貴人鳥標(biāo)志是一種精神圖騰，流暢的圖形寓意無人可擋的力量；柔韌的弧線傳遞出優(yōu)雅的動感、力量與速度美，象征理性張揚(yáng)的激情與“心”“意”“念”的統(tǒng)一；傳遞著無畏進(jìn)取的心志，表現(xiàn)出超越自我的境界，以無人可擋的力量來創(chuàng)造未來。
從2008年的“貴人鳥，無人可擋”，到2009年“生活，就是一種運(yùn)動”，再到2010年的“運(yùn)動快樂”，貴人鳥通過一系列的品牌宣傳推廣策略，逐步探尋到運(yùn)動的DNA；將“運(yùn)動快樂”這一全新的運(yùn)動文化理念，植入廣大消費(fèi)者心中，推動貴人鳥品牌在競爭白熱化的體育用品市場上，以差異化、個性化的高姿態(tài)再上新臺階。
眼下，諸如“贏、磨煉、挑戰(zhàn)、明星、英雄”等，是國內(nèi)外絕大多數(shù)運(yùn)動品牌的訴求，大都充滿著壓力，彌漫著競爭，如何借助差異化的品牌定位從中脫穎而出，一直是貴人鳥不斷思考的問題。
通過對市場、對行業(yè)的透徹分析和思考，作為運(yùn)動品牌的貴人鳥，對于運(yùn)動有了更新、更深的認(rèn)識：“人類之所以運(yùn)動，本不是汲汲營營追求名次，不是強(qiáng)調(diào)明星運(yùn)動員與個人英雄主義，不是專業(yè)體育競技場，而是回歸運(yùn)動的本質(zhì)，追求輕輕松松的快樂。”
“運(yùn)動賽事可以劃分為專業(yè)與非專業(yè)，然而運(yùn)動的本質(zhì)并無專業(yè)與非專業(yè)之分，以快樂為運(yùn)動之本，就不只限于少數(shù)運(yùn)動明星與個人英雄主義，而是屬于每一個人，不限于專業(yè)競技場，而是合群、分享和同樂的代表，追求的不是競爭與成敗勝負(fù)，而是沒有壓力的快樂。”
在貴人鳥看來，“快樂主張，迎合了時下年輕一代對前衛(wèi)和時尚的追求，不論年齡性別、高矮胖瘦，都可以摒棄所有的偏見，忘卻所有的煩惱，通過盡情地?fù)]灑汗水，在運(yùn)動的世界里享受快樂！”
2009年，*總書記曾指出，要努力推動我國由體育大國向體育強(qiáng)國邁進(jìn)。在后北京奧運(yùn)時代，增強(qiáng)人民體質(zhì)、提高全民族身體素質(zhì)和生活質(zhì)量將成為我國體育發(fā)展的核心目標(biāo)。貴人鳥認(rèn)為，快樂主張，迎合了時下年輕一代對前衛(wèi)和時尚的追求，不論年齡性別、高矮胖瘦，都可以摒棄所有的偏見，忘卻所有的煩惱，通過盡情地?fù)]灑汗水，在運(yùn)動的世界里享受快樂。目前，我們各種體育項(xiàng)目后備人才缺乏，是沒有很好的群眾根基引起的，體育大國是全民運(yùn)動，必須在各項(xiàng)目體育中有很好的群眾基礎(chǔ)，有很好的家庭投入。“韓國的足球，就以快樂為導(dǎo)向，形成很強(qiáng)大的基礎(chǔ)后再往上升，到了競技的層面，開始轉(zhuǎn)為以榮譽(yù)、成就、功利、精神為導(dǎo)向。”貴人鳥“運(yùn)動快樂”的理念恰恰與我國建設(shè)“體育強(qiáng)國”的目標(biāo)不謀而合。
“貴人鳥的差異化定位，跳出了體育品牌在老路上的‘軍備競賽’，走到了新路上快樂奔跑。如果人們以快樂為運(yùn)動之本，中國會變得更美好。”
當(dāng)“體育明星+央視廣告”的中國運(yùn)動品牌標(biāo)準(zhǔn)動作遭遇審美疲勞時，一系列親民幽默的廣告悄然點(diǎn)燃消費(fèi)者的好奇心――退休老大爺戰(zhàn)勝乒乓球高手、清純美少女擊敗網(wǎng)球天后……在這些看似不可能的事情發(fā)生時，貴人鳥“比快樂，誰怕誰?”的品牌宣言隨著觀眾的會心一笑深入人心。
許多看過貴人鳥“快樂運(yùn)動公約”的人紛紛表示，諸如“即使跑不快，也要跑得快樂”、“就算跳不高，也要跳得高興”、“我決定每次運(yùn)動都要破紀(jì)錄，要比上次更快樂”等話語，說出了許多普通消費(fèi)者的心聲，容易引起共鳴。
