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　　“最先開始運動健身，并不是為了自拍、發(fā)朋友圈，也不是為了趕時髦和跟風(fēng)。只是想讓自己身材變好點，套句俗話說就是‘遇見更好的自己 ’。 ”網(wǎng)紅博主陳婷說。事實上，近年來，和陳婷保持同樣想法、追求“美麗生活方式”的女性正在呈幾何級數(shù)增長。2018年上半年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：體育和娛樂用品制造業(yè)營業(yè)收入同比增長6.7%。這其中，女性消費市場已成為運動市場的新增長驅(qū)動。以Yvette薏凡特為代表的女性運動服飾的快速發(fā)展正映射了體育市場“她經(jīng)濟”的高歌猛進。

　　女性市場成體育市場新增長點

　　10月11日，一個“生來不凡”的運動視頻在微博上“炸裂”，而這個簡單的視頻，竟引發(fā)了上千萬次的曝光量。在隨后發(fā)起的“生來不凡，七日新生”打卡活動上，上萬名用戶在微信上進行打卡留言，成為倡導(dǎo)健康生活方式的一員?！拔覀冎鴮嵄贿@些數(shù)據(jù)震撼了!活動火爆程度遠(yuǎn)出乎我們意料。但這也從側(cè)面反映出，運動正在改變女性的生活方式。越來越多的女性開始走出家門、走進健身房、走向戶外。”Yvette薏凡特創(chuàng)始人Julia Liu告訴記者。

　　事實上，女子運動體育市場，正成為各大運動品牌爭奪的新戰(zhàn)場。從品牌理念、產(chǎn)品到后續(xù)的營銷活動，各大品牌都將更多目光聚焦在了新都市女子生活方式上。就在今年，Nike宣布推出全新的名為Nike Unlaced的女裝專賣店，針對女性消費者提供專享服務(wù)。Adidas也不甘示弱，推出了全新的女性鞋及訓(xùn)練服飾系列。

　　數(shù)據(jù)顯示，運動巨頭們從“她經(jīng)濟”中獲益匪淺。Nike女性運動鞋精品店銷售額增長幅度高達30%~50%。PUMA則更為明顯，自從著名女星蕾哈娜出任其女性運動系列全球品牌形象大使后，這個沉寂已久的品牌瞬間又火爆起來。據(jù)2018年第二季度財報顯示，銷售額同比增長15% ，達10.49 億歐元，經(jīng)營利潤大漲33%，達5800萬歐元。其中蕾哈娜的個人產(chǎn)品線為公司貢獻了7%的增長率。

　　要求更高，細(xì)分市場才能搶占先機

　　以往，各大運動品牌并沒意識到男性和女性在活動產(chǎn)品需求上的區(qū)別，在產(chǎn)品訴求上更強調(diào)的是 “拼搏、逾越、勝利”等競技內(nèi)容。但事實上，很多女性對減肥、健美、釋放壓力、時尚等更感興趣，這就對品牌提出了新的要求：從女性視角去打造專屬的女性運動產(chǎn)品。

　　“與男性相比，女性心理更為細(xì)膩，因此對產(chǎn)品各種細(xì)節(jié)也有更高的品質(zhì)要求?！盝ulia Liu表示。就比如運動服飾，男士一套衣服幾乎可以用來進行所有運動項目鍛煉，但女性則不同。她們會有瑜伽服、跑步服、練操服……就連運動內(nèi)衣，也不能簡單以S、M、L來劃分。而Yvette薏凡特?fù)碛械膬?nèi)衣可以針對不同運動、不同運動場景。同時Yvette薏凡特的每一件內(nèi)衣都需要經(jīng)過30+道工序才能到達消費者手中，從背扣的聲音到肩帶的紋理，每個細(xì)節(jié)都必須在考量之內(nèi)。真正做到讓每個愛運動的女性找到適合自己的唯一尺碼。

　　除了對產(chǎn)品更專業(yè)的需求，女性還需要品牌為她們提供更為感性而優(yōu)質(zhì)的體驗。她們會因為相同的運動理念而聚會，更樂于分享運動后的感受、運動裝備的穿戴心得等等。這也要求品牌不僅要有精準(zhǔn)的定位、過硬的品質(zhì)，更要會講故事。畢竟，一個好的故事、好的品牌理念才更能將女性消費者與品牌聯(lián)系起來。

　　運動內(nèi)衣或成立足點，撬開女性運動市場

　　進軍女性運動市場藍海，從何處入手才能打開女性的錢包?目前看來，不少運動品牌都將落腳點率先放在了女性運動內(nèi)衣上。

　　據(jù)市場研究公司NPD數(shù)據(jù)顯示，有46%的95后將運動內(nèi)衣納入日常購買的商品清單。作為運動休閑風(fēng)的一個類別，運動內(nèi)衣的使用場景也很廣泛，運動或者日常生活中都可以穿。歐睿國際的最新調(diào)查則顯示，中國消費者們購買運動裝變得更為頻繁、老練，他們會根據(jù)自身的購物經(jīng)驗和知識，對偏愛的品牌表現(xiàn)出高度的忠誠度。因此，不少專注于女性運動的品牌，選擇以運動內(nèi)衣為出發(fā)點，打造知名度，培養(yǎng)品牌忠誠度，然后逐漸擴展到全品類服飾。

　　以Yvette薏凡特為例，該品牌此前一直專注于運動內(nèi)衣品類，擁有20 年運動內(nèi)衣的研發(fā)基因和專業(yè)數(shù)據(jù)沉累，也由此獲得了眾多消費者的青睞。隨后，Yvette薏凡特將目光拓展到了全場景、全品類的女性運動服飾。如今旗下已包含激情運動系列、輕運動系列、時尚街風(fēng)系列和舒適居家系列，適用范圍涵蓋跑步、瑜伽、拳擊、高爾夫、專業(yè)訓(xùn)練等十幾種運動，滿足女性全天候24小時的運動需求。

　　想要在競爭激烈的體育產(chǎn)業(yè)分得一杯羹，就不能忽視擁有“半邊天”的女性市場，而要獲得女性的青睞，就必須學(xué)會用女性視角打造專屬的女性運動產(chǎn)品。只有擁有過硬的技術(shù)，嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，堅守專業(yè)與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放茟B(tài)度，才能最終征服消費者。那么，擁有廣泛女性消費群體的Yvette薏凡特，是否能夠更上一層樓，成為女性運動內(nèi)衣的“獨角獸”，值得大家期待。

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