跨境電商促海外品牌競(jìng)相來(lái)華
來(lái)源：中國(guó)貿(mào)易報(bào)2018-08-23 09:08:16編輯：Xfq
Jenny生活在英國(guó)，是跨境電商平臺(tái)洋碼頭的英國(guó)買(mǎi)手。最近她的生活發(fā)生了讓人始料未及的變化——在她的賬本上，來(lái)自中國(guó)的客戶(hù)出手大方，花費(fèi)幾千英鎊海淘一雙鞋。
現(xiàn)在海外潮牌在中國(guó)越來(lái)越流行，越來(lái)越多的中國(guó)人愿意花更多的錢(qián)在海外潮牌上。
跨境電商買(mǎi)手們記錄下的是中國(guó)跨境電商的速度。今年8月7日，國(guó)務(wù)院批復(fù)同意在北京、呼和浩特、沈陽(yáng)等22個(gè)城市設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。至此，中國(guó)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)的數(shù)量增加到35個(gè)。
作為澳大利亞最有名的批發(fā)商之一，Metcash敏銳地嗅到了這其中的巨大商機(jī)。最近，Metcash旗下跨境商超品牌宣布，攜手京東全球購(gòu)進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)澳大利亞和新西蘭的優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地產(chǎn)品。
寶潔等全球五百?gòu)?qiáng)企業(yè)已經(jīng)和京東全球購(gòu)建立了合作。目前整體銷(xiāo)量呈現(xiàn)了非常明顯的上升趨勢(shì)。很多重點(diǎn)品牌達(dá)到了三位數(shù)以上的增長(zhǎng)率。國(guó)外品牌選擇跨境等模式進(jìn)駐，不僅可以在產(chǎn)品的豐富性上面得到很好的體現(xiàn)，同時(shí)也讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者可以第一時(shí)間有更多選擇，選擇到全球的好產(chǎn)品。
中國(guó)的跨境電商是伴隨著海外巨頭的進(jìn)入而快速發(fā)展起來(lái)的。2014年，亞馬遜與上海自貿(mào)區(qū)簽約，在自貿(mào)區(qū)內(nèi)開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)。亞馬遜全球高級(jí)副總裁迭戈·帕森提尼說(shuō)，為了讓海外品牌進(jìn)入中國(guó)的第一站走得順暢，亞馬遜在消費(fèi)體驗(yàn)、產(chǎn)品價(jià)格、物流速度等多方面做了充分的準(zhǔn)備。
得益于政策利好，行業(yè)出現(xiàn)井噴，全國(guó)范圍內(nèi)集中涌現(xiàn)了上千家跨境電商企業(yè)?？缇畴娚唐脚_(tái)洋碼頭聯(lián)合創(chuàng)始人蔡華注意到，越來(lái)越多的海外中小品牌排隊(duì)來(lái)中國(guó)市場(chǎng)搶商機(jī)。
作為一家日本化妝品公司負(fù)責(zé)人北原隆司更是直接把中國(guó)海淘一族最喜歡的“社交+電商”的新型營(yíng)銷(xiāo)模式，應(yīng)用到了自己的產(chǎn)品銷(xiāo)售上，他們已經(jīng)迫不及待地利用中國(guó)的直播平臺(tái)進(jìn)行宣傳了。
在中國(guó)電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師張周平看來(lái)，海外品牌紛至沓來(lái)，最根本的原因是海外產(chǎn)品通過(guò)跨境電商進(jìn)入中國(guó)，相比用實(shí)體的方式進(jìn)入中國(guó)，從租金、人員招聘等因素來(lái)看，通過(guò)電子商務(wù)的方式能帶來(lái)至少30%左右成本的下降。
第三方機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，今年我國(guó)跨境電商交易規(guī)模將達(dá)到8.8萬(wàn)億元，2020年有望達(dá)到12萬(wàn)億元。這也意味著，未來(lái)幾年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模將保持年均20%左右的高增長(zhǎng)水平。商務(wù)部部長(zhǎng)鐘山在今年兩會(huì)時(shí)的部長(zhǎng)通道上回應(yīng)，中國(guó)已經(jīng)穩(wěn)居全球跨境電商規(guī)模的頭把交椅。
隨著我國(guó)開(kāi)放的擴(kuò)大，如今除了自貿(mào)區(qū)、跨境電商試驗(yàn)區(qū)，眾多海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)又有了新選擇，11月舉行的首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，組委會(huì)建立了跨境進(jìn)口電商聯(lián)盟，將以天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、小紅書(shū)、洋碼頭等跨境電商龍頭企業(yè)為主渠道，引進(jìn)境外新產(chǎn)品參展，在展會(huì)場(chǎng)館設(shè)立跨境電商服務(wù)專(zhuān)區(qū)。
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