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˙Volcom于2011年被Kering收購，之后又被Kering出售則是遵循Kering專注于其奢侈品業(yè)務(wù)發(fā)展決策。

旗下品牌包括CamutoGroup、JuicyCouture、Aeropostale和Nautica的AuthenticBrandsGroup(ABG)，將從法國奢侈品集團(tuán)Kering收購美國生活品牌Volcom，該品牌產(chǎn)品項(xiàng)目包括滑板、游泳、滑雪板等。

Volcom是一個(gè)現(xiàn)代生活方式品牌，產(chǎn)品種類包括男士、女士、兒童的成衣、戶外服、鞋類和配飾等，全球擁有將近100家零售店，遍及60個(gè)國家，而ABG表示，收購Volcom的舉動(dòng)將推升其產(chǎn)品組合的價(jià)值，在年度銷售上將超過93億美元。

該品牌運(yùn)作模式類似于當(dāng)時(shí)收購Aeropostale品牌一樣，ABG先取得LiberatedBrands的少數(shù)股權(quán)，LiberatedBrands是一家為Volcom經(jīng)營而成立的公司。LiberatedBrands執(zhí)行長ToddHymel和Volcom目前的管理團(tuán)隊(duì)已獲得了LiberatedBrands多數(shù)股權(quán)，并將繼續(xù)監(jiān)管該公司在美國、法國、澳洲、日本的業(yè)務(wù)，并持續(xù)監(jiān)督該品牌產(chǎn)品的開發(fā)、運(yùn)動(dòng)員營銷及其在全球的零售及批發(fā)業(yè)務(wù)。

ABG補(bǔ)充道，公司將專注于提高Volcom的品牌知名度和業(yè)務(wù)發(fā)展，同時(shí)利用LiberatedBrands在零售和批發(fā)業(yè)務(wù)的專業(yè)經(jīng)營，作為ABG自有品牌對國際市場進(jìn)行擴(kuò)張平臺的互補(bǔ)。

ABG董事長兼執(zhí)行長JamieSalter表示：近三十年來，Volcom家族在滑板、沖浪、雪地市場的產(chǎn)品中打造最具代表性品牌之一。在過去幾年中，該品牌一直受到全球消費(fèi)者廣泛注意，同時(shí)堅(jiān)持品牌核心價(jià)值。我們是如此高興能與這團(tuán)隊(duì)合作。

Hymel補(bǔ)充道：ABG成為品牌開發(fā)和營銷的巨擘，建構(gòu)一令人印象深刻的產(chǎn)品組合。Jamie和其團(tuán)隊(duì)分享我們對Volcom長期發(fā)展的愿景和興奮之情，我們很高興能成為該品牌下個(gè)篇章的一部分。

Volcom最初的重點(diǎn)著重在加強(qiáng)制定品牌現(xiàn)行的定位策略。ABG和LiberatedBrands將繼續(xù)投資，并建構(gòu)該品牌在男裝和雪地運(yùn)動(dòng)的核心業(yè)務(wù)，及推動(dòng)女性及兒童產(chǎn)品在北美和主要國際市場的銷售動(dòng)力。利用兩家公司內(nèi)部營銷專業(yè)知識，ABG旨在透過推出有目標(biāo)性的數(shù)字營銷活動(dòng)，及可吸引千禧世代和Z世代消費(fèi)群，具有關(guān)鍵影響力的合作伙伴來擴(kuò)展Volcom的“品牌故事”。

ABG總裁兼營銷長NickWoodhouse表示：Volcom是全球最受歡迎的生活方式品牌之一，受到廣泛運(yùn)動(dòng)愛好者的歡迎。LiberatedBrands的營運(yùn)專業(yè)知識，加上ABG品牌建構(gòu)能力，全球最佳合作伙伴相結(jié)合，將打造出銳不可當(dāng)?shù)耐昝澜M合。我們期待連手將此品牌推向另一個(gè)高峰。

繼ABG于2018年11月與美國鞋類及配件零售商DSW集團(tuán)以3.75億美元收購Camuto集團(tuán)后，ABC并未披露Volcom交易條件。