看品牌企業(yè)如何解讀下季流行趨勢

——2016PH Value 春夏針織展

[編輯:Cyx]  [發(fā)布時間:2016-03-09 15:03:49]  []

　　褪去寒冬沉重的厚衣，不經(jīng)意間，三月輕盈的腳步已緩緩走來，三月的溫和透著別樣的親切，而更令我們感到親切的，是中國針織界人士在上海的三月之約。
　　3月16日，為期三天的PHValue中國國際針織（春夏）博覽會即將如約而至，不同于往年，本屆展會將以針織衫為主打，近50家針織衫品牌企業(yè)集體亮相的強大陣容在業(yè)內(nèi)也極為少見。作為專業(yè)人士，無論是企業(yè)間互相學習，還是加盟商、代理商尋找渠道和最新貨源，亦或是設(shè)計師買手來尋求靈感，不來看展，怎么能把握住下季針織衫的流行趨勢呢？

　　流行趨勢：追求品質(zhì)承載文化放松心情的色彩及風格
　　代表品牌：鹿王
　　2000年，浙江鹿王實業(yè)有限公司投入1000萬美元與澳大利亞國際羊毛局合作研發(fā)了四條“OPTIM新型纖維”專利技術(shù)生產(chǎn)線，率先將羊毛拉伸技術(shù)開發(fā)并得以應(yīng)用，鹿王還通過引進韓國產(chǎn)D.H.3800高速縫合機，重新設(shè)計縫線張力系統(tǒng)，改造用于縫合成圈的壓線彎針，開發(fā)出適用于羊絨產(chǎn)品縫合的功能……作為羊絨界的科技先導企業(yè)，鹿王借力科技在產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新方面所取得的成績咋業(yè)內(nèi)有目共睹。
　　在2016PHValue春夏針織展上，鹿王又將展出何種創(chuàng)新產(chǎn)品？公司總經(jīng)理張慶禎介紹稱，鹿王將主推休閑針織、時尚色彩、全系列針織、設(shè)計、元素、互動針織、無縫針織等適合未來大數(shù)據(jù)之下的“互聯(lián)網(wǎng)+”及O2O針織探索。
　　張慶楨總表示，這些展品運用新的織造技術(shù)，如一次成型的無縫產(chǎn)品，新的流行色及紗線流行元素等，在設(shè)計上有更大突破。同時他強調(diào)，這些產(chǎn)品迎合了注重追求品質(zhì)，承載文化（中國元素），放松心情的色彩及風格這樣一種流行趨勢。
　　在本屆春夏針織展上，鹿王將分六大部分展出產(chǎn)品：原材料方面，將展出紗線，羊絨材質(zhì)針、梭織系列產(chǎn)品；同時推出時代森迪高級定制O2O系列；鹿王男裝系列產(chǎn)品；鹿王戀雪女裝系列產(chǎn)品；鹿王•奧普蒂姆系列產(chǎn)品以及“一帶一路”上的鹿王及智能制造2025。
　　張慶禎坦言，消費決定產(chǎn)能時期的到來。不同人群需求個性化特點，突出消費者設(shè)計、卡通、動慢等釋放壓力的圖案、故事等情節(jié)受到熱捧，這些針織都可以表達。“所以企業(yè)要做出細分人群，深耕針織，寬度只做1厘米，深度做到1公里。”

　　流行趨勢：中性的、現(xiàn)代的、民族的、傳承的、保的
　　代表品牌：淺秋
　　淺秋，一個講述設(shè)計、故事和自由的時尚四季女裝品牌。它以高級針織為核心產(chǎn)品，關(guān)注女性身心靈的覺醒，無論是品牌理念還是產(chǎn)品定位，都堅持向顧客傳遞出：“原來你可以更美”的精神鼓勵和實現(xiàn)路徑。
　　歷年來，浙江淺秋針織服飾有限公司收獲榮譽無數(shù)，在全國開設(shè)近300家終端門店，并在電子商務(wù)領(lǐng)域積極布局。據(jù)了解，淺秋的設(shè)計團隊還與日本、臺灣、上海潮流一線設(shè)計師聯(lián)手，堅持原創(chuàng)設(shè)計，共同解碼中國針織和四季裝的時尚風潮。
　　本屆2016PHValue春夏針織展上，淺秋將帶去兩大系列展品：一是以“倫敦風情”為主題的秋冬季產(chǎn)品，主要以濃郁英倫范為經(jīng)典；另一個是以走秀形式出現(xiàn)的，主題為“江南印象”的春夏季產(chǎn)品。這些產(chǎn)品的特點是吸引顧客走進羊毛、桑蠶、絲綢、棉麻、刺繡和藍印花布的柔軟國度，尋覓那些漂泊在水鄉(xiāng)的印記，探訪自然柔美的風物風情。
　　在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上來講這些展品大多以經(jīng)典針織和天然棉麻為核心主打，輔以擅長搭配的四季時裝。
　　淺秋設(shè)計總監(jiān)日本設(shè)計師金田在接受記者采訪時談到：“PHValue針織展上，淺秋的‘江南印象’系列產(chǎn)品將以走秀的形式來演繹Folklore（民族的、傳承的）這樣一種流行趨勢，這一系列產(chǎn)品以天然材質(zhì)為中心，以柔軟的材質(zhì)讓人感受到流動感的設(shè)計。”
　　他介紹稱，“江南印象”在用色方面也很考究，是用色調(diào)的變化來體現(xiàn)春季和夏季的變化，春季是以讓人聯(lián)想起青花瓷和藍花布的漂亮的藍色為中心，加上橙、綠、粉四個顏色來展現(xiàn)春季穩(wěn)重的稍有濃度的色調(diào)；夏季則是一組有清涼感的淡色，樸素柔和的色調(diào)能很好的體現(xiàn)面料材質(zhì)的優(yōu)良。

　　流行趨勢：時尚彩點新潮夢幻
　　代表品牌：華家那
　　清河縣博偉特羊絨服飾有限公司是一家集羊絨原料分梳、染色、紡紗、針織制衣等為一體的規(guī)模型企業(yè)，年銷售抗起球羊絨紗線及100%羊絨紗線500余噸，羊絨衫20余萬件，年銷售額4億多元。公司的“華家那”品牌分銷商已在全國擁有2000多家，華家那抗起球羊絨紗、華家那電腦版羊絨衫在消費者中擁用良好的口碑。
　　在2016PHValue春夏針織展上，該公司將推出時尚彩點紗羊絨，新潮夢幻紗羊絨等新品。華家那營銷總監(jiān)鐘傳文告訴記者，這些產(chǎn)品均選用最優(yōu)質(zhì)羊絨原料，采用2016最先進的炫彩低溫染色工藝，引領(lǐng)國際新潮服飾的流行趨勢。“這些產(chǎn)品的特點是顏色多彩炫目，款式高貴優(yōu)雅，可以說是很好地詮釋了‘華家那’羊絨對引領(lǐng)創(chuàng)新的典范，追求卓越品質(zhì)的理念。”
　　據(jù)介紹，這些產(chǎn)品還有著天然、輕薄、舒適、保暖等特點。天然，是因為這些來自內(nèi)蒙古的山羊絨具有手感豐滿，保暖性好，穿著舒適等特點；輕薄，則是由于其精選內(nèi)蒙古阿拉善盟優(yōu)質(zhì)羊絨，輕柔而富有質(zhì)感；舒適是說其產(chǎn)品做工精致的羊絨，手感十足柔軟細膩，貼身穿著相當舒適；保暖更容易理解，是源于羊絨突出的御寒保暖性，是最優(yōu)質(zhì)的純天然保暖材料。

　　流行趨勢：北歐民族風藝術(shù)水墨
　　代表品牌：圣地歐
　　作為濮院毛針織集群中為數(shù)不多的品牌企業(yè)，浙江圣地歐服飾有限公司一直都致力于打造自己的羊絨衫品牌，因為時尚的風格理念、新穎的款式設(shè)計，讓其在短短二十余年間就坐穩(wěn)行業(yè)的領(lǐng)先位置。
　　多年來，企業(yè)堅持從市場挖掘設(shè)計理念，建立并培育了一支具有國際水準的設(shè)計師隊伍，與法國、意大利、香港等國家和地區(qū)的知名設(shè)計師開展長期合作，每年設(shè)計服裝款式達1000多種。產(chǎn)品汲取歐洲服裝文化之精髓，從緊跟時尚到一種典雅華貴、清新自然的創(chuàng)造及設(shè)計開發(fā)的理念形成等等，處處彰顯出一種歐陸時尚文化精髓。
　　在2016PHValue春夏針織展上，圣地歐則再次從強有力的流行趨勢領(lǐng)域入手，攜“北歐民族風”和“藝術(shù)水墨”兩大系列產(chǎn)品在展會期間發(fā)力。
　　公司董事長范曉芬表示，這兩大系列產(chǎn)品的色彩靈感源于深秋的原始森林，運用厚實、淳樸、傳統(tǒng)的民族工藝與現(xiàn)代的摩登版型相結(jié)合。這些產(chǎn)品主要是運用了淳樸的民族工藝，粗棒針紋理，水墨暈染，寬松帥氣的大袖口等流行趨勢。