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庫(kù)存是服裝行業(yè)弊病，去庫(kù)存則是服裝企業(yè)一直需要深入研究的問題。導(dǎo)致庫(kù)存積壓原因有很多，包括主觀的、企業(yè)自身導(dǎo)致的對(duì)服裝銷售量的把控失誤和客觀的、因消費(fèi)者審美、流行趨勢(shì)周期短等導(dǎo)致的需求預(yù)測(cè)難度增加的原因。

在庫(kù)存問題上，我們不得不提及快時(shí)尚品牌H&M和國(guó)內(nèi)品牌海瀾之家。高庫(kù)存問題一直困擾著它們，是什么讓它們面臨高庫(kù)存？又是如何應(yīng)對(duì)的？

H&M

為清理庫(kù)存、保護(hù)品牌形象，寧愿燒掉也不愿意降價(jià)銷售。H&M曾被曝出5年時(shí)間里燒掉近60噸庫(kù)存，平均1年燒毀12噸。焚燒衣物事件使H&M一度登上服裝行業(yè)和環(huán)保界的黑名單。近年來快時(shí)尚品牌銷售增速放緩更是進(jìn)一步擴(kuò)大它們的庫(kù)存規(guī)模。2018年上半年H&M庫(kù)存達(dá)到363.33億瑞典克朗，約40億美元，同比增長(zhǎng)13%，占據(jù)銷售額的31.9%。

陷入被各界言論圍攻的H&M開始做出回收衣物、販賣二手服飾、采取環(huán)保面料等行為來挽回品牌形象。推出回收衣物模式讓H&M體面了些。但環(huán)?；厥针m可以幫助減少污染，循環(huán)利用率的高低卻是由回收的衣服質(zhì)量決定的，好一些的可以銷往二手店、捐贈(zèng)出去或者升級(jí)為新的布料，但不好的依舊會(huì)被丟入垃圾場(chǎng)。H&M回收衣物中大多數(shù)衣物的最終歸宿仍是降級(jí)處理和垃圾場(chǎng)。

為進(jìn)一步減緩庫(kù)存壓力、扭轉(zhuǎn)浪費(fèi)印象，H&M在中國(guó)市場(chǎng)推出咸魚平臺(tái)回收計(jì)劃、在瑞典則推出二手衫銷售平臺(tái)。若這些舉措可以順利進(jìn)行下去，確實(shí)可在一定程度上彌補(bǔ)庫(kù)存壓力。

海瀾之家

高庫(kù)存帶給海瀾之家的煩惱不是一點(diǎn)兩點(diǎn)。海瀾之家2018年財(cái)報(bào)中顯示，報(bào)告期內(nèi)存貨94.73億元，較上年末的84.92億元上升11.55%，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)286天。海瀾之家表示，存貨增長(zhǎng)主要是由于OVV、海瀾優(yōu)選生活館、AEX、男生女生等品牌備貨增加所致。2015年、2016年庫(kù)存95.79億元、86.32億元，這是近幾年來海瀾之家繼2015年后庫(kù)存再次逼近百億。

海瀾之家居高不下的庫(kù)存與其經(jīng)銷模式有著不可分割的關(guān)系。加盟商不承擔(dān)存貨滯銷風(fēng)險(xiǎn)，還可以將存貨退還給海瀾之家。這樣一來，海瀾之家的庫(kù)存也就開始水漲船高。與此同時(shí)，還有多品牌矩陣發(fā)育不良帶來的問題。

海瀾之家旗下走“物廉價(jià)美”路線的海瀾優(yōu)選生活館，不僅沒有在生活家居市場(chǎng)激起一片水花，還承擔(dān)著虧損的風(fēng)險(xiǎn)。財(cái)報(bào)顯示，海瀾優(yōu)選生活館這一子公司僅2018年上半年就虧損960.78萬元。上新的頻率和數(shù)量過慢過少、商品定價(jià)不合理、風(fēng)格雜亂定位不明確、質(zhì)量一般等原因?qū)е潞憙?yōu)選缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，庫(kù)存積壓也隨之而來。

故海瀾之家要處理庫(kù)存問題，不僅要改變經(jīng)銷模式帶來的不利影響，還要深入市場(chǎng)，給自身品牌做好定位，降低風(fēng)險(xiǎn)。

總結(jié)

“服裝行業(yè)最不值錢的就是庫(kù)存?！睅?kù)存問題在業(yè)內(nèi)已是司空見慣，短期內(nèi)會(huì)影響企業(yè)現(xiàn)金流的周轉(zhuǎn)，長(zhǎng)期得不到解決甚至?xí)?dǎo)致現(xiàn)金流崩盤；還會(huì)提高儲(chǔ)存和運(yùn)輸成本，平白消耗企業(yè)資金；而庫(kù)存積壓的越久，衣物就貶值地越厲害，其影響是牽一發(fā)而動(dòng)全身。

當(dāng)然目前來說，庫(kù)存問題仍很難根除。服裝企業(yè)要減少庫(kù)存，就要形成正確的生態(tài)理念和產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，更多地探索新零售與數(shù)字化經(jīng)營(yíng)，提高清庫(kù)存的效率。