優(yōu)衣庫(kù)在瑞典開(kāi)了首家專(zhuān)賣(mài)店 向H&M正面開(kāi)戰(zhàn)了？
來(lái)源：中國(guó)服裝網(wǎng)2018-10-10 11:10:59編輯：xfq
世界第三大服裝公司迅銷(xiāo)公司旗下?lián)碛袃?yōu)衣庫(kù)品牌，最近在H&M的本國(guó)市場(chǎng)開(kāi)了第一家專(zhuān)賣(mài)店，向世界排名第二的品牌H&M發(fā)起了挑戰(zhàn)。
主席兼首席執(zhí)行官Tadashi Yanai說(shuō)：“這是朝著全球品牌邁出的一大步?！彼?jīng)常在夏威夷避暑到8月末，但今年他卻一直待在斯德哥爾摩準(zhǔn)備專(zhuān)賣(mài)店的開(kāi)業(yè)事宜。
1,000多人在瑞典首都的店外排起了隊(duì)，一個(gè)20歲的大學(xué)生買(mǎi)了一件毛衣，他說(shuō)：“這里衣服的款式給我留下了深刻印象，不分年齡誰(shuí)都可以穿?！?/p>
這家店突顯了迅銷(xiāo)公司最近對(duì)歐洲明顯的關(guān)注，去年秋季該公司在西班牙開(kāi)了第一家分店，西班牙有世界排名第一的服裝制造商Inditex，其著名品牌是Zara。
優(yōu)衣庫(kù)在歐洲的銷(xiāo)量只占其全球銷(xiāo)量的4%。迅銷(xiāo)公司在歐洲曾有過(guò)一次痛苦的經(jīng)歷，2001年在英國(guó)開(kāi)設(shè)了第一家海外分店，羊絨服裝的銷(xiāo)量激增，很快在英國(guó)開(kāi)設(shè)到20多家分店，但2003年由于持續(xù)虧損就關(guān)閉了16家。
Yanai回憶時(shí)說(shuō)：“我們當(dāng)時(shí)過(guò)于自負(fù)，輕易地就接受了挑戰(zhàn)?！?/p>
從那以后迅銷(xiāo)公司在歐洲穩(wěn)步發(fā)展，2014年在德國(guó)首次亮相，但截止七月底歐洲分店只有75家。
2,057家優(yōu)衣庫(kù)專(zhuān)賣(mài)店中3/4都正在日本和中國(guó)，還有186家在韓國(guó)。
鄰國(guó)市場(chǎng)人們的身材和氣候和日本相似，所以迅銷(xiāo)公司在鄰國(guó)要比在歐洲更容易施展拳腳。但在世界時(shí)尚之都?xì)W洲站穩(wěn)腳跟才是迅銷(xiāo)公司想要邁入新的發(fā)展階段的重要一步。
迅銷(xiāo)公司對(duì)自己的產(chǎn)品非常自信，包括其速干和保暖的特點(diǎn)，但其面臨的挑戰(zhàn)是要讓歐洲人接觸到優(yōu)衣庫(kù)的衣服，他們才能親自去挑選并親身感受到服裝質(zhì)量。
商業(yè)大環(huán)境為迅銷(xiāo)公司提供了在歐洲發(fā)展壯大的機(jī)會(huì)。雖然Inditex公司銷(xiāo)售仍然很好，但H&M銷(xiāo)量有所下滑，消費(fèi)者越來(lái)越感覺(jué)從設(shè)計(jì)和質(zhì)量來(lái)看，該品牌的衣服并非物有所值。
原標(biāo)題：優(yōu)衣庫(kù)在瑞典開(kāi)了首家專(zhuān)賣(mài)店 向H&M正面開(kāi)戰(zhàn)了？
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