森馬全國(guó)首家新形象時(shí)尚設(shè)計(jì)概念店登錄上海 深度洞察消費(fèi)
來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng)2018-10-10 15:10:52編輯：xfq
繼紐約時(shí)裝周后，森馬加速門店升級(jí)，全國(guó)首家新形象時(shí)尚設(shè)計(jì)概念店揭開神秘面紗。
10月1日，由知名建筑師徐慶良主設(shè)計(jì)的森馬新形象概念店于上海嘉定中信泰富萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)盛大開幕，森馬事業(yè)部總經(jīng)理田喜望、徐慶良主設(shè)計(jì)師等諸多嘉賓一起啟動(dòng)了隆重的剪裁儀式，標(biāo)志著森馬對(duì)消費(fèi)者的洞察和時(shí)尚生活態(tài)度。
玩轉(zhuǎn)“聲光電”強(qiáng)化體驗(yàn)式消費(fèi)
中信泰富萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)整體建筑風(fēng)格采用航母造型，地段鄰近地鐵口，集多元業(yè)態(tài)化為一身，成為了嘉定新城核心區(qū)最西端的商業(yè)綜合體，也是上海的時(shí)尚新風(fēng)向標(biāo)。
其中此次開業(yè)的森馬新店是迄今為止在上海開設(shè)的最大門店，也是一家符合當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的體驗(yàn)式概念店。
“森馬的衣服在設(shè)計(jì)上開始走向國(guó)際化，因此，衣服才是空間的主角，所有的一切裝飾都是為了襯托，都是為了與消費(fèi)者溝通，產(chǎn)生互動(dòng)”。森馬負(fù)責(zé)人向《聯(lián)商網(wǎng)》表示，“讓時(shí)尚貼近年輕人，讓時(shí)尚更加生活化”是森馬的一大理念，為了充分體現(xiàn)國(guó)際時(shí)尚感，森馬新形象特請(qǐng)到2018胡潤(rùn)百富—80后最受青睞的華人設(shè)計(jì)師的徐慶良擔(dān)任主設(shè)計(jì)師，門店采用了白色主色調(diào)與簡(jiǎn)潔明快的設(shè)計(jì)風(fēng)格，聲、光、電的巧妙運(yùn)用更是一大亮點(diǎn)。
入口處，森馬摒棄了傳統(tǒng)單屏幕播放畫面，而是運(yùn)用了組合體塊多媒體屏，如此一來(lái)，更易吸引顧客進(jìn)店。與此同時(shí)，森馬還在收銀臺(tái)、柱子上面的LED屏、角落產(chǎn)品做了動(dòng)態(tài)互動(dòng)，營(yíng)造活力之感。
燈光設(shè)計(jì)方面，從燈的方案、選型、色溫、束角以及布燈方式均由專業(yè)燈光設(shè)計(jì)師完成，顯得別具一格，也更符合年輕人的審美情趣。門店在天花、簡(jiǎn)潔的英文字體上都做了發(fā)光處理，且英文字體寓意“時(shí)尚”、“休閑”、“潮流”、“年輕”等，概括了整個(gè)設(shè)計(jì)理念。
有了整體時(shí)尚感的吸引后，顧客如何逛得舒適也顯得尤為重要，為此，森馬新門店在動(dòng)線上花了不少心思，以期重新定義購(gòu)物路線。
首先是多媒體屏背后，森馬結(jié)合當(dāng)下的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，打造了特色網(wǎng)紅休閑區(qū)，區(qū)內(nèi)不僅有綠樹環(huán)繞，還放置了意大利進(jìn)口潮牌qeeboo的大猩猩與小白兔、微信朋友圈造型板，以打造年輕人的網(wǎng)紅潮流區(qū)；其次，做了兩個(gè)中島島形，圍繞島形購(gòu)物，能夠明確找到不同產(chǎn)品，且男裝區(qū)與女裝區(qū)的中島均做了房間造型，形成有趣的通道。其中，男裝區(qū)中島是用木紋柱子圍合而成房子造型，并在柱子上鑲嵌了綠色發(fā)光的燈帶，營(yíng)造一種進(jìn)入樹林，回歸自然之感。
尤為特別的是，該店所處商場(chǎng)對(duì)面為嘉定新城地鐵站，地鐵經(jīng)過(guò)，便能看到森馬所處樓層的玻璃窗，因此，門店保留了玻璃通透，保證顧客可以一眼看到地鐵的同時(shí)，地鐵里也能看到門店陳列，形成新的體驗(yàn)。
“五化”布局打造更多聚焦點(diǎn)
與以往門店相比，除了形象時(shí)尚簡(jiǎn)潔，森馬這家新形象概念店在產(chǎn)品陳列上也頗具風(fēng)格。通過(guò)社交化、場(chǎng)景化、娛樂(lè)化、年輕化、數(shù)字化的布局，以期打造更多聚焦點(diǎn)。
新門店依據(jù)不同主題劃分區(qū)域。在產(chǎn)品陳列方面，大多采用一款多色、集中式陳列，并隨潮流趨勢(shì)和年輕人喜好陳列相應(yīng)產(chǎn)品，如：將更受歡迎的低飽和度亮色放在相應(yīng)區(qū)域的顯眼位置；都市女裝區(qū)打造“旅行”主題，選取具有旅行元素的街景圖片進(jìn)行點(diǎn)綴；入口處打造“紐約時(shí)裝周走秀專區(qū)”，呈現(xiàn)售賣走秀爆品等。
值得關(guān)注的是，門店中場(chǎng)部分的兩處房屋造型內(nèi)，分別陳列了男裝、女裝的商務(wù)、高端系列產(chǎn)品，以更生活化的場(chǎng)景搭配，引起顧客共鳴。
從以色彩為主，到以風(fēng)格為主，森馬陳列方式的改變，也是在聚焦客群，以延伸出更多的趣味性，獲得年輕人青睞。
隨著消費(fèi)升級(jí)的提高，購(gòu)物中心開設(shè)大面積集合店越來(lái)越常見。有調(diào)查顯示，消費(fèi)者在集合店停留的時(shí)間高于單品牌店3倍以上，更愿意在產(chǎn)品豐富的集合店內(nèi)挑選衣物。
正因如此，森馬在該門店內(nèi)打造的社交化、場(chǎng)景化、娛樂(lè)化、年輕化、數(shù)字化顯得至關(guān)重要，也將為服飾品牌經(jīng)營(yíng)大店提供可鑒之路。
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