為避全品類競(jìng)爭(zhēng) H&M集團(tuán)旗下COS在北京開(kāi)設(shè)全球首個(gè)男裝專門店
來(lái)源：北京商報(bào)網(wǎng)2018-11-02 11:11:34編輯：xfq
繼H&M集團(tuán)旗下時(shí)裝品牌COS推出中國(guó)官網(wǎng)和天貓旗艦店，10月30日，COS官方表示，將于2018年12月在北京三里屯開(kāi)設(shè)全球首間男裝專門店。據(jù)了解，該店占地174平方米，更注重設(shè)計(jì)、互動(dòng)和體驗(yàn)，COS服裝擺放在休息區(qū)旁邊。此外，2018秋冬系列將在店內(nèi)發(fā)售。
實(shí)際上，為進(jìn)一步拓展中國(guó)市場(chǎng)，COS早已加緊線上線下門店的布局。10月16日，COS入駐天貓，這也是COS除官網(wǎng)外在中國(guó)開(kāi)設(shè)的唯一網(wǎng)店。COS品牌官網(wǎng)及天貓旗艦店上線后，在天貓旗艦店及中國(guó)COS指定專門店獨(dú)家出售COS×Studio Swine特別聯(lián)乘系列。此外，品牌還在上海靜安嘉里中心開(kāi)設(shè)了全新旗艦店，并在數(shù)月內(nèi)將于北京、廈門和廣州等地開(kāi)設(shè)新門店。
根據(jù)品牌官方數(shù)據(jù)顯示，COS首間中國(guó)門店于2012年開(kāi)業(yè)，目前在國(guó)內(nèi)17個(gè)城市擁有28間店鋪。同時(shí)，此前COS與Studio Swine合作的著名藝術(shù)裝置New Spring也是首次在中國(guó)以全新布置方式進(jìn)行展示。COS董事總經(jīng)理Marie Honda曾表示，推出線上銷售渠道是COS在中國(guó)市場(chǎng)的拓展計(jì)劃之一，也是完成全球業(yè)務(wù)擴(kuò)張的重要布局。
在奢侈品中國(guó)聯(lián)盟榮譽(yù)顧問(wèn)張培英看來(lái)，COS選擇單獨(dú)開(kāi)辟男裝市場(chǎng)實(shí)際上是想通過(guò)專業(yè)化路線打通品牌知名度。和女裝相比，男裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力較小，但近年來(lái)男裝也處于高速發(fā)展態(tài)勢(shì)?，F(xiàn)階段，COS進(jìn)入中國(guó)時(shí)間較短，如果以綜合類服裝門店競(jìng)爭(zhēng)難以真正打開(kāi)市場(chǎng)。消費(fèi)者會(huì)選擇售價(jià)更低廉、設(shè)計(jì)感更強(qiáng)的快時(shí)尚品牌。所以，COS聚焦男裝打開(kāi)市場(chǎng)，考慮相對(duì)集中的單品是較為正確的思路。
原標(biāo)題：為避全品類競(jìng)爭(zhēng) H&M集團(tuán)旗下COS在北京開(kāi)設(shè)全球首個(gè)男裝專門店?
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