近日，在北京著名的藝術(shù)區(qū)——798的一家咖啡廳內(nèi)，美國(guó)棉花公司“棉花－超乎你的想象”項(xiàng)目攜手有“心靈魔術(shù)師”之稱(chēng)的知名學(xué)者張怡筠講授了一堂主題為“全棉自由行”的媒體課堂。

　　與國(guó)內(nèi)棉花產(chǎn)業(yè)鏈條飽受價(jià)格劇烈波動(dòng)之苦不同，身為世界棉花巨頭的美棉，則將更多的精力放在了“全棉自由行”的主題項(xiàng)目上，并于4月在項(xiàng)目主題網(wǎng)站上推出“全棉自由指數(shù)趣味測(cè)試”。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到6月20日，已經(jīng)有來(lái)自全中國(guó)的過(guò)萬(wàn)名網(wǎng)民參與并完成了測(cè)試。

　　一邊是國(guó)內(nèi)的紡織企業(yè)在各大媒體上高呼棉價(jià)之禍，企業(yè)運(yùn)營(yíng)如履薄冰；一邊是大洋彼岸的原料巨頭選擇了看上去并不專(zhuān)業(yè)，但很親民的心理座談來(lái)潛移默化的推銷(xiāo)產(chǎn)品。美棉的產(chǎn)品推銷(xiāo)路數(shù)的確值得本土的紡織企業(yè)細(xì)細(xì)研究。就此，記者專(zhuān)訪了美國(guó)棉花公司消費(fèi)者市場(chǎng)推廣高級(jí)副總裁RichmondS.Hendee(韓瑞克)，希望從他的回答中，挖掘更多的內(nèi)容。

　　記者：“全棉自由行”的媒體課堂形式非常獨(dú)特，請(qǐng)問(wèn)這個(gè)創(chuàng)意的初衷是什么？

　　RichmondS.Hendee：2009年美棉舉辦了棉花奇妙展，2010年則做了棉花田，之所以舉辦這些活動(dòng)，是因?yàn)槲覀兿Ｍ麄鬟_(dá)“棉能為消費(fèi)者帶來(lái)積極作用”這一理念，同時(shí)將各種充滿(mǎn)想象力的棉花應(yīng)用傳遞給人們。

　　當(dāng)今社會(huì)，白領(lǐng)有各種各樣的壓力，亞健康成為人們關(guān)注的話(huà)題，美棉將今年活動(dòng)的主題設(shè)定為怎樣幫消費(fèi)者減壓。假如我們?cè)诮诸^跟消費(fèi)者去做直接的對(duì)話(huà)和推廣，他們要在大庭廣眾下審視自己的壓力，這樣的形式會(huì)將一些負(fù)面的信息帶給消費(fèi)者。因此，我們選擇了從媒體入手，首先讓廣大的媒體從業(yè)人員知道怎樣通過(guò)棉來(lái)減緩壓力，然后通過(guò)他們作為媒介，把這個(gè)信息傳達(dá)給消費(fèi)者。

　　記者：如今越來(lái)越多的新型纖維面料出現(xiàn)在市場(chǎng)上，并以功能性作為產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。這兩年，美棉在純棉面料方面有沒(méi)有一些技術(shù)上的突破和進(jìn)展？它的優(yōu)勢(shì)在什么地方？

　　RichmondS.Hendee：對(duì)我來(lái)說(shuō)最好的面料就是在棉的基礎(chǔ)上改進(jìn)，我們?cè)诿藁夹g(shù)上面的最新改進(jìn)，就是用在運(yùn)動(dòng)服裝上的微型窗（WickingWindows）技術(shù)。它能夠把濕氣從皮膚的表面?zhèn)鲗?dǎo)到織物的外側(cè)，穿著者不會(huì)感覺(jué)這個(gè)衣服是粘在皮膚上，而人造纖維則不會(huì)有如此舒適的感覺(jué)。目前，中國(guó)也有零售品牌在使用這項(xiàng)技術(shù)。

　　記者：請(qǐng)談一下該項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用和推廣？

　　RichmondS.Hendee：目前中國(guó)也有一些品牌在運(yùn)用該項(xiàng)技術(shù)，比如雪狼，它已經(jīng)大范圍運(yùn)用了。而在美國(guó)有一個(gè)品牌叫UnderArmour，全部都是人造纖維產(chǎn)品，而且該品牌認(rèn)為棉不是那么好。過(guò)去一兩年，該品牌突然覺(jué)得棉也是可以幫到他們的，所以就把棉的技術(shù)用在服裝上面。這在美國(guó)是一個(gè)很大的轟動(dòng)。

　　記者：除去舉行消費(fèi)者溝通活動(dòng)外，美棉今后是否會(huì)跟更多的中國(guó)服裝品牌進(jìn)行合作？

　　RichmondS.Hendee：從公關(guān)的角度來(lái)說(shuō)，目前我們?cè)谌A還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)跟中國(guó)的品牌合作去做產(chǎn)品推廣。但從技術(shù)本身而言，我們會(huì)鼓勵(lì)更多的中國(guó)服飾品牌運(yùn)用棉花技術(shù)。這樣一方面可以提高棉制品的產(chǎn)品附加值，也會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)更多的益處。

　　記者：“棉花－超乎你的想象”項(xiàng)目6年來(lái)在中國(guó)的推廣當(dāng)中得到了哪些重要的成果？

　　RichmondS.Hendee：在過(guò)去的6年當(dāng)中，越來(lái)越多的棉制品在中國(guó)的零售終端中出現(xiàn)，也有越來(lái)越多的人購(gòu)買(mǎi)這些產(chǎn)品，這是一方面。另一方面，在過(guò)去18個(gè)月里，棉質(zhì)面料的產(chǎn)量增加了20%，但在同樣一個(gè)時(shí)間里面，人造纖維的產(chǎn)量只提升了0.1%。

　　有需求才會(huì)有供應(yīng)，棉質(zhì)產(chǎn)品產(chǎn)量的提升說(shuō)明市場(chǎng)的旺盛需求。這也從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明，該項(xiàng)目的推廣對(duì)于消費(fèi)者的滲透作用和影響力。