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　　服裝上市企業(yè)2017年年報(bào)基本披露完畢，眾多男裝上市企業(yè)2017年的成績(jī)單印證行業(yè)復(fù)蘇回暖的態(tài)勢(shì)，諸多企業(yè)營(yíng)收和凈利獲得雙增長(zhǎng)。在這種背景下，許多男裝上市企業(yè)有一個(gè)共同的發(fā)展計(jì)劃，那就是加快多品牌多品類多元化發(fā)展步伐，向“品牌管理平臺(tái)”轉(zhuǎn)型。

　　海瀾之家：今年計(jì)劃凈增300家女裝店

　　海瀾之家2017年年報(bào)顯示，公司2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入182億元，比上年同期增長(zhǎng)7.06%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)33.29億元，同比增長(zhǎng)6.60%。

　　海瀾之家稱，公司目前有“海瀾之家”、“愛(ài)居兔”、“圣凱諾”等服裝品牌，其中“海瀾之家”定位于商務(wù)、時(shí)尚、休閑的大眾平價(jià)優(yōu)質(zhì)男裝，“愛(ài)居兔”定位于時(shí)尚、休閑風(fēng)格的都市女裝，“圣凱諾”定位于量身定制的商務(wù)職業(yè)裝。公司的產(chǎn)品包括男裝、女裝、童裝、配飾及家居類產(chǎn)品。

　　海瀾之家稱，公司在2017年做的主要事情是圍繞時(shí)尚服飾主業(yè)，打造生活消費(fèi)類多品牌管理平臺(tái)，推進(jìn)多品牌策略、多品類開發(fā)、全渠道布局。2017年公司新開店門店1054家，關(guān)店505家，凈增549家，截止2017年12月末，公司門店總數(shù)5792家，其中“海瀾之家”品牌4503家，“愛(ài)居兔”品牌1050家，其他品牌239家。

　　為打造多品牌管理平臺(tái)，布局國(guó)內(nèi)時(shí)尚消費(fèi)“生態(tài)圈”，2017年海瀾之家加快投資收購(gòu)的步伐。公司通過(guò)股權(quán)收購(gòu)、增資等投資方式，相繼獲得快尚時(shí)裝、英氏嬰童，及SeanJohnHongkongCo.,Limited等公司的部分股權(quán)。

　　關(guān)于今年的業(yè)務(wù)發(fā)展計(jì)劃，海瀾之家打算繼續(xù)開新店，其中海瀾之家門店計(jì)劃凈增400家，愛(ài)居兔門店凈增300家，繼續(xù)加快女裝業(yè)務(wù)發(fā)展步伐。并計(jì)劃繼續(xù)圍繞服裝產(chǎn)業(yè)展開投資并購(gòu)，挖掘符合公司戰(zhàn)略目標(biāo)的投資并購(gòu)標(biāo)的。

　　雅戈?duì)枺洪_更多的集合大店，計(jì)劃推童裝

　　雅戈?duì)?017年年報(bào)顯示，2017年公司完成營(yíng)業(yè)收入98.40億元，主要受地產(chǎn)行業(yè)周期性因素的影響，較上年同期降低33.94%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.97億元，主要受計(jì)提中信股份資產(chǎn)減值準(zhǔn)備33.08億元的影響，較上年同期降低91.95%。服裝板塊則完成營(yíng)業(yè)收入48.85億元，較上年同期增長(zhǎng)9.46%，其中品牌服裝完成營(yíng)業(yè)收入48.19億元，較上年同期增長(zhǎng)12.74%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7.59億元，較上年同期增長(zhǎng)38.75%。

　　雅戈?duì)柗Q，公司目前擁有YOUNGOR、HartSchaffnerMarx、MAYOR等多元化品牌，搭建了跨中高端、高端定制及漢麻類的多品種、多檔次的產(chǎn)品體系，并探索推出童裝產(chǎn)品，給客戶提供全品類體驗(yàn)。公司已經(jīng)將轉(zhuǎn)型方向定位為品牌運(yùn)營(yíng)商，要繼續(xù)做好品牌，同時(shí)將品類做到“極致”。2017年公司重推HartShaffnerMarx，聚焦MAYOR，發(fā)力HANP，將年輕時(shí)尚男裝品牌GY并入主品牌青商系列，優(yōu)化多品牌布局。從經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)看，2017年主品牌YOUNGOR實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入41.23億元，較上年同期增長(zhǎng)8.78%；子品牌MAYOR增長(zhǎng)則達(dá)233.66%，HartSchaffnerMarx和HANP亦保持30%以上的增長(zhǎng)速度。

　　在渠道運(yùn)營(yíng)方面，雅戈?duì)柗Q，會(huì)堅(jiān)持大店戰(zhàn)略，新開網(wǎng)點(diǎn)以集合店為主，截至2017年12月末，公司凈增集合店118家，各類網(wǎng)點(diǎn)合計(jì)2356家，較年初減少198家。在網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)減少的情況下，網(wǎng)點(diǎn)營(yíng)業(yè)面積合計(jì)39.45萬(wàn)平方米，卻比年初增加1.30萬(wàn)平方米。

　　在投資業(yè)務(wù)方面，雅戈?duì)柗Q，在投資布局上繼續(xù)重點(diǎn)關(guān)注大消費(fèi)、大金融、大健康領(lǐng)域，從橫向多元化的財(cái)務(wù)性投資向縱向?qū)I(yè)化的戰(zhàn)略性投資轉(zhuǎn)型，形成以戰(zhàn)略投資為主、財(cái)務(wù)投資為輔、產(chǎn)業(yè)投資為方向的投資體系。

　　七匹狼：線下、線上和針紡業(yè)務(wù)營(yíng)收三分其一

　　七匹狼2017年年報(bào)顯示，公司2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為30.85億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤(rùn)3.17億元，較上年分別上升16.87%和18.48%。

　　多類型業(yè)務(wù)助力了七匹狼的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。七匹狼認(rèn)為，電商和針紡業(yè)務(wù)是除了主品牌線下業(yè)務(wù)之外的另外兩個(gè)重要利潤(rùn)來(lái)源。2017年公司電商部門擴(kuò)大線上平臺(tái)引流能力，豐富和擴(kuò)展公司的線上銷售品類，共實(shí)現(xiàn)線上營(yíng)業(yè)收入約13億元(含針紡業(yè)務(wù)線上銷售收入)，比去年同期相比增長(zhǎng)超過(guò)30%。在針紡業(yè)務(wù)方面，公司繼續(xù)豐富針紡產(chǎn)品的品類，2017年公司針紡產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)收入超過(guò)10億元。

　　在投資并購(gòu)業(yè)務(wù)方面，七匹狼稱，計(jì)劃將公司具有專業(yè)優(yōu)勢(shì)的服飾相關(guān)的領(lǐng)域和方向作為未來(lái)的投資重點(diǎn)。2017年公司在外延投資方面進(jìn)行嘗試，通過(guò)投資KarlLagerfeld項(xiàng)目，涉足國(guó)際輕奢服裝品牌。未來(lái)，公司將繼續(xù)圍繞時(shí)尚行業(yè)的產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、渠道、營(yíng)銷等領(lǐng)域進(jìn)行研究，尋找投資標(biāo)的，并計(jì)劃通過(guò)內(nèi)部孵化培育和外部投資收購(gòu)的方式切入新的業(yè)務(wù)。

　　報(bào)喜鳥：嘗試拓展多品牌集合店

　　報(bào)喜鳥2017年年報(bào)顯示，公司2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入26.01億元，同比增長(zhǎng)29.52%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2592.88萬(wàn)元，較上年同期上升106.71%。公司實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入24.62億元，較上年同期上升30.39%。報(bào)喜鳥稱，營(yíng)收增長(zhǎng)的主要因素是公司網(wǎng)點(diǎn)增加，主要品牌報(bào)喜鳥、HAZZYS、寶鳥等銷售實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)所致。由此看來(lái)，報(bào)喜鳥多品牌策略推動(dòng)了公司業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

　　報(bào)喜鳥稱，公司產(chǎn)品品類目前包括西服、西褲、襯衫、夾克、羊毛衫、休閑褲等全品類男士服飾，運(yùn)營(yíng)品牌包含報(bào)喜鳥、HAZZYS(哈吉斯)、愷米切、lafuma(樂(lè)飛葉)、東博利尼、云翼智能、寶鳥等，形成一個(gè)集正裝、商務(wù)休閑裝、英倫休閑裝、專業(yè)襯衫、職業(yè)裝等多品牌、多品類的生態(tài)圈，滿足中產(chǎn)階層各個(gè)不同場(chǎng)合的著裝需求。截止2017年12月31日，公司旗下品牌合計(jì)網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)為1478家，其中報(bào)喜鳥、HAZZYS、愷米切、lafuma品牌網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量呈現(xiàn)正增長(zhǎng)。

　　關(guān)于今年的業(yè)務(wù)發(fā)展計(jì)劃，報(bào)喜鳥稱，公司計(jì)劃利用多品牌占領(lǐng)更多細(xì)分市場(chǎng)，并繼續(xù)推廣全品類私人定制業(yè)務(wù)，在渠道上則會(huì)嘗試拓展多品牌集合店。

　　九牧王：買了幾個(gè)國(guó)外年輕潮牌國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)權(quán)

　　九牧王2017年年報(bào)顯示，公司2017年?duì)I業(yè)收入達(dá)到25.65億元，較上年同期增長(zhǎng)12.94%，實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)4.94億元，較上年同期增長(zhǎng)16.81%。從收入的產(chǎn)品構(gòu)成來(lái)看，男褲占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比重為45.39%，是公司的核心產(chǎn)品，T恤營(yíng)業(yè)收入、營(yíng)業(yè)成本較上年同期分別增加33.62%、30.62%，公司稱，主要是FUN品牌業(yè)務(wù)量增加所致。FUN品牌2017年凈開店43家，增長(zhǎng)較快。

　　九牧王稱，2017年公司實(shí)施“平臺(tái)化、多品牌、全渠道”戰(zhàn)略，公司“精工質(zhì)量平臺(tái)”、“時(shí)尚品質(zhì)平臺(tái)”和“個(gè)性潮流平臺(tái)”三大服裝平臺(tái)已具雛形。2017年公司對(duì)九牧王品牌進(jìn)行分標(biāo)策略，推出黑灰兩個(gè)標(biāo)牌。黑標(biāo)產(chǎn)品風(fēng)格定位為“時(shí)尚、精致、經(jīng)典”，其商品組合包括正裝、商務(wù)休閑男裝及休閑男裝；灰標(biāo)產(chǎn)品風(fēng)格定位為“時(shí)尚、精致、流行”，其商品組合以休閑男裝為主。

　　九牧王在2017年加快多品牌發(fā)展步伐，其中一個(gè)動(dòng)作便是投資并購(gòu)。公司于2017年8月獲得韓國(guó)設(shè)計(jì)師潮牌“NASTYPALM”中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)及商標(biāo)權(quán)。介紹稱，“NASTYPALM”品牌風(fēng)格定位為兼具商品潮流度、豐富度及實(shí)穿度的設(shè)計(jì)師潮牌。品牌于2018年開始推出市場(chǎng)，替換此前的“J1”品牌。目前，“NASTYPALM”品牌2018年春夏產(chǎn)品已在原“J1”品牌渠道及新開“NASTYPALM”門店銷售。

　　九牧王稱，2018年公司還購(gòu)買了美國(guó)潮牌BEENTRILL中國(guó)大陸、香港、澳門地區(qū)商標(biāo)權(quán)，并獲得GARFIELD持有人授權(quán)在10年內(nèi)開設(shè)30家GARFIELDBYFUN獨(dú)立門店，探索適合個(gè)性潮流平臺(tái)發(fā)展的商業(yè)模式。另外還通過(guò)增資方式獲得年輕時(shí)尚男裝品牌ZIOZIA大中華區(qū)運(yùn)營(yíng)權(quán)及商標(biāo)權(quán)。

　　另外，公司推出的高端褲品牌“VIGANO”則于2017年8月首店開業(yè)，截止2017年12月31日，已在全國(guó)重點(diǎn)商場(chǎng)開設(shè)7家獨(dú)立門店。九牧王稱，未來(lái)公司將在現(xiàn)有“九牧王”、“VIGANO”、“FUN”、“NASTYPALM”、“BEENTRILL”、“ZIOZIA”等品牌的基礎(chǔ)上，通過(guò)自主經(jīng)營(yíng)、直接投資培育和兼并收購(gòu)等多種方式打造“精工質(zhì)量平臺(tái)”、“時(shí)尚品質(zhì)平臺(tái)”和“潮流時(shí)尚平臺(tái)”三大服裝平臺(tái)。

　　摩登大道：將門店商品SKU數(shù)量擴(kuò)展20倍

　　摩登大道2017年年報(bào)顯示，2017年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.21億元，較上年同期上升22.16%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.35億元，較上年同期上升146.94%。截至2017年12月31日，公司門店總數(shù)307家，直營(yíng)店213家，加盟店94家，其中卡奴迪路(CANUDILO)品牌店232家，DIRKBIKKEMBERGS品牌店9家，其它國(guó)際代理品牌店66家。

　　摩登大道稱，公司拓展品牌資源和拓寬經(jīng)營(yíng)品類，經(jīng)營(yíng)品類從原有的“服裝”為主轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;服裝、美妝、鞋類、箱包、珠寶配飾、精品”等品類并行發(fā)展，并通過(guò)線下部分傳統(tǒng)門店設(shè)置智能化體驗(yàn)區(qū)，將傳統(tǒng)門店的商品SKU數(shù)量擴(kuò)展20倍以上。

　　2017年，摩登大道繼續(xù)在多元化投資上出手。公司投資了國(guó)內(nèi)時(shí)尚珠寶跨境運(yùn)營(yíng)商哈爾濱邁遠(yuǎn)電子商務(wù)有限公司。資料稱，邁遠(yuǎn)是一家珠寶首飾設(shè)計(jì)、零售及出口的綜合性公司。另外，公司投資了美國(guó)硅谷創(chuàng)業(yè)公司YouSpace。介紹稱，該公司擁有的多維深度感測(cè)和免觸碰遙控技術(shù)，使用戶無(wú)需穿戴任何設(shè)備即可遠(yuǎn)距離進(jìn)行人機(jī)互動(dòng)，核心產(chǎn)品用于互動(dòng)購(gòu)物屏幕、互動(dòng)廣告、交互VR體驗(yàn)及機(jī)器人視覺(jué)等方面。摩登大道稱，擬通過(guò)YouSpace的技術(shù)與工具，打造智能化線上線下購(gòu)物體驗(yàn)。

　　摩登大道認(rèn)為，香化美妝、箱包、飾品在互聯(lián)網(wǎng)零售領(lǐng)域仍保持較快的增長(zhǎng)勢(shì)頭，公司將著重傾斜資源在美妝、箱包、飾品、鞋類等品類，引入合作資源，做大零售業(yè)務(wù)板塊。例如在美妝項(xiàng)目上，引進(jìn)更多的日韓、歐美等美妝品牌；開設(shè)跨境美妝O2O體驗(yàn)店，采用線下體驗(yàn)，線上下單，直郵到家的模式。在配飾項(xiàng)目上，2018年公司將啟動(dòng)珠寶配飾項(xiàng)目，核心業(yè)務(wù)是圍繞中國(guó)元素進(jìn)行配飾設(shè)計(jì)和零售、代理國(guó)際珠寶配飾品牌、線上B2B業(yè)務(wù)。

　　2018年，摩登大道計(jì)劃繼續(xù)加大并購(gòu)力度。公司稱，將尋求時(shí)尚、科技方向的投資并購(gòu)標(biāo)的，聚焦互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)應(yīng)用、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)支付技術(shù)、社交媒體、時(shí)尚教育等領(lǐng)域，構(gòu)建跨時(shí)尚零售、科技服務(wù)、傳媒文化等多個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　華尚觀察：男裝企業(yè)加快多品牌多元化發(fā)展步伐

　　在行業(yè)復(fù)蘇回暖的情況下，諸多男裝企業(yè)都實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和凈利的雙增長(zhǎng)。具體來(lái)看，營(yíng)收的增長(zhǎng)一個(gè)很大的因素便是多品牌多業(yè)務(wù)助力的結(jié)果。比如，報(bào)喜鳥稱營(yíng)收增長(zhǎng)的主要因素報(bào)喜鳥、HAZZYS、寶鳥多品牌營(yíng)收同時(shí)增長(zhǎng)，海瀾之家的女裝業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)，九牧王的FUN品牌T恤增長(zhǎng)較快，七匹狼的電商和針紡業(yè)務(wù)增長(zhǎng)較快，雅戈?duì)柕淖悠放芃AYOR營(yíng)收增長(zhǎng)兩倍多。

　　在這種情況下，男裝企業(yè)勢(shì)必會(huì)加快多品牌多品類多元化業(yè)務(wù)發(fā)展步伐。諸多男裝企業(yè)在年報(bào)中會(huì)不約而同提到建立“品牌生態(tài)圈”、“品牌管理平臺(tái)”等發(fā)展目標(biāo)，有意向品牌管理運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型。海瀾之家發(fā)力女裝、童裝，并推出家居品類；九牧王接連投資并購(gòu)了幾個(gè)海外年輕化男裝品牌，并推出高端男褲品牌；摩登大道投資轉(zhuǎn)型動(dòng)作不斷，多元化范圍越來(lái)越寬；雅戈?duì)栆喾Q探索推出童裝產(chǎn)品。

　　與多品牌多品類相對(duì)的應(yīng)的是，男裝品牌的店鋪是打算越開越大了。眾多男裝企業(yè)都提到了購(gòu)物中心這個(gè)新興渠道，計(jì)劃開更多的購(gòu)物中心店，并在品牌集合店上做更多嘗試和布局。開面積更大、品類更多、品牌更細(xì)分、形象更“潮”、更“年輕”的店鋪，將是男裝企業(yè)開店的一個(gè)大方向。不過(guò)，在高端化、私人定制方面，男裝企業(yè)亦稱會(huì)傾注資源，推輕奢品牌、高端細(xì)分品牌、發(fā)展私人定制業(yè)務(wù)，是男裝企業(yè)發(fā)展的另一個(gè)方向。

　　因此，諸多男裝上市企業(yè)均稱2018年會(huì)加大投資并購(gòu)的力度，尋找更好的投資機(jī)會(huì)和標(biāo)的。從這個(gè)角度來(lái)看，2017年男裝企業(yè)在投資并購(gòu)方面動(dòng)靜不小，接下來(lái)可能更會(huì)熱鬧紛呈。畢竟，通過(guò)資本力量進(jìn)行投資并購(gòu)是男裝上市企業(yè)進(jìn)行多品牌多品類多元化擴(kuò)張的必然手段，亦是爭(zhēng)奪消費(fèi)流量、搶占市場(chǎng)份額的一個(gè)必然手段。(標(biāo)題：服裝行業(yè)復(fù)蘇回暖 男裝品牌計(jì)劃加快多元化發(fā)展步伐)

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