日本商家把中國(guó)貨偽裝成日本產(chǎn)品出售，折射出中國(guó)品牌難以進(jìn)入日本的困境

　　日本的食品界近年來興起了“偽造風(fēng)”，偽造產(chǎn)地、偽造消費(fèi)期限等，最為典型的是把外國(guó)產(chǎn)品冒充日本國(guó)產(chǎn)的出售。“被偽造”的外國(guó)產(chǎn)品多是“中國(guó)制造”。

　　偽造事件層出不窮

　　據(jù)8月26日的《每日新聞》報(bào)道，靜岡縣的東明水果會(huì)社因在去年10月下旬到12月上旬把10噸中國(guó)產(chǎn)的竹筍冒充國(guó)產(chǎn)的出售而被警方搜查。同一天，東京一家名為“浜伸”的食品加工會(huì)社因把中國(guó)產(chǎn)的鰻魚貼上了日本國(guó)產(chǎn)的標(biāo)簽，被東京地方法院起訴。

　　這并不是兩起偶然事件。類似案件7月份也有發(fā)生：山形縣新莊市新田食品會(huì)社把中國(guó)產(chǎn)的山菜偽裝成日本產(chǎn)銷售；山口縣一家水產(chǎn)物加工批發(fā)會(huì)社把去年5月到7月間從中國(guó)進(jìn)口的河豚冒充國(guó)產(chǎn)出售。

　　除中國(guó)產(chǎn)品外，其他國(guó)家的產(chǎn)品也被日本不法商家包裝成國(guó)貨出售。大阪浪速區(qū)的一家食品會(huì)社把澳大利亞和新西蘭產(chǎn)的牛肉偽裝成國(guó)內(nèi)北海道等地產(chǎn)，被警方查獲。甚至還有會(huì)社把朝鮮的水產(chǎn)品當(dāng)成國(guó)產(chǎn)品出售。

　　在日本，同類商品中，國(guó)貨幾乎都要貴于舶來品，有的甚至貴數(shù)倍，在人們的意識(shí)里，“日本制造”是最精致的。近兩三年來，在經(jīng)濟(jì)不景氣的背景下，日本食品界冒名之風(fēng)盛行。一些日本商人以外國(guó)產(chǎn)品冒充日本產(chǎn)，迎合了日本民眾長(zhǎng)期以來形成的國(guó)產(chǎn)品最安全、優(yōu)質(zhì)的心理。

　　中國(guó)產(chǎn)品的雙重尷尬

　　分析人士認(rèn)為，一些日本商家把中國(guó)產(chǎn)品“化妝”成國(guó)貨出售，除了為牟取暴利外，也與最近一年多日本人對(duì)中國(guó)食品的成見有關(guān)，日本人對(duì)“毒餃子”事件仍然耿耿于懷。多數(shù)日本人認(rèn)為中方一直沒有就發(fā)生在日本的“毒餃子”事件做出令人滿意的回答。有一段時(shí)間里，日本民間甚至“聞中國(guó)食品色變”，超市里的中國(guó)食品無人問津。

　　而日本商家把中國(guó)產(chǎn)品偽裝成日本產(chǎn)出售，也折射出中國(guó)品牌難以進(jìn)入日本的尷尬境地。長(zhǎng)時(shí)間以來，中國(guó)產(chǎn)品進(jìn)入日本的通行證就是兩個(gè)字——“便宜”，百元店的日用品幾乎都是中國(guó)制造。“百元店”意即所有的產(chǎn)品都是標(biāo)價(jià)100日元(100日元約合7.3元人民幣)，如一只碗、一條毛巾、一副筷子等。在相當(dāng)多的日本人心目中，中國(guó)產(chǎn)品就是相當(dāng)于小商品。

　　近年，日本市場(chǎng)上中國(guó)生產(chǎn)的各類家電產(chǎn)品所占市場(chǎng)份額在不斷提高，但其主體還是日資企業(yè)在華產(chǎn)品，真正的中國(guó)品牌難見蹤影。

　　“中國(guó)制造”還有很多要學(xué)

　　如何讓日本消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)制造”重拾信心，消除日本民眾心目中中國(guó)產(chǎn)品有“毒”的印象很重要。日本媒體固然對(duì)“毒餃子”的渲染起了很大的負(fù)面作用，但消除日本消費(fèi)者顧慮是中國(guó)企業(yè)的職責(zé)，他們應(yīng)及時(shí)公開信息，消除由此引起的民眾心理恐慌。

　　此外，如何讓日本消費(fèi)者明白，中國(guó)食品雖低價(jià)但是質(zhì)量也不差，國(guó)外企業(yè)的做法值得借鑒。

　　日本產(chǎn)品出口到中國(guó)，無論是大米還是蘋果，無論是化妝品還是紙尿片，統(tǒng)統(tǒng)都打著“名牌”的口號(hào)，這是一種品牌戰(zhàn)略。近一兩年來，不少歐美流行服飾在日本登場(chǎng)，如瑞典的H&M等，這些流行物品并不高檔，但走的是“價(jià)廉物美的名牌”路線，它們低價(jià)卻不失“高貴”，這迎合了人們?cè)诮鹑谖C(jī)中“貪便宜”的心理，又讓人不失體面。