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　　德勤中國(guó)攜手中國(guó)國(guó)際商會(huì)與阿里研究院日前共同發(fā)布了《中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），報(bào)告在中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)且高速增長(zhǎng)下，消費(fèi)者收入得到明顯提升。隨著基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善以及消費(fèi)品供給的日益豐富，消費(fèi)需求得到持續(xù)的釋放。中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額持續(xù)增長(zhǎng)，在全球新增消費(fèi)市場(chǎng)的比重正在不斷提升。與此同時(shí)，作為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)到7.2萬億元，全年增長(zhǎng)近32.2%。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)代下，中國(guó)在網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，將更加具有前瞻意義。

　　德勤亞太消費(fèi)品與零售行業(yè)主管合伙人張?zhí)毂硎?，消費(fèi)者通過跨境電商購買進(jìn)口商品的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，跨境電商零售進(jìn)口在一般貿(mào)易之外增加了一條高效的渠道，代替了部分海外消費(fèi)，同時(shí)創(chuàng)造了巨大的購買需求，豐富了中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品選擇。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年以來，跨境電商市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)，中國(guó)跨境電商零售進(jìn)口滲透率已經(jīng)從2014年的1.6%迅速增加到2017年的10.2%?？缇畴娚塘闶圻M(jìn)口消費(fèi)群體迅速擴(kuò)大，2017年天貓國(guó)際消費(fèi)者人數(shù)是2014年的10倍。同時(shí)隨著跨境電商零售進(jìn)口保稅模式的平穩(wěn)發(fā)展以及商家運(yùn)營(yíng)模式的逐漸成熟，跨境電商購物體驗(yàn)大幅提升，貨物運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)效翻倍，其中零售進(jìn)口保稅模式的平均收貨時(shí)間從2014年的9.2天縮短到2017年的4.5天，效率提升了一倍以上。

　　此外，在新一代消費(fèi)者主導(dǎo)未來消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)下，進(jìn)口消費(fèi)群體中的年齡分化呈現(xiàn)更加年輕化的特征。其中，伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來的90后與95后一代，消費(fèi)者人數(shù)、消費(fèi)金額占比逐年提升，2017年90后和95后消費(fèi)者人數(shù)占45.2%，成為最大的進(jìn)口消費(fèi)群體。

　　報(bào)告對(duì)于海外品牌進(jìn)入中國(guó)的路徑也進(jìn)行了分析。報(bào)告表示，從目前進(jìn)入中國(guó)的路徑來看，國(guó)外的零售商或者品牌，可以借助兩條路徑進(jìn)入中國(guó)，即傳統(tǒng)的一般貿(mào)易模式和新興跨境電商模式。與一般貿(mào)易作對(duì)比，跨境電商在更加開放和積極的政策支持下，對(duì)于進(jìn)口商品的準(zhǔn)入要求更低，能夠幫助外國(guó)商品直接便捷地觸達(dá)消費(fèi)者，最關(guān)鍵的是大大縮減了外國(guó)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間周期。同時(shí)借助電商平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)和大數(shù)據(jù)分析，品牌企業(yè)將會(huì)更加深入地了解中國(guó)消費(fèi)者，并及時(shí)地進(jìn)行營(yíng)銷、渠道和產(chǎn)品端的調(diào)整，這將極大提升企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率。此外，消費(fèi)者偏好、技術(shù)、市場(chǎng)中不同參與者的共同作用造就了中國(guó)獨(dú)特的數(shù)字化環(huán)境。對(duì)于全球品牌來說，通過跨境電商模式進(jìn)入中國(guó)，不僅僅是市場(chǎng)的拓展，在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展中，也需要通過更多的數(shù)字化資源和手段，與消費(fèi)者對(duì)接、互動(dòng)并且及時(shí)準(zhǔn)確高效地滿足消費(fèi)需求，同時(shí)也能通過科技和數(shù)據(jù)手段，對(duì)運(yùn)營(yíng)和管理進(jìn)行指導(dǎo)，進(jìn)而提升整體的運(yùn)營(yíng)效率，融入到中國(guó)零售行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中來。