中國消費(fèi)市場活力旺盛
來源：經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)2018-12-06 09:12:38編輯：Xfq
剛剛過完“雙11”,“雙12”馬上又要來臨。在“雙12”來臨之際，近日，淘寶全球購發(fā)布了《2018淘寶全球購海淘白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2018年海淘具有更加小眾化、特色化的特點(diǎn)，雖然美妝、女裝和箱包配飾仍然是海淘購買的主流，但是先富起來的第一批95后已經(jīng)把珠寶首飾列為自己的必買清單了，尤其是鉆石翡翠得到90后消費(fèi)者的青睞，增幅超過一倍。
數(shù)據(jù)顯示，90后成為了海淘消費(fèi)的主要力量，年輕的95后后來居上，海淘消費(fèi)同比增長高達(dá)80%。而80后仍是人均消費(fèi)排名第一，證實(shí)了“中年人”強(qiáng)勁的購買力。值得關(guān)注的是，河北、山西、河南這樣的內(nèi)陸地區(qū)對海淘的需求日益增多。
都市白領(lǐng)恪守投資自己才是最好的投資，《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，每工作5年，用戶在海淘服飾上的平均消費(fèi)上升300元。2018年，女性在裝扮上更加追求自我個(gè)性和獨(dú)立態(tài)度的表達(dá)。
在美妝方面，《白皮書》顯示，2018年全球購面膜銷量連起來可繞地球5.5圈。其中，廣東人持之以恒地護(hù)膚，美妝成交額已經(jīng)連續(xù)兩年第一了。北京上海人的“面子”更不能丟，在護(hù)臉上消費(fèi)了最高的客單價(jià)。
另外，數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者還熱衷讓自己的臉成為科技的小白鼠，2018年淘寶全球購美容美體儀器銷量增長高達(dá)56%，“黑科技護(hù)膚”的人氣扶搖直上，搜索量同比增長了4倍。
雖然每10個(gè)海淘消費(fèi)者中有7個(gè)是女性，但男性消費(fèi)者展示了精致男孩的自我修養(yǎng)，《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，男士彩妝和BB霜以近100%的增率，證明男人開始化妝正成為新的風(fēng)潮，青海、西藏的購買用戶同比增長超過250%。
在保健品方面，《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，保健品已經(jīng)成為佛系青年高調(diào)養(yǎng)生首選。在精致消費(fèi)之外，健康消費(fèi)的市場空間正在放大。今年海淘保健品的人數(shù)大增89%，其中廣東、江蘇、浙江的女性最會養(yǎng)生。
《白皮書》顯示，2018年，淘寶全球購已成功孵化168個(gè)特色潛力品牌，海淘趨勢數(shù)據(jù)顯示小眾化特色品牌在這里實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值和規(guī)模的最大化，淘寶全球購幫助中小品牌開拓了中國市場，也滿足了國內(nèi)消費(fèi)者個(gè)性化特色化的消費(fèi)需求，淘寶全球購見證并構(gòu)建了消費(fèi)新活力。
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