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隨著90后、00后逐步成為主流消費人群，服裝行業(yè)消費市場開始變得更加鮮活、潮流、多變。為與年輕消費者建立新的溝通渠道，服裝品牌們使出各種營銷策略來提升消費者的消費體驗。近幾年大為流行的IP跨界聯(lián)名，就是服裝品牌與消費者建立的溝通渠道之一。除此之外，建立線上線下融合、以體驗感為主的新零售渠道，改變服裝風格定位、大力發(fā)展“國潮”也是服裝品牌的常用運營策略。

當然也有一些服裝品牌，致力于玩出與別的品牌不一樣的特色，選擇在面料細節(jié)上下功夫。近日優(yōu)衣庫和CALVINKLEIN就各推出兩款功能強大的面料。

優(yōu)衣庫

3月優(yōu)衣庫與AlexanderWang主打時尚和功能融合的聯(lián)名合作新系列放出預告，并預計將于4月11日全球發(fā)售。這一系列側(cè)重優(yōu)衣庫的AIRism功能性內(nèi)衣，主打吸汗速干、透氣、柔軟彈性等優(yōu)點。AIRism的原理是將纖維極細化，使之直徑僅有發(fā)絲的1/12，而后織造成多邊形截面紗線，比普通纖維表面積大，吸汗快、蒸發(fā)快。

優(yōu)衣庫一直以來給人的印象都是舒適基礎款，品牌也確實努力往這一方向發(fā)展，從其slogan“LifeWear服適人生”就能看出。因此優(yōu)衣庫十分注重用戶體驗，如在購物體驗方面，優(yōu)衣庫就建立線下的“數(shù)字體驗館”和線上的“優(yōu)衣庫掌上旗艦店“。在穿著體驗方面，為滿足客戶的時尚需求和價值認同，優(yōu)衣庫每年都會推出數(shù)十個聯(lián)名系列的UT，而在穿著舒適層面，優(yōu)衣庫則不斷推出涵蓋各大品類的基礎單品，如無鋼圈內(nèi)衣、防曬衣、純棉針織衫，再有就是類似于AIRism的功能性貼身內(nèi)衣。

AIRism并不是優(yōu)衣庫第一款時尚融合功能的貼身內(nèi)衣。去年11月優(yōu)衣庫就已和AlexanderWang合作推出HEATTECH功能性溫暖內(nèi)衣。HEATTECH面料與AIRism面料一樣為優(yōu)衣庫與日本紡織面料巨頭東麗公司合作研發(fā)，根據(jù)不同織法，該系列面料的保暖性甚至能達到普通保暖面料的1.4倍和2.1倍。

可見優(yōu)衣庫在舒適性貼身內(nèi)衣的研發(fā)上一直秉承著精益求精的態(tài)度。最讓人意想不到的是優(yōu)衣庫居然將貼身內(nèi)衣系列與AlexanderWang合作，讓人跌破眼鏡。但仔細想想AlexanderWang一貫的設計風格，不得不讓人感嘆這一聯(lián)名實在是妙。

CALVINKLEIN

與優(yōu)衣庫的HEATTECH和AIRism相比，CALVINKLEIN于近日推出的37.5科技—牛仔系列，則拉風多了。該系列牛仔所采用的恒溫37.5技術(shù)，由美國Cocona公司研發(fā)，通過將火山砂或椰客活性炭粒子嵌入織物中，加速汗液向氣體轉(zhuǎn)化的速度，達到調(diào)節(jié)體感溫度的目的。

具體如何調(diào)節(jié)體感溫度，官方介紹表示，活性顆?？梢栽鰪娕Ｗ胁嫉膹椥院褪孢m度，讓皮膚表面保持相對濕度為37.5%的微氣候，無論是在嚴寒還是酷暑都保持舒適溫度。

而今的CALVINKLEIN旗下涵蓋服裝配飾的各大品類，但早在品牌創(chuàng)立之初，受創(chuàng)始人影響，牛仔服裝就是其產(chǎn)品核心之一。同時CALVINKLEIN與優(yōu)衣庫一樣強調(diào)舒適的穿著體驗。因此此次恒溫牛仔面料的問世，可以說是順理成章。

不過最近CALVINKLEIN牛仔產(chǎn)品最受人關(guān)注的點恐怕是其生產(chǎn)權(quán)即將轉(zhuǎn)給G-IIIApparel集團。

一直以來服裝行業(yè)就很注重面料的革新，關(guān)于創(chuàng)新面料的新聞更是層出不窮，不同風格的品牌服裝，創(chuàng)新的點都各不相同。

以服裝行業(yè)一直以來強調(diào)的可持續(xù)發(fā)展為例，各大品牌在可持續(xù)面料上不斷推陳出新，如耐克、阿迪達斯、H&M等品牌的再生聚酯面料、銳步的天然100%可回收面料及Allbirds的羊毛運動鞋等。還有強調(diào)透氣速干的功能性面料，如阿迪達斯的ClimaCool系列、Nike的DryFit系列、李寧的AtDry系列。再有來自鞋底的“黑科技”，各大運動品牌推出的緩震鞋墊——耐克的Air氣墊、阿迪達斯的Boost泡沫材料、彪馬的NRGY系列鞋墊、匹克的“態(tài)極”凝膠材料、李寧的DriveFoam緩震科技、安踏的A-FLASHFOAM閃能科技等。

很多服裝企業(yè)會選擇輕資產(chǎn)模式運營品牌，這也導致產(chǎn)品在面料創(chuàng)新上的不足。越來越多的年輕消費者開始注重服裝的穿著舒適性和科技感，這為服裝品牌在吸引消費者方面又增加一條營銷策略。只要條件允許，在嘗試其他運營策略的同時，品牌也不妨考慮一下面料革新，畢竟伴隨科技騰飛成長起來的一代，對于服裝產(chǎn)品的“黑科技”，也是越來越看重。