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　　在剛剛過去的2019春夏上海時(shí)裝周中，商業(yè)品牌成了秀場(chǎng)上不可忽視的一種力量。這與過往上海時(shí)裝周留給大眾的印象可能有些出入——看客們已經(jīng)習(xí)慣了獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌在時(shí)裝周的活躍。

　　事實(shí)上，對(duì)于上海時(shí)裝周而言，獨(dú)立設(shè)計(jì)師的確有著重要的存在意義。

　　“扶持本土設(shè)計(jì)師品牌一直是上海時(shí)裝周的初衷，我覺得時(shí)裝周應(yīng)該更多的把年輕的品牌和設(shè)計(jì)師挖掘出來(lái)，這是時(shí)裝周的價(jià)值所在，”上海時(shí)裝周組委會(huì)副秘書長(zhǎng)呂曉磊告訴界面新聞，“設(shè)計(jì)師很難直接進(jìn)入零售市場(chǎng)、打開局面，所以要做完秀再去做零售。”

　　根據(jù)近兩年上海時(shí)裝周的籌劃部署，除了為參與品牌提供曝光計(jì)劃，時(shí)裝周也在嘗試加速品牌們的商業(yè)落地。因此，除了新天地、Labelhood等不同側(cè)重點(diǎn)的發(fā)布平臺(tái)，時(shí)裝周也有MODE、TUBE、NOT等7個(gè)商貿(mào)平臺(tái)。2019春夏上海時(shí)裝周，110個(gè)品牌在官方平臺(tái)發(fā)布新品，1032個(gè)品牌參與了商貿(mào)展的展銷活動(dòng)，其中多數(shù)為設(shè)計(jì)師品牌或獨(dú)立、新興的商業(yè)品牌。

　　與單打獨(dú)斗的設(shè)計(jì)師品牌或是剛起步的商業(yè)品牌比，這次在時(shí)裝周空前活躍的傳統(tǒng)時(shí)裝品牌資金充足、抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)，不少還背靠多品牌、多業(yè)務(wù)的大集團(tuán)，且有多年運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，在渠道、供應(yīng)鏈方面都有不可比擬的優(yōu)勢(shì)，還已積攢了一定的市場(chǎng)知名度和客戶忠誠(chéng)度。

　　“商業(yè)品牌有一套自己的體系，它們以賣貨為最終目的?！眳螘岳谡f，“如果愿意的話，它們完全有能力自己去做一個(gè)完整的秀?！?/p>

　　所以，一定程度上說，這些品牌參與時(shí)裝周，尤其是本土?xí)r裝周的意愿，在過去的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都相對(duì)有限。

　　引發(fā)改變的其中一個(gè)重要的原因是老牌商業(yè)品牌近年紛紛進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)的階段。它們急需宣傳的窗口。

　　以在2019春夏上海時(shí)裝周做了發(fā)布的女裝品牌DOUBLOVE(貝愛)為例，這個(gè)隸屬于雅瑩集團(tuán)、已成立9年的品牌正決定向更細(xì)分的女性化和年輕化方向轉(zhuǎn)變。它此前已在2018年3月舉行的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周發(fā)布了全新品牌形象——一方面宣布將品牌名從Double Love改為DOUBLOVE，同時(shí)還邀請(qǐng)國(guó)際攝影團(tuán)隊(duì)拍攝新裝廣告，并加大了社交媒體、藝人合作等營(yíng)銷方面的投入。緊接著，這個(gè)10月它又來(lái)到了上海時(shí)裝周。

　　“經(jīng)過十年的發(fā)展和沉淀，DOUBLOVE已初具規(guī)模，希望通過時(shí)裝周讓更多的人認(rèn)識(shí)和了解自己，也希望時(shí)裝周這種多元化、創(chuàng)新化和國(guó)際化的平臺(tái)可以幫助品牌成長(zhǎng)?！?DOUBLOVE品牌總經(jīng)理范閔君說。

　　與女裝品牌玖姿同屬安正集團(tuán)的時(shí)尚品牌IMM尹默是首次出現(xiàn)在上海時(shí)裝周。此前，其另一兄弟品牌FIONA CHEN已有在國(guó)內(nèi)時(shí)裝周辦秀的經(jīng)驗(yàn)。

　　“品牌創(chuàng)立的十年間一直在‘練內(nèi)功’，現(xiàn)在來(lái)到上海時(shí)裝周是希望它可以成為推廣品牌文化的窗口，”商品事業(yè)部總監(jiān)陳萱說，“上海對(duì)文化包容性非常高，時(shí)尚、商業(yè)和藝術(shù)的邊界也比較模糊。我們是商業(yè)品牌，但是文化和設(shè)計(jì)風(fēng)貌是從藝術(shù)性出發(fā)，所以這些都可以滿足品牌未來(lái)發(fā)展的需求?！?/p>

　　這一決定可能也是尹默向國(guó)際化形象靠攏的一次嘗試，據(jù)陳萱介紹，目前尹默已經(jīng)開始做國(guó)際化戰(zhàn)略布局。

　　商業(yè)品牌得以在上海時(shí)裝周變得更為活躍與時(shí)裝周本身成熟度不斷變高亦有一定關(guān)系。在2008年金融危機(jī)時(shí)被中國(guó)企業(yè)家王冰收購(gòu)后，已在中國(guó)運(yùn)營(yíng)10年的法式女裝品牌Lulualways(我愛露露)就是個(gè)例子。

　　“我之前一直認(rèn)為國(guó)內(nèi)時(shí)裝周都是特別沒勁的，”Lulualways創(chuàng)始人王冰說，“直到我們的兩個(gè)設(shè)計(jì)師去參加上海時(shí)裝周后，發(fā)現(xiàn)它越來(lái)越國(guó)際化了，業(yè)內(nèi)的人也都覺得值得稱贊，才會(huì)有了后來(lái)去參與的想法?！?/p>

　　Lulualways目前在中國(guó)市場(chǎng)有超過200家門店，也正處對(duì)品牌形象進(jìn)行升級(jí)的階段。上海時(shí)裝周的大秀一結(jié)束，王冰就要準(zhǔn)備去為品牌在海南的最新形象店開業(yè)。而平時(shí)他和團(tuán)隊(duì)則忙著將品牌“我的法式生活”的品牌新理念推廣出去。

　　他認(rèn)為雖然目前Lulualways的市場(chǎng)反應(yīng)很好，但有必要通過一些措施讓甲方進(jìn)一步認(rèn)識(shí)品牌?！斑@次參加時(shí)裝周就是想試一下新的機(jī)會(huì)?！?/p>

　　通過上海時(shí)裝周得到了不少機(jī)會(huì)的還有中國(guó)香港女裝品牌Moiselle(慕詩(shī))。品牌雖然在新加坡、日本東京、中國(guó)香港等多個(gè)地區(qū)都發(fā)布過新品，但始終是上海時(shí)裝周的?？汀?/p>

　　據(jù)慕詩(shī)集團(tuán)副總裁及品牌創(chuàng)意總監(jiān)陳柏熹回憶，每次在上海走完秀后，都會(huì)收到合作邀請(qǐng)?！坝泻芏鄼C(jī)會(huì)是我們都沒有想到的?！边@也是為什么，即便Moiselle未來(lái)還可能會(huì)去往更多的國(guó)家發(fā)布新品，陳柏熹仍然會(huì)希望以上海時(shí)裝周為固定據(jù)點(diǎn)發(fā)布每季的pre系列。

　　上海時(shí)裝周的包容度也伴隨制度演進(jìn)與日俱增。

　　據(jù)呂曉磊介紹，上海時(shí)裝周從去年開始實(shí)行線上公開報(bào)名制度。之前，一些品牌通常會(huì)在巴黎、米蘭時(shí)裝周結(jié)束后，也就是上海時(shí)裝周官方日程已確定的時(shí)間點(diǎn)，才報(bào)名參加上海時(shí)裝周，直接導(dǎo)致錯(cuò)過機(jī)會(huì)。線上報(bào)名制有助于解決這一問題，隨之增加的報(bào)名者人數(shù)也給了時(shí)裝周組委會(huì)更大的挑選余地。本季新天地會(huì)場(chǎng)共有100多個(gè)品牌報(bào)名，經(jīng)過兩輪篩最終選留下了一半品牌。

　　除了報(bào)名和自我推薦，她提到時(shí)裝周組委會(huì)也會(huì)自行檢索、挑選和邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)品牌，以提升時(shí)裝周水準(zhǔn)。同時(shí)會(huì)聽取業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的推薦，前往考察一些本沒有注意到的品牌，這使得一些資歷尚淺的品牌也有了機(jī)會(huì)。

　　2014年第一次參加上海時(shí)裝周時(shí)衣架還是外貿(mào)工廠背景，成功發(fā)布首秀后獲得了時(shí)裝周組委會(huì)的“最具潛質(zhì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，這才給了創(chuàng)始人趙偉公司化運(yùn)營(yíng)品牌的信心?！爱?dāng)時(shí)我們還是工廠，資本是很有限的，對(duì)衣架的最終目標(biāo)不過是二、三十家店，”趙偉說，“如果沒有那次走秀、沒有被專業(yè)人士認(rèn)可的話，可能不一定有信心做下去。”

　　秀后，東方國(guó)際集團(tuán)創(chuàng)業(yè)品牌管理股份有限公司在2015年5月成立，衣架正式以公開化方式運(yùn)作?，F(xiàn)在衣架在全國(guó)已經(jīng)有了一百家店，并入駐了天貓，預(yù)計(jì)明年開啟自營(yíng)電商。而這一季，衣架同樣借時(shí)裝周宣告品牌升級(jí)。從輕奢品牌的籠統(tǒng)定位，細(xì)化至滿足各個(gè)場(chǎng)景的需求。

　　在前有四大國(guó)際時(shí)裝周，又有東京、首爾、迪拜等新興時(shí)裝周一同運(yùn)行，形成微妙競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)上，如何找準(zhǔn)自己定位、吸引到合適的參與品牌，并與它們形成互動(dòng)，對(duì)于上海時(shí)裝周十分關(guān)鍵。畢竟，之前已有李寧、太平鳥、歌力思等品牌出海走秀并引起了不小反響的案例。

　　呂曉磊提到，許多商業(yè)品牌在參與時(shí)裝周之前一直與組委會(huì)保持著三、四年的溝通，這種互相了解的過程決定了未來(lái)幾年還會(huì)有更多商業(yè)品牌參與其中。 在她的期望中，上海時(shí)裝周會(huì)因?yàn)橛歇?dú)立設(shè)計(jì)師和商業(yè)品牌的共同存在，而發(fā)展得更為豐富、平衡。

　　“獨(dú)立設(shè)計(jì)師的很多東西都是缺胳膊少腿的，光有創(chuàng)意是不夠的，得看一看商業(yè)品牌是怎么做的。反過來(lái)，商業(yè)品牌也要學(xué)習(xí)創(chuàng)意年輕設(shè)計(jì)師的這種玩法，我覺得這種交織互補(bǔ)是很有必要的?！彼f。

　　呂曉磊透露，上海時(shí)裝周下一步可能會(huì)推動(dòng)年輕的中國(guó)設(shè)計(jì)師和體量比較大的商業(yè)品牌合作。當(dāng)然，她相信，嗅覺靈敏的商業(yè)品牌們可能已經(jīng)捕捉到了這一發(fā)展機(jī)會(huì)，“如果他們?cè)跁r(shí)裝領(lǐng)域多做觀察的話，下一輪肯定會(huì)找中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師來(lái)合作了。”

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