喬治·布魯摩&旦可韻：一場(chǎng)中西高定服裝文化的碰撞

[編輯:Qsj]  [發(fā)布時(shí)間:2015-08-21]  [錦橋紡織網(wǎng)]

　　近日，在寧波服裝節(jié)組委會(huì)的牽線下，第十九屆寧波國(guó)際服裝節(jié)展商——喬治·布魯摩和旦可韻攜手進(jìn)行了一次媒體專(zhuān)訪，這兩個(gè)看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)的服裝品牌卻一脈相連——前者是英國(guó)皇家私人定制品牌，后者穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)羊絨定制品牌的頭把交椅；一個(gè)以及其嚴(yán)苛的傳統(tǒng)手工藝及獨(dú)到的眼光沿襲了英國(guó)歷史悠久的高定文化，一個(gè)以創(chuàng)新的“互聯(lián)網(wǎng)+”量體定制模式配合自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備刷新了產(chǎn)業(yè)格局。同屬高定服裝行業(yè)，但他們以各自獨(dú)特的方式執(zhí)著地傳承著兩個(gè)國(guó)家獨(dú)特的高定服裝文化。兩個(gè)高定服裝品牌在第十九屆寧波國(guó)際服裝節(jié)的邂逅，儼然是一場(chǎng)“中西高定服裝文化的碰撞”，他們將如何詮釋高定文化？這場(chǎng)碰撞將會(huì)擦出怎樣的火花？在眼下中國(guó)高定服裝市場(chǎng)開(kāi)始走向全球的時(shí)期，答案著實(shí)令人期待。

　　喬治·布魯摩：藝術(shù)級(jí)別的定制享受，來(lái)自嚴(yán)苛細(xì)致的傳統(tǒng)手工
　　在本屆寧波國(guó)際服裝節(jié)上，喬治·布魯摩將以時(shí)尚走秀、展覽展示、現(xiàn)場(chǎng)定制優(yōu)惠活動(dòng)、媒體專(zhuān)訪等形式為廣大國(guó)內(nèi)外客商全方位展示這個(gè)“客戶(hù)是王子，員工是大師”的傳奇品牌，一同呈現(xiàn)的還有數(shù)個(gè)英國(guó)皇室“御用”服裝配飾、服裝面料及一個(gè)擁有200年歷史的襯衫品牌。
　　喬治·布魯摩曾是19世紀(jì)初無(wú)可爭(zhēng)議的英國(guó)時(shí)尚界教主，因開(kāi)創(chuàng)并推崇男士西裝佩戴領(lǐng)帶而被時(shí)尚界人士及大眾廣泛認(rèn)可。而今，他依然執(zhí)著地保持著傳統(tǒng)的英國(guó)薩維爾街制作方法進(jìn)行純手工、個(gè)性化定制，憑借精致剪裁和完美合體的傳統(tǒng)，成為21世紀(jì)高級(jí)定制的典型代表，現(xiàn)在，喬治·布魯摩專(zhuān)注于縫制西裝、大衣、外套、婚裝、運(yùn)動(dòng)裝、戶(hù)外服裝、制服及軍裝，已為諸多政治家、社會(huì)名流及皇室成員定制高級(jí)服裝。

　　喬治·布魯摩享受級(jí)的定制流程源于每一個(gè)高品質(zhì)細(xì)節(jié)：每位裁縫大師都擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)擁有由薩維爾街頂級(jí)面料供應(yīng)商提供的產(chǎn)自英格蘭和蘇格蘭的數(shù)百種高品質(zhì)面料，以供客戶(hù)選擇，所有面料均達(dá)到最高品質(zhì)要求，從普通的超級(jí)90支到更豪華的100支、120支及150支，而面料支數(shù)越高即越柔軟，所含山羊絨和羊駝絨的比例也會(huì)增加。
　　選面料是定制的第一步，接下來(lái)客戶(hù)將與英國(guó)裁縫大師見(jiàn)面，由大師對(duì)客戶(hù)形體進(jìn)行約20個(gè)部位的測(cè)量，然后運(yùn)用復(fù)雜的裁剪系統(tǒng)制作喬治·布魯摩獨(dú)有的紙樣，之后，裁剪大師核對(duì)紙樣與客戶(hù)版型匹配后進(jìn)行手工剪裁，從大身里布到襯布，從角質(zhì)或珍珠貝殼紐扣到扣眼的絲線，均采用頂級(jí)材料。
　　經(jīng)裁剪的布料交由裁縫大師指導(dǎo)的裁縫們按照大師的要求進(jìn)行試裝手工縫制。被稱(chēng)之為大身襯的軟襯，因需保持與外套盡可能長(zhǎng)久的穿著時(shí)間而不變形，需要由裁縫特別小心縫制而成“柔軟”的形狀。這與當(dāng)前通常采用熱處理和膠木粘貼方法將粘合襯粘貼到面料上的方法不一樣，普通的做法不能滿足英國(guó)薩維爾街保持體型和款式的高定工藝要求。
　　事實(shí)上，作為時(shí)尚界教主的喬治·布魯摩也一直遵循著這樣的理念：衣服顏色與膚色的選擇、更貼合身材的剪裁以及腰線的設(shè)計(jì)，甚至細(xì)小到一個(gè)小小的紐扣，一個(gè)不起眼的針腳，都尤為重要。只有適合的剪裁，適合的顏色，適合的設(shè)計(jì)，才是真正屬于自己的時(shí)尚。

　　旦可韻：“互聯(lián)網(wǎng)+”量體定制，重新定義“毛衫高定”
　　在國(guó)外的時(shí)裝界，量體裁衣，高級(jí)定制，是一個(gè)很高檔的概念。而“旦可韻”出品的毛衫，原料、款式、質(zhì)地能和一流的品牌服裝比美，但價(jià)格卻是他們的一半甚至三分之一，旦可韻服飾總經(jīng)理孫淑琴直言，這是因?yàn)樗齻兊慕?jīng)營(yíng)方式是零庫(kù)存且銷(xiāo)售成本低。在毛衫定制領(lǐng)域，寧波本地品牌“旦可韻”算是名副其實(shí)的龍頭品牌，占據(jù)了全國(guó)毛衫定制市場(chǎng)份額的40%。
　　公司總經(jīng)理孫淑琴認(rèn)為，旦可韻能夠成功的核心因素在于，她們做到了羊絨產(chǎn)品的“平民化”、“時(shí)尚化”。她舉例說(shuō)，比如，羊絨衫的主要成本是羊絨原料，羊絨俗稱(chēng)軟黃金，傳統(tǒng)的服裝銷(xiāo)售模式就是大批生產(chǎn)成衣，再進(jìn)商場(chǎng)銷(xiāo)售，這就存在著兩大問(wèn)題，一是庫(kù)存大，二是銷(xiāo)售成本高，所以，羊絨衫價(jià)格一直在一千到兩千之間據(jù)高不下，而且廠家為了減少庫(kù)存能連續(xù)銷(xiāo)售，不敢生產(chǎn)流行時(shí)尚的款式。而“旦可韻”這種定做模式，由于是零庫(kù)存，低銷(xiāo)售成本，直接讓利給消費(fèi)者，如今羊絨衫已走進(jìn)普通百姓家。消費(fèi)者只用六七百元錢(qián)就能定做一件合體的、時(shí)尚的、優(yōu)質(zhì)的羊絨衫，不僅得到實(shí)惠，而且滿足了追求個(gè)性化的心愿。
　　為了解決羊絨品牌的傳統(tǒng)難題，旦可韻實(shí)施了“量體定制”的辦法：通過(guò)產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)和樣衣展示，客戶(hù)可以挑選自己喜歡的款式，然后再根據(jù)各自的身形和顏色喜好對(duì)基本的款式進(jìn)行調(diào)整，而客戶(hù)下的訂單會(huì)匯集到旦可韻總部進(jìn)行統(tǒng)一生產(chǎn)，最終由總部把貨發(fā)到每個(gè)門(mén)店”。

　　作為國(guó)內(nèi)毛衫行業(yè)最大的量身定制化企業(yè)，旦可韻大膽嘗試“量體定制”模式，最終贏得了市場(chǎng)認(rèn)可，這也讓旦可韻成為了羊絨行業(yè)的佼佼者。然而，這種以顧客為中心，強(qiáng)調(diào)專(zhuān)屬感和個(gè)性化的生產(chǎn)方式對(duì)企業(yè)而言卻有很大的挑戰(zhàn)性。
　　這種銷(xiāo)售模式和“期貨”的概念有幾分相似，消費(fèi)者拿到的并不是一件定型的羊絨產(chǎn)品，而是根據(jù)個(gè)人的喜好進(jìn)行“量體定制”后的產(chǎn)品。這樣做雖然有效地解決羊絨衫市場(chǎng)的存在的老難題。但也加大了企業(yè)在設(shè)計(jì)研發(fā)和生產(chǎn)管控方面的難度。
　　為此，今年旦可韻與寧波本地另一家服裝機(jī)械上市公司慈星合作，開(kāi)發(fā)了基于數(shù)字化工廠的智能針織毛衫云定制平臺(tái)項(xiàng)目——該項(xiàng)目能實(shí)現(xiàn)從下單到整件毛的衣制做全部通過(guò)計(jì)算機(jī)管理來(lái)實(shí)現(xiàn)。不久的將來(lái)，消費(fèi)者就可以通過(guò)手機(jī)或他們門(mén)店的智能試衣系統(tǒng)，4秒能測(cè)出人體尺寸，通過(guò)手機(jī)或電腦下單后，數(shù)據(jù)將直接傳輸?shù)焦S制作。本屆服裝節(jié)，旦可韻將攜手慈星展示他們最新的智能試衣及定制系統(tǒng)。
　　不同于喬治·布魯摩對(duì)傳統(tǒng)手工藝純粹的嚴(yán)苛與執(zhí)著，旦可韻在傳統(tǒng)高定概念的基礎(chǔ)上揉入了現(xiàn)代化、時(shí)尚化、平民化元素，將傳統(tǒng)的毛衫訂制產(chǎn)業(yè)做得更接地氣、更順應(yīng)市場(chǎng)。
　　中國(guó)擁有與歐洲的百年品牌并駕齊驅(qū)的巨大能量，中國(guó)的高定服裝市場(chǎng)在發(fā)展中也可以挖掘本民族的文化內(nèi)涵，復(fù)興中國(guó)傳統(tǒng)文化使之煥發(fā)新生，“貫通古今，融匯中西”，制造更多中西方高定文化的碰撞與交流，開(kāi)創(chuàng)一條屬于中國(guó)的高級(jí)定制之路。