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在中國“生活”11年有余的Gap，未來走勢似乎成一個迷局。3月9日，快時尚巨頭Gap集團或?qū)⒊鍪弁放频闹袊鴺I(yè)務一事鬧得沸沸揚揚，消息稱Gap集團正在進行戰(zhàn)略調(diào)整，或?qū)⒊鍪壑袊鴧^(qū)業(yè)務，已開始與潛在買家進行接觸以評估收購興趣。但相關談判尚處于初期階段，Gap集團也可能決定保留這塊業(yè)務。對此聯(lián)系Gap集團，但截至發(fā)稿對方暫未做出回應。

盡管官方并未公開表態(tài)，但行業(yè)并未停止對Gap乃至快時尚日漸下滑的討論。不僅Gap生變，Zara的姊妹品牌Bershka和Pull&Bear也早已宣布將退出中國市場。頻頻閉店、業(yè)績跳水，一個個快時尚行業(yè)曾經(jīng)的領軍者在中國市場的發(fā)展似乎并不明朗，商圈中臨街的黃金鋪面也不再將快時尚視為座上賓。

實際上，Gap在中國市場的撤店苗頭早已開啟。此前，Gap在取消將OldNavy品牌分拆上市的計劃后，于去年將該品牌撤出中國市場。據(jù)悉，OldNavy目前是Gap集團最大的品牌，2020年75.36億美元的收入是Gap品牌33.88億美元的2.2倍，占集團整體收入的54%。不過與OldNavy直接關店不同，Gap在中國市場擁有更高的知名度和門店網(wǎng)絡，尤其是旗下童裝業(yè)務仍頗受歡迎。

走到如今的Gap，似乎已抵擋不住行情的發(fā)展。Gap集團財報顯示，2020財年Gap品牌亞洲地區(qū)共關店34家，現(xiàn)有門店340家。集團方表示，關店數(shù)代表永久性關店而非因新冠疫情導致的暫時性關店。

對于Gap集團或?qū)⒊鍪壑袊鴧^(qū)業(yè)務的現(xiàn)狀，總裁網(wǎng)首席培訓師周錫冰表示：“整體看，Gap難以適應中國市場?！笔紫?，消費者需求發(fā)生變化。在中國市場，時尚品牌通過高效的供應鏈來降低產(chǎn)品的成本，以此獲得消費者的認可。但隨著中國新消費族群崛起，之前的規(guī)模化設計和生產(chǎn)被小眾的個性化更強的小品牌所替代。

周錫冰進一步稱，其次是Gap集團不放權給中國區(qū)經(jīng)營者足夠的權力。在中國市場敗退的外資企業(yè)接二連三，其中一個重要的因素就是中國區(qū)所有的業(yè)務必須匯報給總部，層層匯報導致跟不上市場需求的變化。此外，較高的人力成本和經(jīng)營成本，導致企業(yè)面臨的壓力逐漸升級。

快時尚的輝煌似乎成為過去。Gap中國區(qū)的業(yè)務是否真的會被出售暫無定論，但業(yè)績接連下滑卻是板上釘釘。Gap集團第4季度財報顯示，截至2021年1月30日的第4季度中，Gap集團銷售額較去年同期下滑5.3%至44.2億美元，且低于分析師預計的46.6億美元。與此同時，2020財年全年Gap集團銷售額為138億美元，同比下滑15.7%，凈虧損6.65億美元。