蘇寧叫板純電商 智慧零售開啟互聯(lián)網(wǎng)新樣本
來源：經(jīng)濟(jì)時報2018-10-18 09:10:51編輯：Xfq
國慶黃金周的余溫還未過，雙十一的狂歡便已蓄勢待發(fā)，近日“二選一”“快遞費(fèi)上漲”等信息不絕于耳，全民雙十一似乎正在經(jīng)歷著波濤洶涌般的較量。
據(jù)商務(wù)部發(fā)布的《“十一”黃金周市場繁榮興旺消費(fèi)升級勢頭不減》一文指出，“今年‘十一’黃金周，傳統(tǒng)消費(fèi)提質(zhì)升級，新興消費(fèi)蓬勃發(fā)展，線上線下融合、智慧商店、移動支付、綠色共享等新模式不斷涌現(xiàn)。”新時代下，智慧零售線上線下融合模式正在成為消費(fèi)者選擇的主渠道，而從傳統(tǒng)零售到智慧零售，從連鎖渠道到全渠道、全場景，蘇寧正在為消費(fèi)者刻畫智慧零售的樣本，SHOW出不一樣的場景和體驗(yàn)，也逐步展現(xiàn)出了新時代下消費(fèi)的魅力。
10月16日，北京蘇寧聯(lián)合陜西蘇寧舉辦“雙城攻略”發(fā)布會，率先啟動雙十一，宣布共同開啟智慧零售收割之戰(zhàn)。2018年的雙十一到底會發(fā)生什么樣翻天覆地的變化？或許即將可以揭曉。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尋求復(fù)合競爭力
隨著整個電商行業(yè)的流量紅利在迅速衰減，雙十一的狂歡早已不僅僅是線上狂歡，也不僅僅是低價5折的狂歡，消費(fèi)者的購物越來越趨于理性，對于產(chǎn)品品質(zhì)的需求、體驗(yàn)的需求、服務(wù)的需求乃至消費(fèi)過程中情感的共鳴需求越來越高，因此近年來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不再追求單一的線上流量或線下網(wǎng)點(diǎn)布局規(guī)模，而是尋求線上線下同步發(fā)展形成復(fù)合競爭力。
而早就有了完整的線上線下生態(tài)布局的蘇寧易購，在7月末，正式啟動“北京攻略”，“這既是一場具有全局意義的城市攻略，也吹響了蘇寧智慧零售主場全面開啟的號角。”蘇寧零售集團(tuán)副總裁卞農(nóng)說道，智慧零售業(yè)態(tài)從商圈的蘇寧廣場到蘇寧易購云店、蘇寧大潤發(fā)店、卜蜂蓮花店，從遍布社區(qū)和寫字樓的蘇寧小店到蘇鮮生、迪亞天天，從蘇寧紅孩子店到縣鎮(zhèn)直營店、零售云店……從線上到線下，蘇寧智慧零售生態(tài)布局已遍布在全國13億消費(fèi)者的身邊。
“如果說此前的雙十一是網(wǎng)購狂歡，那今年雙十一便是智慧零售犁完一遍土地后真正意義上的全民嘉年華。”卞農(nóng)表示，“2018雙十一將是新舊零售模式的分水嶺，將重新定義雙十一，消費(fèi)者購物、體驗(yàn)可以隨時隨地，雙十一上網(wǎng)上街上蘇寧全民嘉年華的購物體驗(yàn)也一定會成為2018年的大勢所趨。”
此次北京、陜西聯(lián)合是對“北京攻略——智慧零售主場”的持續(xù)深化和升級。北京蘇寧易購總經(jīng)理郝嘉說道，即將到來的雙十一購物狂歡節(jié)，此次“雙城攻略”將發(fā)揮蘇寧易購智慧零售全面全渠道、全業(yè)態(tài)的優(yōu)勢，北京、西安兩地通過業(yè)態(tài)的聯(lián)動、區(qū)域聯(lián)動、資源的整合，從產(chǎn)品、價格、體驗(yàn)、服務(wù)多維度推進(jìn)。
蘇寧京陜兩地聯(lián)動營銷
跨區(qū)域營銷對蘇寧來說已經(jīng)不是什么新鮮事，但“年年歲歲花相似,歲歲年年人不同。”從全城狂歡到華北聯(lián)動，再到京陜聯(lián)動全民嘉年華，北京蘇寧可以說將跨區(qū)域營銷和品牌聯(lián)合做到了極致，每年都會給消費(fèi)者帶來不一樣的新玩兒法。
“蘇寧今年玩法非常多也非常有新意，前幾天被蘇寧拉去錄歌、拍視頻就感覺自己突然年輕好多歲，這樣的玩法不僅拉近了與消費(fèi)者的距離，也拉近了蘇寧和供應(yīng)商之間的距離，玩兒著把工作安排好，其實(shí)是一個非常高的境界。”海爾北京負(fù)責(zé)人王曉強(qiáng)感慨道。
據(jù)悉，兩地聯(lián)動期間，陜西蘇寧還將與陜西商務(wù)廳及八個縣達(dá)成戰(zhàn)略合作。此外，北京、西安兩地蘇寧還聯(lián)合了200多家主流家電、快消、母嬰品牌共同投入5億元讓利消費(fèi)者。
可以預(yù)見的是，隨著電商的發(fā)展，線上增量逐年趨緩，線上線下融合的實(shí)體市場必然會成為未來增長的主力點(diǎn)。今年的雙十一，必將成為互聯(lián)網(wǎng)零售線上線下融合角逐的元年，而蘇寧易購此次是否會成為未來零售業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，值得期待。
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