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8月24日，安踏體育用品有限公司發(fā)布2021年上半年業(yè)績(jī)公告。在此之前，361°、特步等在香港上市的泉州體育品牌已先后公布2021年上半年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，我市體育品牌均呈現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。以國(guó)貨熱潮興起為契機(jī)，泉州體育品牌持續(xù)加碼產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，拓展、深耕線上渠道，深化布局多品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

上半年?duì)I收超228億元 安踏一馬當(dāng)先繼續(xù)領(lǐng)跑

在泉州體育品牌中，今年上半年安踏集團(tuán)表現(xiàn)尤為亮眼，一馬當(dāng)先繼續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)，引領(lǐng)后疫情時(shí)代體育消費(fèi)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

上半年，安踏集團(tuán)營(yíng)收同比增加55.5%至228.1億元，這是安踏在去年凈利超越阿迪達(dá)斯(中國(guó))的基礎(chǔ)上，營(yíng)收首次超過后者(182.98億元)，同時(shí)安踏同耐克中國(guó)(273.4億元)的差距也在顯著縮小。近年來，隨著消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的熱情追捧，安踏正成為“國(guó)貨崛起”這一新消費(fèi)趨勢(shì)的引領(lǐng)者。

財(cái)報(bào)還顯示，安踏集團(tuán)上半年毛利率同比提升6.4個(gè)百分點(diǎn)至63.2%；股東應(yīng)占溢利(含分占合營(yíng)公司損益)同比增加131.6%至38.4億元。據(jù)了解，安踏品牌收益同比增加56.1%至105.8億元，穩(wěn)居中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)導(dǎo)地位。

361°業(yè)績(jī)也迎來了兩位數(shù)增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，361°營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)15.7%至31.07億元；毛利同比增加28%至近13億元；毛利率增加4個(gè)百分點(diǎn)至41.8%；權(quán)益持有人應(yīng)占溢利同比增長(zhǎng)32.9%至約4.01億元。具體來看，該企業(yè)鞋類與服裝這兩大核心產(chǎn)品，銷售額分別增長(zhǎng)22.5%至13.81億元；6.1%至11.68億元。361°兒童業(yè)務(wù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)24%至4.98億元，占集團(tuán)營(yíng)業(yè)額的16%。

業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好的還有特步。財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，特步營(yíng)收同比增長(zhǎng)12.4%至41.35億元；普通股股權(quán)持有人應(yīng)占利潤(rùn)同比增長(zhǎng)72%至4.27億元；經(jīng)營(yíng)溢利同比增長(zhǎng)36.5%至6.84億元；毛利率增加1.3個(gè)百分點(diǎn)至41.8%。其中，來自特步主品牌收入增加12.4%至35.97億元。

今年8月初，國(guó)務(wù)院發(fā)布《全民健身計(jì)劃2021-2025》，提出到2025年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例要達(dá)到38.5%，并帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大至5萬億元。這也將為體育品牌再登新臺(tái)階助力。

提升線上平臺(tái)效能 推進(jìn)供應(yīng)鏈數(shù)智化變革

今年以來，全國(guó)仍處疫情常態(tài)化防控階段，疫情進(jìn)一步加快消費(fèi)者從傳統(tǒng)實(shí)體店到線上平臺(tái)和社交媒體渠道消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。為此我市體育品牌加大力度拓展、深挖線上銷售渠道，取得令人欣喜的增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)顯示，今年上半年安踏集團(tuán)電商收入保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比增幅61%，線上業(yè)務(wù)占比已超27%。安踏、迪桑特等品牌線上增速均超50%。數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月安踏集團(tuán)線上總流水排名位居所有體育用品企業(yè)第一位。

據(jù)了解，今年上半年安踏集團(tuán)持續(xù)推進(jìn)直面消費(fèi)者(DirecttoConsumer)人、貨、場(chǎng)的重構(gòu)，自去年起投入數(shù)億元持續(xù)打造“數(shù)字驅(qū)動(dòng)決策”的核心能力。安踏服裝數(shù)字化智能工廠投入運(yùn)營(yíng)，效率大幅提升；供應(yīng)鏈數(shù)智化變革持續(xù)推進(jìn)，快反訂單響應(yīng)時(shí)效提高3倍；集團(tuán)物流體系籌建廣東、成都新物流中心，F(xiàn)ILA智能物流中心開工興建，目前已形成總倉(cāng)和云倉(cāng)全國(guó)布局的物流網(wǎng)絡(luò)，訂單處理效率提升近1倍。

今年上半年361°電商業(yè)務(wù)網(wǎng)上專供品銷售收益同比增長(zhǎng)54.5%，在集團(tuán)營(yíng)業(yè)額中占比15.7%。財(cái)報(bào)顯示，今年上半年361°不斷提升電商平臺(tái)效能，使其成為新品及聯(lián)名產(chǎn)品的首發(fā)平臺(tái)。同時(shí)該企業(yè)順應(yīng)市場(chǎng)直播帶貨熱潮，先后在天貓直播間、快手、抖音等國(guó)內(nèi)知名直播平臺(tái)開展多場(chǎng)主題直播，已形成在主流平臺(tái)每日常態(tài)化直播模式，有效提升直播引流效能。

特步也在推動(dòng)全渠道零售發(fā)展。今年上半年該企業(yè)電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，占該企業(yè)主品牌收入超30%。今年“6·18”購(gòu)物節(jié)期間，特步主品牌線上銷售達(dá)3億元。在天貓?zhí)夭焦俜狡炫灥旰途〇|特步官方旗艦店分別同比增長(zhǎng)40%和300%。

深耕多品牌戰(zhàn)略 用科技打造產(chǎn)品差異化

技術(shù)革新、產(chǎn)品創(chuàng)新始終是企業(yè)的立身之本。財(cái)報(bào)顯示，今年上半年安踏強(qiáng)化創(chuàng)新推動(dòng)增長(zhǎng)，研發(fā)活動(dòng)成本占收益比達(dá)2.2%，研發(fā)投入總額位居行業(yè)前列。

今年上半年安踏借勢(shì)雙奧戰(zhàn)役，以中國(guó)文化元素和專業(yè)科技打造東京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服及比賽裝備。據(jù)介紹，安踏在核心商圈推出“安踏冠軍體驗(yàn)店”，通過專業(yè)科技和高質(zhì)感設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者打卡。冬奧特許商品國(guó)旗款成功吸納中高消費(fèi)力人群，為安踏冠軍體驗(yàn)店進(jìn)駐更多核心城市奠定基礎(chǔ)。

近年來，361°也一直致力于加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新、提升研發(fā)能力、優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，用科技力量形成產(chǎn)品差異化，滿足不同消費(fèi)者的需求。財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，研發(fā)占企業(yè)總收益的3.6%。位于晉江市的研創(chuàng)中心配置了先進(jìn)的檢測(cè)等設(shè)備，可支持智能化運(yùn)動(dòng)裝備、結(jié)構(gòu)類運(yùn)動(dòng)裝備、功能材料研發(fā)等多類型研創(chuàng)實(shí)驗(yàn)。截至今年6月30日，361°已取得387項(xiàng)專利，共有675名技術(shù)人員參與產(chǎn)品研發(fā)。

此外，布局多品牌矩陣，覆蓋不同消費(fèi)群體已日漸成為行業(yè)共識(shí)。秉承“單聚焦、多品牌、全渠道”戰(zhàn)略，在安踏集團(tuán)三條增長(zhǎng)曲線中，“戶外運(yùn)動(dòng)群”曲線今年上半年收益較疫情前的2019年同期翻倍，成為驅(qū)動(dòng)企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新引擎。該企業(yè)兩大戶外核心品牌以社群營(yíng)銷快速拓展高端消費(fèi)人群。

特步也繼續(xù)采用多品牌戰(zhàn)略，以迎合不同消費(fèi)群體的多元化需求。通過多品牌運(yùn)營(yíng)覆蓋三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，包括特步主品牌的大眾運(yùn)動(dòng)、蓋世威和帕拉丁的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、索康尼和邁樂的專業(yè)運(yùn)動(dòng)。