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8月24日，安踏體育用品有限公司發(fā)布2021年上半年業(yè)績公告。在此之前，361°、特步等在香港上市的泉州體育品牌已先后公布2021年上半年財報。財報顯示，今年上半年，我市體育品牌均呈現(xiàn)雙位數(shù)增長態(tài)勢。以國貨熱潮興起為契機，泉州體育品牌持續(xù)加碼產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，拓展、深耕線上渠道，深化布局多品牌運營戰(zhàn)略，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

上半年營收超228億元 安踏一馬當先繼續(xù)領(lǐng)跑

在泉州體育品牌中，今年上半年安踏集團表現(xiàn)尤為亮眼，一馬當先繼續(xù)領(lǐng)跑中國運動品牌市場，引領(lǐng)后疫情時代體育消費的強勁增長。

上半年，安踏集團營收同比增加55.5%至228.1億元，這是安踏在去年凈利超越阿迪達斯(中國)的基礎(chǔ)上，營收首次超過后者(182.98億元)，同時安踏同耐克中國(273.4億元)的差距也在顯著縮小。近年來，隨著消費者對國貨的熱情追捧，安踏正成為“國貨崛起”這一新消費趨勢的引領(lǐng)者。

財報還顯示，安踏集團上半年毛利率同比提升6.4個百分點至63.2%；股東應(yīng)占溢利(含分占合營公司損益)同比增加131.6%至38.4億元。據(jù)了解，安踏品牌收益同比增加56.1%至105.8億元，穩(wěn)居中國運動品牌領(lǐng)導(dǎo)地位。

361°業(yè)績也迎來了兩位數(shù)增長。財報顯示，今年上半年，361°營業(yè)額同比增長15.7%至31.07億元；毛利同比增加28%至近13億元；毛利率增加4個百分點至41.8%；權(quán)益持有人應(yīng)占溢利同比增長32.9%至約4.01億元。具體來看，該企業(yè)鞋類與服裝這兩大核心產(chǎn)品，銷售額分別增長22.5%至13.81億元；6.1%至11.68億元。361°兒童業(yè)務(wù)保持增長態(tài)勢，營業(yè)額增長24%至4.98億元，占集團營業(yè)額的16%。

業(yè)績表現(xiàn)良好的還有特步。財報顯示，今年上半年，特步營收同比增長12.4%至41.35億元；普通股股權(quán)持有人應(yīng)占利潤同比增長72%至4.27億元；經(jīng)營溢利同比增長36.5%至6.84億元；毛利率增加1.3個百分點至41.8%。其中，來自特步主品牌收入增加12.4%至35.97億元。

今年8月初，國務(wù)院發(fā)布《全民健身計劃2021-2025》，提出到2025年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例要達到38.5%，并帶動全國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大至5萬億元。這也將為體育品牌再登新臺階助力。

提升線上平臺效能 推進供應(yīng)鏈數(shù)智化變革

今年以來，全國仍處疫情常態(tài)化防控階段，疫情進一步加快消費者從傳統(tǒng)實體店到線上平臺和社交媒體渠道消費的轉(zhuǎn)變。為此我市體育品牌加大力度拓展、深挖線上銷售渠道，取得令人欣喜的增長。

財報顯示，今年上半年安踏集團電商收入保持高增長態(tài)勢，同比增幅61%，線上業(yè)務(wù)占比已超27%。安踏、迪桑特等品牌線上增速均超50%。數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月安踏集團線上總流水排名位居所有體育用品企業(yè)第一位。

據(jù)了解，今年上半年安踏集團持續(xù)推進直面消費者(DirecttoConsumer)人、貨、場的重構(gòu)，自去年起投入數(shù)億元持續(xù)打造“數(shù)字驅(qū)動決策”的核心能力。安踏服裝數(shù)字化智能工廠投入運營，效率大幅提升；供應(yīng)鏈數(shù)智化變革持續(xù)推進，快反訂單響應(yīng)時效提高3倍；集團物流體系籌建廣東、成都新物流中心，F(xiàn)ILA智能物流中心開工興建，目前已形成總倉和云倉全國布局的物流網(wǎng)絡(luò)，訂單處理效率提升近1倍。

今年上半年361°電商業(yè)務(wù)網(wǎng)上專供品銷售收益同比增長54.5%，在集團營業(yè)額中占比15.7%。財報顯示，今年上半年361°不斷提升電商平臺效能，使其成為新品及聯(lián)名產(chǎn)品的首發(fā)平臺。同時該企業(yè)順應(yīng)市場直播帶貨熱潮，先后在天貓直播間、快手、抖音等國內(nèi)知名直播平臺開展多場主題直播，已形成在主流平臺每日常態(tài)化直播模式，有效提升直播引流效能。

特步也在推動全渠道零售發(fā)展。今年上半年該企業(yè)電商業(yè)務(wù)實現(xiàn)了強勁增長，占該企業(yè)主品牌收入超30%。今年“6·18”購物節(jié)期間，特步主品牌線上銷售達3億元。在天貓?zhí)夭焦俜狡炫灥旰途〇|特步官方旗艦店分別同比增長40%和300%。

深耕多品牌戰(zhàn)略 用科技打造產(chǎn)品差異化

技術(shù)革新、產(chǎn)品創(chuàng)新始終是企業(yè)的立身之本。財報顯示，今年上半年安踏強化創(chuàng)新推動增長，研發(fā)活動成本占收益比達2.2%，研發(fā)投入總額位居行業(yè)前列。

今年上半年安踏借勢雙奧戰(zhàn)役，以中國文化元素和專業(yè)科技打造東京奧運會中國代表團領(lǐng)獎服及比賽裝備。據(jù)介紹，安踏在核心商圈推出“安踏冠軍體驗店”，通過專業(yè)科技和高質(zhì)感設(shè)計吸引消費者打卡。冬奧特許商品國旗款成功吸納中高消費力人群，為安踏冠軍體驗店進駐更多核心城市奠定基礎(chǔ)。

近年來，361°也一直致力于加強產(chǎn)品創(chuàng)新、提升研發(fā)能力、優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計，用科技力量形成產(chǎn)品差異化，滿足不同消費者的需求。財報顯示，今年上半年，研發(fā)占企業(yè)總收益的3.6%。位于晉江市的研創(chuàng)中心配置了先進的檢測等設(shè)備，可支持智能化運動裝備、結(jié)構(gòu)類運動裝備、功能材料研發(fā)等多類型研創(chuàng)實驗。截至今年6月30日，361°已取得387項專利，共有675名技術(shù)人員參與產(chǎn)品研發(fā)。

此外，布局多品牌矩陣，覆蓋不同消費群體已日漸成為行業(yè)共識。秉承“單聚焦、多品牌、全渠道”戰(zhàn)略，在安踏集團三條增長曲線中，“戶外運動群”曲線今年上半年收益較疫情前的2019年同期翻倍，成為驅(qū)動企業(yè)業(yè)績增長的新引擎。該企業(yè)兩大戶外核心品牌以社群營銷快速拓展高端消費人群。

特步也繼續(xù)采用多品牌戰(zhàn)略，以迎合不同消費群體的多元化需求。通過多品牌運營覆蓋三個細分市場，包括特步主品牌的大眾運動、蓋世威和帕拉丁的時尚運動、索康尼和邁樂的專業(yè)運動。