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3月19日，中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)展在上海落幕。創(chuàng)辦自1993年的CHIC是亞洲地區(qū)最具規(guī)模與影響力的服裝服飾專業(yè)品牌博覽會。

后疫情時代恰逢“十四五”規(guī)劃開局之年，今年的CHIC服博會人氣格外火爆，開展第一天就創(chuàng)下CHIC服博會歷史之最。上千家國內(nèi)外知名服裝品牌企業(yè)、上下游供應(yīng)商及潮流品牌，在這里展示服裝面料、材質(zhì)、設(shè)計的新工藝、新風(fēng)尚，探索中國服裝行業(yè)的未來發(fā)展之路。

科技賦能時尚，海瀾之家亮相CHIC服博會

作為服裝行業(yè)龍頭和中國服裝行業(yè)雙百強，海瀾之家沉浸式服裝實驗室的概念，完美呈現(xiàn)這一季產(chǎn)品傳統(tǒng)服裝領(lǐng)域科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)秀成果。內(nèi)容上則凸顯這個國民品牌已不再滿足單一品類稱王的局面，開始全力嘗試生活化場景，打造多品牌矩陣。

行走在海瀾之家展區(qū)，科技創(chuàng)新、綠色制造、個性化定制，這些關(guān)鍵詞被頻頻提起。在傳統(tǒng)男裝領(lǐng)域，海瀾之家繼續(xù)尋求在功能性上的突破，從面料、工藝洞悉消費者的深層需求的六維彈力褲，針對夏日多汗場景研發(fā)AAA級抑菌率的吸濕排汗面料，都廣受好評。

炎夏將至，冰爽棉面料實驗室吸引了眾多目光，蒞臨展區(qū)參觀的服裝行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對冰爽棉饒有興趣地詢問原理，海瀾集團(tuán)董事長周立宸先生介紹道，冰爽棉材質(zhì)、結(jié)構(gòu)方面的創(chuàng)新之處在于面料中添加“臺灣花蓮豐田玉”、新型“微多孔材料”以達(dá)到快速散熱的涼感體驗，部分面料中也加入天然回收的甲殼素，可達(dá)到抑菌功效。

步入海瀾之家展區(qū)深處，發(fā)現(xiàn)全新亮相的IP童裝展區(qū)，健康綠色的水果印染童裝實驗室，吸引大批孩子家長的重點關(guān)注。水果印染通過上游天然有機果園萃取果汁制成染料，甚至可以直接飲用，染制出來的服飾安全環(huán)保。

滿滿科技感的新品面料，凸顯海瀾之家產(chǎn)品的硬實力。而“十二生肖系列”T恤、則是其這一季文化內(nèi)核的代表。本系列用點描、線描、厚涂等風(fēng)格，傳統(tǒng)文化里的十二種生肖以全新形象躍然衣上，或憨態(tài)可掬，或靈動巧妙，年輕、潮流而有充滿活力，吸引了眾多年輕群體的駐足圍觀。

3月18日上午的春夏新品大秀，展示海瀾之家在全品類服飾領(lǐng)域的成果，涵蓋男裝、女裝、童裝、都市機能、高級商務(wù)定制、春夏聯(lián)名款T恤等，時髦精們紛紛“打卡”。

主動擁抱年輕化，國民品牌引領(lǐng)國民生活

伴隨著時代的發(fā)展，從敢于第一個喊出“男人的衣柜”，到真正名至實歸的“國民品牌”，不同時期的海瀾之家，都能為我們帶來眼前一亮的新鮮感。

在互聯(lián)網(wǎng)時代高速發(fā)展的今天，海瀾之家又迎來了全新的變化，而伴隨著海瀾之家年輕化轉(zhuǎn)型的過程，正是兩代掌舵者傳承的過程。

2020年11月，海瀾之家發(fā)布公告稱，海瀾集團(tuán)創(chuàng)始人之子周立宸正式接班，由此開啟二代掌門人的掌舵道路。三十而立，這位85后掌門人既要扛起父輩的榮光，又要為自己開拓出一片新的天地。

承上啟下，是他的歷史重任，周立宸為海瀾之家?guī)淼牟粌H是更年輕化的經(jīng)營理念，在產(chǎn)品、渠道、營銷、生活場景等多方面都出現(xiàn)更為深刻而具體的變革。

去年，受到疫情影響，服裝行業(yè)持續(xù)低迷，全行業(yè)的盈利綜合降幅超過40%，整體市場規(guī)?？s水15%。越來越年輕的海瀾之家卻大動作不斷，簽下國民偶像周杰倫作為品牌代言人，拿下央視春晚獨家服裝合作伙伴名號。

在周立宸的主導(dǎo)下，海瀾之家硬是殺出一條血路，僅用半年時間，就恢復(fù)正向增長。根據(jù)2020年海瀾之家第3季度財報顯示：海瀾之家線上營業(yè)收入同比增長55.54%，第3季度同比增幅高達(dá)111.27%。海瀾之家其他零售品牌的營業(yè)總收入同比增長57.33%。其中，生活家居品牌海瀾優(yōu)選前三季度累計營業(yè)收入同比增長70.38%；女裝品牌OVV第3季度營業(yè)收入同比增長102.84%。

在薇婭的直播間，海瀾之家可以在1小時內(nèi)賣出超過3萬件服裝；在IP新品首發(fā)直播間，跨京東淘寶微信門店全平臺能夠做到4000萬的單場銷售佳績。

在抖音上，海瀾之家坐擁近百萬粉絲，2020年618抖音直播狂歡購物節(jié)，海瀾之家一躍成為男裝女裝品類銷售冠軍。海瀾之家正悄悄變成年輕人簇?fù)淼臒衢T品牌，甚至很多95后，00后都開始走進(jìn)海瀾之家的門店。

不僅如此，作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，海瀾之家正積極探索由服飾原點產(chǎn)生的對每個人日常生活的影響。近日，海瀾之家發(fā)布公告，公司名稱將變更為“海瀾之家集團(tuán)股份有限公司”。名稱中多了“集團(tuán)”二字，反映集團(tuán)的戰(zhàn)略方向與經(jīng)營成果，足以見其野心。

公司洞察人們?nèi)找嬖鲩L的生活需求，以“為每個人、每一天的美好生活所設(shè)計的服裝”為品牌理念，孵化出不同細(xì)分領(lǐng)域的品牌，包括潮流品牌黑黥、輕奢女裝OVV、職業(yè)服定制圣凱諾和海瀾優(yōu)選，并購英氏嬰童、男生女生，涵蓋大多數(shù)人的生活所需。

圍繞數(shù)億用戶，海瀾之家集團(tuán)率先啟動新零售2.0，以服裝為原點，走進(jìn)中國人衣、食、住、行生活的方方面面?！澳腥说囊鹿瘛钡臉?biāo)簽可以撕掉了，海瀾之家集團(tuán)，即將擁抱的是更廣闊的市場。從中國男裝的引領(lǐng)者，到中國人生活方式的引領(lǐng)者，透過其設(shè)計生產(chǎn)的服裝和家居產(chǎn)品，幫助每個人在日常生活中創(chuàng)造美感和質(zhì)感，實現(xiàn)他們心中對于美好生活的全部期待。