新消費(fèi)時(shí)代開啟 步森服飾能否靠它打造新經(jīng)濟(jì)品牌？
來源：中國服裝網(wǎng)2018-10-11 15:10:59編輯：xfq
新零售，作為弱化純電商概念而強(qiáng)調(diào)零售業(yè)改革的政策，正成為國內(nèi)服飾品牌們的新利潤增長點(diǎn)的重要方式。面對快速變化的服裝市場，服飾品牌不斷加強(qiáng)布局新零售，只為避免被善變的消費(fèi)者淘汰。
10月9日晚，浙江步森服飾股份有限公司（以下簡稱：步森服飾）發(fā)布兩份關(guān)于公司對外投資的公告，兩筆對外投資涉及麥考利、“享橙”APP兩大網(wǎng)購、移動(dòng)購物平臺，進(jìn)一步加強(qiáng)新零售的布局。
公告顯示，步森服飾擬以貨幣現(xiàn)金方式出資797.15萬元投資宿遷京東之家文化傳媒有限公司（簡稱：宿遷京東），其中出資340萬元受讓包括麥考利、華屹數(shù)碼所合計(jì)持有的宿遷京東34%股權(quán)；將以457.15萬元對京東、城市傳媒不同時(shí)進(jìn)行增資，交易完成后將持有宿遷京東54.71%的股權(quán)。
步森服飾表示，本次對外投資是聯(lián)手京東打造京東步森-時(shí)尚生活體驗(yàn)館的新嘗試，嘗試與京東在供應(yīng)鏈和產(chǎn)品、庫存、貨物領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)有效整合，此外還將引入3C產(chǎn)品、圖書、西裝定制等多業(yè)態(tài)服務(wù)，借助京東基于消費(fèi)者的大數(shù)據(jù)分析能力，對客戶進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，實(shí)現(xiàn)零售領(lǐng)域的“空間重構(gòu)”與“場景升級”。
據(jù)了解，步森服飾成立于1985年，以“步森男裝”為主打品牌，涵蓋男士襯衫、西服、西褲以及茄克衫、T恤衫、職業(yè)裝等系列產(chǎn)品，2011年4月A股登陸深圳證券交易所。隨著市場競爭激烈，步森服飾業(yè)績呈現(xiàn)連年下滑的狀態(tài)，欲通過資產(chǎn)重組、轉(zhuǎn)型等方式以求翻身，但目前收效甚微。
隨著新零售改革浪潮翻涌愈發(fā)激烈，步森服飾借助多年積累的服飾資源與競爭優(yōu)勢，投資宿遷京東之家有利于加快布局時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新零售業(yè)務(wù)的腳步，推動(dòng)“以線上線下融合的新零售模式加快時(shí)尚服飾產(chǎn)業(yè)布局”的戰(zhàn)略實(shí)行，積極擁抱新零售時(shí)代的到來，吸引新一代消費(fèi)者，以擴(kuò)大時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的競爭實(shí)力。
電商的興起沖擊了傳統(tǒng)服飾品牌，業(yè)績大肆下降與大量關(guān)店是常態(tài)。曾經(jīng)一度輝煌的百麗、達(dá)芙妮、雅戈?duì)?、都市麗人等品牌都難逃厄運(yùn)，退市、關(guān)店、轉(zhuǎn)型成為它們挽救業(yè)績的方向。
步森服飾也難逃其中，從2012年開始便陷入利潤下降困境，直至今年上半年虧損局面仍在持續(xù)，即使加強(qiáng)整合與轉(zhuǎn)型卻還未能扭轉(zhuǎn)利潤下滑局面。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，步森服飾2018年上半年歸屬上市股東的凈利潤下滑1.27千萬元人民幣，較去年同期的-2.80千萬元持平。
此外，步森股份接連上演控制權(quán)之爭，2016年8月徐茂棟成其實(shí)際控制人，2017年11月趙春霞成為新主人，兩次易主均將服裝主業(yè)拋之重心之外。而后卷入借貸糾紛導(dǎo)致步森股份五個(gè)銀行賬戶已被凍結(jié)，被采取凍結(jié)強(qiáng)制措施的資金合計(jì)1883萬元。內(nèi)部重心不穩(wěn)，外部困難重重，形成內(nèi)外交困局面，業(yè)績遭受一定的沖擊，進(jìn)而股票停牌進(jìn)行資金重組。
新零售的到來開啟了新的消費(fèi)時(shí)代，創(chuàng)造線上線下無縫銜接的消費(fèi)體驗(yàn)，推動(dòng)著傳統(tǒng)服飾零售行業(yè)的變革。步森服飾洞悉其局面的重要性，在資金重組中以“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新零售＋新鏈融”為重要發(fā)展方向，優(yōu)化服裝業(yè)務(wù)格局。
對此，在7月3日步森服飾全資子公司安見供應(yīng)鏈管理（諸暨）有限公司與廣州天馬服飾城簽下十年之約，拓展銷售渠道，打通供需產(chǎn)業(yè)鏈，以增強(qiáng)服裝業(yè)務(wù)發(fā)展能力。
新零售時(shí)代，消費(fèi)者更加追求購物的便利與省時(shí)，也會選擇不同的電商平臺購物而進(jìn)行多方比價(jià)，以滿足自己的個(gè)性化需求。對此，服飾品牌們將線上線下銷售融合，優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)，為消費(fèi)者創(chuàng)造購物的驚喜感。
10月9日，步森服飾同步發(fā)布公告稱，步森孫公司北京安見信息技術(shù)有限公司出資200萬元認(rèn)購浙江速云網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(后簡稱“速云科技”)12.50%的股權(quán)，借助速云科技社交電商業(yè)務(wù)拓展，打造多元化的銷售渠道，為消費(fèi)者提供綜合且生活化的購物體驗(yàn)，進(jìn)一步布局新零售業(yè)務(wù)。
據(jù)悉，速云科技開發(fā)的主要產(chǎn)品為一款名為“享橙”的APP優(yōu)惠福利網(wǎng)購商城軟件，用戶可以在線選擇各類不同品牌的商品進(jìn)行下單，網(wǎng)購下單同時(shí)能夠享受返利優(yōu)惠。
業(yè)績持續(xù)虧損、頻繁易主、借貸糾紛等問題讓步森股份頻繁受挫，喘不過氣來。“新男裝+新鏈融+新零售”模式的加強(qiáng)布局與優(yōu)化能否帶領(lǐng)步森服飾業(yè)績反轉(zhuǎn)，打響時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新零售的槍聲，打造傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)的新經(jīng)濟(jì)品牌，還需經(jīng)過市場的步步驗(yàn)證。
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