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美國(guó)運(yùn)動(dòng)巨擘Nike第2季盈利和銷(xiāo)售出現(xiàn)成長(zhǎng)，這歸因于在線銷(xiāo)售遽增抵消集團(tuán)批發(fā)業(yè)務(wù)和自有門(mén)市營(yíng)收下跌的影響。

截至2020年11月30日為止3個(gè)月，盈利自2019年11.2億美元成長(zhǎng)至12.5億美元，漲幅12%。然而毛利率下降90個(gè)基點(diǎn)至43.1％，主要是促銷(xiāo)活動(dòng)增加以減少過(guò)多庫(kù)存。

第2季營(yíng)收成長(zhǎng)9％至112億美元，主要是受大中華地區(qū)各區(qū)業(yè)績(jī)成長(zhǎng)所驅(qū)動(dòng)，該區(qū)成長(zhǎng)幅度為24％。

Nike品牌營(yíng)收成長(zhǎng)8％至107億美元，得益于Nike直接業(yè)務(wù)成長(zhǎng)32％，加上Nike品牌數(shù)字銷(xiāo)售暴增84％。Converse營(yíng)收減少4％至4.76億美元，基于數(shù)字業(yè)務(wù)出現(xiàn)2位數(shù)成長(zhǎng)，加上亞洲地區(qū)業(yè)績(jī)成長(zhǎng)，反觀被歐洲和北美地區(qū)業(yè)績(jī)下滑所抵消，主要受到供應(yīng)趨緊和策略配銷(xiāo)中心轉(zhuǎn)移所致。

財(cái)務(wù)長(zhǎng)Matt Friend表示：隨著所有地區(qū)存貨良好，營(yíng)收能夠恢復(fù)成長(zhǎng)是對(duì)我們數(shù)字實(shí)力的良好證明，加上有紀(jì)律的市場(chǎng)和財(cái)務(wù)管理。展望未來(lái)，我們將專(zhuān)注于加快實(shí)現(xiàn)“加速直接面向消費(fèi)者”的策略愿景，并推動(dòng)永續(xù)和長(zhǎng)期成長(zhǎng)和盈利能力。

實(shí)施數(shù)字優(yōu)先供應(yīng)鏈

Friend在公司業(yè)績(jī)報(bào)告電話會(huì)議表示，公司將研究數(shù)個(gè)策略和財(cái)務(wù)管理方法。這將包括以快速且敏捷之勢(shì)優(yōu)化供需、保持健康存貨水平，及增加全價(jià)銷(xiāo)售。

他補(bǔ)充道：自上半年開(kāi)始，公司將充分利用公司的復(fù)蘇能力和財(cái)務(wù)實(shí)力，以相對(duì)速度加快投資水平。我們投資重點(diǎn)將集中在幾個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域。我們將重新建構(gòu)能夠創(chuàng)造消費(fèi)者需求的投資，啟動(dòng)重大運(yùn)動(dòng)賽事，包括運(yùn)動(dòng)員和創(chuàng)新技術(shù)，并擴(kuò)大對(duì)有關(guān)女性的成衣、數(shù)字和Jordan品牌的重大成長(zhǎng)機(jī)遇的業(yè)務(wù)面和影響力。

Nike還將尋求建立一個(gè)具強(qiáng)大技術(shù)背景和分析基礎(chǔ)，以數(shù)字為優(yōu)先的供應(yīng)鏈，用以優(yōu)化服務(wù)、成本、便利性和永續(xù)性。

我們將加速營(yíng)運(yùn)模式的技術(shù)實(shí)現(xiàn)，用以改變我們與消費(fèi)者，自在線到線下服務(wù)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、個(gè)性化及數(shù)字供需管理方面，加快直接互動(dòng)和提供服務(wù)的速度。