閩派服飾重舉體育營(yíng)銷大旗
來(lái)源：石獅日?qǐng)?bào)2018-08-02 09:08:13編輯：KK
閩派男裝攜手國(guó)際體育賽事
7月25日國(guó)家體育總局在北京舉行中國(guó)體育代表團(tuán)征戰(zhàn)印尼2018年第18屆亞運(yùn)會(huì)的出場(chǎng)禮服交接儀式，會(huì)上，閩派服飾九牧王為中國(guó)體育代表團(tuán)匠心締造的禮服也首次亮相。
經(jīng)過(guò)當(dāng)天的發(fā)布會(huì)，在雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)即將到來(lái)前，中國(guó)體育代表團(tuán)終于迎來(lái)新的禮服供應(yīng)商九牧王，并獲得其全新風(fēng)格的禮服“藍(lán)色夢(mèng)想”，雙方成功簽約六年(2018-2024年)。媒體普遍關(guān)注的是，在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，中國(guó)體育代表團(tuán)禮服打破傳統(tǒng)的“紅黃”主題色，而以當(dāng)下流行的潮流色系“藍(lán)”“白”作為出征雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)的出場(chǎng)禮服，勾勒出藍(lán)天白云下的純真、健康、活力的勃勃生機(jī)，體現(xiàn)當(dāng)下國(guó)人對(duì)美好生活的熱愛(ài)和憧憬。“西紅柿炒蛋終于成為過(guò)去式了。”一位業(yè)界人士如此調(diào)侃。
九牧王董事長(zhǎng)林聰穎表示，作為中國(guó)體育代表團(tuán)禮服供應(yīng)商，九牧王為男運(yùn)動(dòng)員大膽開(kāi)創(chuàng)“單西配搭運(yùn)動(dòng)型便裝褲”的穿搭方式，為女運(yùn)動(dòng)員開(kāi)創(chuàng)“單西搭配A字形疊蓋短裙”的搭配方式。據(jù)悉，這是近年來(lái)九牧王第一次深度參與國(guó)家體育事業(yè)。
而就在不久前，另一家閩派男裝帝牌成功嫁接2018俄羅斯世界杯足球賽。6月7日帝牌正式成為2018FIFA世界杯官方區(qū)域贊助商，成為全球首家FIFA世界杯官方區(qū)域贊助的商務(wù)正裝品牌。帝牌總裁呂锜表示，帝牌獲得FIFA世界杯官方稱謂、各類官方標(biāo)識(shí)及素材使用權(quán)等多項(xiàng)權(quán)益，帝牌的標(biāo)志出現(xiàn)在FIFA世界杯每場(chǎng)比賽的場(chǎng)邊LED廣告牌、新聞發(fā)布會(huì)背景板及其他相關(guān)重要場(chǎng)合上。
對(duì)此石獅市相關(guān)部門負(fù)責(zé)人指出，石獅是閩派服裝發(fā)源地，帝牌作為國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)，一舉拿下世界頂級(jí)國(guó)際賽事贊助，意味著民族品牌已具備走向國(guó)際、比肩國(guó)際一線品牌的實(shí)力，“這對(duì)于今后更多本地企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)，起到重要示范作用。”
多家男裝品牌發(fā)力體育營(yíng)銷
事實(shí)上早幾年成功對(duì)接重大體育賽事的閩派男裝品牌并不少見(jiàn)。
2003年西甲勁旅皇家馬德里首次來(lái)到中國(guó)，匯聚羅納爾多、勞爾、菲戈、齊達(dá)內(nèi)、羅伯特卡洛斯、卡西利亞斯、貝克漢姆等七大巨星，七匹狼抓住機(jī)會(huì)，成功成為活動(dòng)的贊助商。
2004年亞洲杯足球賽在中國(guó)舉行，來(lái)自石獅的愛(ài)登堡成為繼阿迪達(dá)斯、登喜路之后贊助該項(xiàng)賽事的第三家制衣企業(yè)，也是第一家本土贊助商。而柒牌男裝也曾作為第13屆亞運(yùn)會(huì)體育代表團(tuán)唯一指定專用出國(guó)西服、中國(guó)體育代表團(tuán)唯一指定出國(guó)禮服、第九屆世界體操錦標(biāo)賽、第12屆世界游泳錦標(biāo)賽中國(guó)代表團(tuán)唯一指定禮服等。
閩派男裝勁霸也曾與央視體育合作，打造“世界職業(yè)拳王爭(zhēng)霸賽”欄目，其英文名K-BOXING與拳擊完美契合，大大提升品牌知名度，許多人至今依稀記得勁霸的品牌標(biāo)識(shí)與拳擊，有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。
隨著體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，體育賽事引發(fā)的關(guān)注度不斷升溫，它超越年齡、性別、地域等人群區(qū)隔，把不同的人群聚攏起來(lái)，因而體育營(yíng)銷成為越來(lái)越受企業(yè)青睞的營(yíng)銷手段之一。
“體育+時(shí)尚”營(yíng)銷卷土重來(lái)
在體育營(yíng)銷這方面，阿迪、耐克等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌已輕車熟路。如耐克與NBA雄鹿隊(duì)前鋒“字母哥”揚(yáng)尼斯續(xù)簽多年合作的合同，而阿迪也贊助皇馬，似乎運(yùn)動(dòng)品牌與體育IP才具有天然的契合度，才能把體育營(yíng)銷玩出花樣。
但眾多閩派男裝品牌們正以自己的行動(dòng)告訴世人，跨界體育并不是體育品牌的專利。近年來(lái)，利郎一直關(guān)注并支持中國(guó)體育和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，早在2015年6月利郎就開(kāi)始“男裝×足球”的跨界玩法，贊助2018年世界杯足球賽的亞洲區(qū)預(yù)選賽，當(dāng)時(shí)國(guó)足主教佩蘭和全體球員穿上帥氣的利郎服裝，國(guó)家隊(duì)瞬間變成“超級(jí)男模隊(duì)”，營(yíng)銷效果比請(qǐng)明星代言更強(qiáng)。去年底利郎還利用直播玩了一把“體育+時(shí)尚”，邀請(qǐng)中超“堂吉珂德”朱炯、前國(guó)足翻譯趙旭東、國(guó)足門將王大雷、足球型男林東與知名斗魚主播“百變姑姑”肖淑潔等一起在比賽現(xiàn)場(chǎng)給廣大球迷解說(shuō)足球，閑聊時(shí)尚。
可見(jiàn)充分利用多平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮多IP引流作用，將體育賽事和營(yíng)銷有機(jī)結(jié)合在一起，閩派男裝打造全新的操作模式，不僅自然而然地將品牌理念輸出，還在深度植入上做了很好的嘗試。誰(shuí)說(shuō)非體育品牌不能玩轉(zhuǎn)體育營(yíng)銷？2018年帝牌和九牧王重新點(diǎn)燃閩派服飾跨界營(yíng)銷的戰(zhàn)火，正如業(yè)界人士所說(shuō)，此舉或許意味著閩派男裝再樹(shù)體育營(yíng)銷大旗的時(shí)代已悄然開(kāi)啟。(標(biāo)題：閩派服飾重舉體育營(yíng)銷大旗)
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