在一二線城市消費市場漸趨飽和的情況下，農(nóng)村市場正成為企業(yè)競爭的“藍(lán)海”。日前召開的國務(wù)院常務(wù)會議明確要求，加大對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的支持力度，不少電商企業(yè)紛紛推出渠道下沉戰(zhàn)略。
電商競相發(fā)力農(nóng)村市場，正是看中了農(nóng)村亟待釋放的巨大消費潛力。據(jù)阿里研究院預(yù)測，到2016年，全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模有望增長到4600億元，成為網(wǎng)購市場的新增長點。然而，盡管農(nóng)村市場潛力巨大，但電商下鄉(xiāng)之路卻并不平坦。受物流渠道、訂單密度等方面的限制，農(nóng)村地區(qū)普遍存在商品配送慢、服務(wù)差、價格貴等問題，消費者很難享受到同城市一樣的購物體驗。
今年的中央一號文件提出，支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電商平臺建設(shè)，開展電商進農(nóng)村綜合示范點。中國電子商務(wù)研究中心研究員莫岱青認(rèn)為，電商下鄉(xiāng)是大勢所趨，關(guān)鍵在于激活農(nóng)村市場消費潛力。應(yīng)抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”的政策機遇，通過線上線下的融合，將電商自身的品牌優(yōu)勢和本地經(jīng)銷商的渠道優(yōu)勢結(jié)合起來。
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