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近段時(shí)間，泉州上市服飾企業(yè)九牧王、七匹狼、利郎、卡賓等陸續(xù)發(fā)布2020年上半年財(cái)報(bào)，從公開數(shù)據(jù)看，新冠肺炎疫情給企業(yè)帶來(lái)較大業(yè)績(jī)影響，但危機(jī)中孕育新機(jī)，企業(yè)加快渠道升級(jí)、零售突破、品牌重塑，迎接后疫情時(shí)代的新機(jī)遇。

疫情帶來(lái)較大影響

2020年上半年，疫情給國(guó)內(nèi)服裝零售行業(yè)帶來(lái)巨大影響。在宏觀經(jīng)濟(jì)下行和國(guó)內(nèi)外需求下滑的環(huán)境下，閩派服企盡最大努力克服困難，恢復(fù)銷售。

8月底，九牧王發(fā)布2020年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.2億元，較上年同期下降17.10%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)2.5億元，較上年同期下降35.57%；利潤(rùn)總額2.47億元，較上年同期下降36.15%。

此前，七匹狼也公布2020年上半年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)該企業(yè)營(yíng)收13.54億元，較上年同期下降12.93%；凈利潤(rùn)2424.21萬(wàn)元，相比去年同期的1.23億元大跌80.36%。

利郎2020年半年報(bào)顯示，其上半年收入10.93億元，同比減少29%；利潤(rùn)2.69億元，同比減少了30.8%。

卡賓發(fā)布半年報(bào)稱，上半年?duì)I收4.79億元，同比下降14.5%；但同時(shí)期內(nèi)溢利為1.17億元，同比增長(zhǎng)了6%。

業(yè)界人士稱，2020年上半年，許多上市服企歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)下降，主要是受新冠疫情影響，導(dǎo)致銷售收入下降及計(jì)提的存貨跌價(jià)準(zhǔn)備增加。

全面發(fā)力，全員營(yíng)銷

危機(jī)之中孕育新機(jī)。今年上半年，受疫情影響，泉州服裝企業(yè)在渠道、零售、品牌重塑等方面不斷發(fā)力，推動(dòng)全渠道升級(jí)和全員營(yíng)銷。

九牧王持續(xù)對(duì)渠道結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，加快線上渠道建設(shè)，推出微商城，嘗試網(wǎng)紅直播等，強(qiáng)化線上線下整合，推動(dòng)全渠道的發(fā)展。同時(shí)，搭建起零售虛擬組織，利用微信小程序功能，開展微信線上“全員營(yíng)銷”項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)全渠道營(yíng)銷。

面對(duì)疫情期間部分線下店鋪無(wú)法開業(yè)，七匹狼圍繞著“新產(chǎn)品”“新渠道”重點(diǎn)發(fā)力，降低損失，比如推出“逆行斗士”系列，以設(shè)計(jì)的力量紀(jì)錄時(shí)代烙印，致敬逆行的抗疫英雄。同時(shí)發(fā)起“全員營(yíng)銷”活動(dòng)，以店鋪為中心，以店員為骨干進(jìn)行直播培訓(xùn)。

利郎也積極應(yīng)對(duì)疫情給業(yè)務(wù)帶來(lái)的挑戰(zhàn)，加大力度推動(dòng)電商業(yè)務(wù)發(fā)展，組織網(wǎng)上促銷活動(dòng)，期內(nèi)線上零售額較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)1.5倍，實(shí)體店通過(guò)微信客戶關(guān)系管理系統(tǒng)進(jìn)行的VIP客戶銷售也增長(zhǎng)可觀。

服裝行業(yè)逐漸復(fù)蘇

為應(yīng)對(duì)業(yè)績(jī)下滑和疫情的影響，服飾企業(yè)也在發(fā)力多品牌重塑與經(jīng)營(yíng)。

上半年，九牧王結(jié)合市場(chǎng)情況發(fā)展核心市場(chǎng)，打造全國(guó)標(biāo)桿門店，同時(shí)對(duì)現(xiàn)有渠道進(jìn)行優(yōu)化，進(jìn)一步提升店效；打造高性價(jià)比的核心品類及推出爆款產(chǎn)品，提高品牌識(shí)別度。

七匹狼積極引進(jìn)戰(zhàn)略性人才，加強(qiáng)產(chǎn)品自主研發(fā)，實(shí)施降費(fèi)增效措施。利郎推出多個(gè)IP聯(lián)名系列，配合產(chǎn)品上市進(jìn)行推廣。

面對(duì)下半年，七匹狼稱，公司將繼續(xù)深化新零售改革，加強(qiáng)數(shù)字化建設(shè)和應(yīng)用，繼續(xù)專注于服飾相關(guān)的時(shí)尚、消費(fèi)領(lǐng)域，挖掘符合公司戰(zhàn)略目標(biāo)的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，為公司未來(lái)的持續(xù)增長(zhǎng)挖掘新的機(jī)會(huì)。

卡賓相關(guān)負(fù)責(zé)人則稱，下半年將緊抓網(wǎng)上業(yè)務(wù)，投入更多資源進(jìn)行全渠道建設(shè)。“這不僅是從疫情期間實(shí)體店鋪停業(yè)導(dǎo)致零售量下降得出的經(jīng)驗(yàn)，也是縱觀市場(chǎng)得出的結(jié)果，隨著消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物習(xí)慣的培養(yǎng)與發(fā)展，電子商務(wù)在疫情之后將會(huì)迎來(lái)更大發(fā)展。”

而放眼全國(guó)，服裝行業(yè)正在逐漸復(fù)蘇。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年1-6月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)13145家，累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5776.34億元，同比下降16.39%，但降幅比1季度收窄7.07個(gè)百分點(diǎn)；利潤(rùn)總額235.32億元，同比下降27.34%，但降幅比1季度收窄16.16個(gè)百分點(diǎn)。

業(yè)界人士指出，上半年，服裝行業(yè)穩(wěn)步推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市，積極調(diào)整發(fā)展策略，加快壯大新業(yè)態(tài)、新模式，產(chǎn)業(yè)供給、市場(chǎng)拓展及產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)基本恢復(fù)正常。尤其進(jìn)入2季度以來(lái)，國(guó)內(nèi)疫情防控常態(tài)化，服裝行業(yè)生產(chǎn)、投資、效益等主要運(yùn)行指標(biāo)降幅持續(xù)收窄，行業(yè)運(yùn)行主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)已出現(xiàn)邊際改善。