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8月以來(lái)，九牧王、利郎、七匹狼、卡賓等閩派男裝上市企業(yè)陸續(xù)發(fā)布2021年半年報(bào)。雖由于2020年上半年受疫情影響，2021年上半年企業(yè)的營(yíng)收和利潤(rùn)對(duì)比增長(zhǎng)不具充分的可比性，但從重塑核心競(jìng)爭(zhēng)力及優(yōu)化渠道、擁抱新零售等方面可以看出，閩派男裝品牌正在不斷自我革新，走向品牌重塑的煥新之路。

多數(shù)服企營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)

8月25日，九牧王披露2021年中期業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)公司營(yíng)收13.96億元，同比增長(zhǎng)24.43%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.22億元，同比下滑40.41%。其指出，凈利下滑主要是投資業(yè)務(wù)產(chǎn)生的公允價(jià)值變動(dòng)損益及投資收益同比下降所致。

8月23日，中國(guó)利郎公布，上半年其收入約13.54億元，同比增長(zhǎng)23.87%。期內(nèi)利潤(rùn)約2.71億元，同比增長(zhǎng)0.93%。

8月21日，七匹狼發(fā)布2021年半年度財(cái)務(wù)報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約為15.42億元，較上年同期增長(zhǎng)13.88%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)約為1.11億元，較上年同期增長(zhǎng)555.82%；歸屬于母公司的凈利潤(rùn)約為8270.2萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)241.15%。

8月2日，卡賓公布半年報(bào)，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.6億元，同比增長(zhǎng)37.9%；毛利3.5億元，同比增長(zhǎng)50.4%，毛利率由上年同期的48.6%增至53.1%；公司權(quán)益股東應(yīng)占溢利1.18億元，同比增長(zhǎng)1.9%。

縱觀幾家上市閩派服飾企業(yè)，對(duì)比2020年上半年的經(jīng)營(yíng)情況，大家都在主營(yíng)業(yè)務(wù)方面取得兩位數(shù)高增長(zhǎng)，且除九牧王因投資導(dǎo)致的公允價(jià)值變動(dòng)損益外，企業(yè)利潤(rùn)也都取得正增長(zhǎng)。

回歸核心品牌競(jìng)爭(zhēng)力

自2020年以來(lái)，特別是在疫情的影響下，很多企業(yè)均意識(shí)到回歸核心品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要性。

2021年8月18日，在七匹狼品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，七匹狼董事長(zhǎng)周少雄官宣公司簽約蘇炳添，后者成為七匹狼時(shí)尚商務(wù)男裝的新代言人。面臨新的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，七匹狼表示，將重新審視并聚焦核心主業(yè)、回歸產(chǎn)品與文化競(jìng)爭(zhēng)力、以變革與創(chuàng)新探索市場(chǎng)的潛在機(jī)會(huì)。

此前由于在產(chǎn)品定位與渠道定位上創(chuàng)新不夠，利郎L2面市以后發(fā)展得并不太好，中國(guó)利郎也下定決心不再擔(dān)負(fù)其盈虧，并從2017年秋季起，逐步關(guān)停L2的相關(guān)業(yè)務(wù)，重新將重心放回到主品牌LILANZ上來(lái)，其市場(chǎng)表現(xiàn)也很快取得初步成效。

九牧王則于近年來(lái)推出“小黑褲”等系列爆款，全面推廣“男褲節(jié)”普及褲裝新風(fēng)尚。2020年，九牧王再次梳理和確立新的品牌使命和“領(lǐng)跑中國(guó)男褲”的品牌愿景。

業(yè)界人士紛紛表示，當(dāng)前中國(guó)服裝業(yè)仍未擺脫同質(zhì)化與高庫(kù)存的泥潭，對(duì)企業(yè)來(lái)說，回歸核心品牌、核心競(jìng)爭(zhēng)力也是企業(yè)生存下去的明智之舉。

優(yōu)化渠道提升單店盈利

與此同時(shí)，半年報(bào)也顯示，閩派服企正在進(jìn)一步優(yōu)化渠道，特別是關(guān)閉盈利能力較差的門店，縮減門店規(guī)模，節(jié)約成本，提高單店效益。

據(jù)公告，截至2021年6月30日，九牧王合計(jì)關(guān)閉包括JOEONE品牌、ZIOZIA品牌、FUN品牌、VIGANO品牌在內(nèi)的直營(yíng)店及加盟店共177家。但與此同時(shí)，九牧王攜手意大利知名空間設(shè)計(jì)師打造全新空間形象十代店，并于2021年全面推廣，上半年就新開及整改全新十代店近百家。

2021年上半年，利郎一方面繼續(xù)加大購(gòu)物中心門店布局，在優(yōu)質(zhì)商場(chǎng)謹(jǐn)慎挑選合適的店鋪位置持續(xù)拓店，搶占培育品牌影響力、輻射力的制高點(diǎn)；另一方面通過優(yōu)勝劣汰，主動(dòng)關(guān)閉經(jīng)營(yíng)效益未如理想的門店。截至6月30日，利郎全國(guó)線下門店2708家，其中，輕商務(wù)系列獨(dú)立專門店287家，購(gòu)物中心門店增至821家，占門店總數(shù)目30.3%，奧特萊斯門店也增加至40家。在強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍購(gòu)物中心的同時(shí)，利郎還不斷優(yōu)化升級(jí)線下門店，升級(jí)空間形象與視覺營(yíng)銷，提升門店體驗(yàn)感。

加強(qiáng)對(duì)新零售布局

此外在線上線下全面融合的當(dāng)下，閩派服企繼續(xù)加強(qiáng)新零售的發(fā)展，積極結(jié)合線上服務(wù)、線下體驗(yàn)及完善物流，取得不錯(cuò)的成績(jī)。

從半年報(bào)分析看，利郎將網(wǎng)店改為自營(yíng)后，不僅更加靈活地推出網(wǎng)上促銷、直播帶貨等推廣活動(dòng)，還能夠有效地利用電商清理庫(kù)存。以“6·18”購(gòu)物節(jié)為例，針對(duì)活動(dòng)出現(xiàn)眾多爆款，利郎快速反應(yīng)，臨時(shí)增加7條生產(chǎn)線配合生產(chǎn)。據(jù)贏商網(wǎng)消息，“6·18”活動(dòng)期間，利郎天貓單店流水達(dá)4418萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)55%。半年報(bào)也顯示，上半年利郎網(wǎng)店的零售額同比增加15-20%。

九牧王也表示，公司正構(gòu)筑全域融通的成熟營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，目前已全面布局主流電商平臺(tái)、微商城及其他新興線上渠道，以全域觸及前端顧客。九牧王相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在新技術(shù)、新工具賦能下，公司的線上線下渠道正加速打通、融合，以全方位服務(wù)顧客。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲日前在參加七匹狼相關(guān)活動(dòng)時(shí)指出，當(dāng)前國(guó)家正在加快形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，這對(duì)國(guó)貨品牌而言是重大的發(fā)展機(jī)遇，諸多已有較好知名度、美譽(yù)度的老品牌也紛紛擁抱新時(shí)代，走向重塑品牌活力的煥新之路，其中就包括閩派男裝品牌?！皶r(shí)代正賦予中國(guó)服裝品牌新的歷史責(zé)任，新一代的中國(guó)時(shí)尚品牌發(fā)展的新潮流、新趨勢(shì)，也必將代表中國(guó)風(fēng)范、引領(lǐng)全球風(fēng)尚?！?/p>