第二十一屆中國國際紡織面料及輔料（春夏）博覽會（以下簡稱intertextile春夏面輔料展）即將于3月18日在國家會展中心（上海）開幕。對于本屆展會而言，106,000平方米的展會規(guī)模，2600余家海內(nèi)外參展商，共同譜寫展會新篇章。
　　面料，是女裝最主要的組成部分，面料左右著設(shè)計師產(chǎn)業(yè)，在時尚產(chǎn)業(yè)鏈理論中，面料產(chǎn)業(yè)是最基礎(chǔ)的一環(huán)。intertextile春夏面輔料展上，“時尚女裝面料展區(qū)”將向全世界呈現(xiàn)了女裝面料的“快時尚”特點。
　　據(jù)主辦單位介紹，女裝面料展區(qū)展商增長顯著；如化纖，針織，提花都有超過30%的增幅，繡花蕾絲面料的企業(yè)參展持續(xù)增長，但是增速已經(jīng)放緩，絲綢和人造毛皮通過長期培育，已初具規(guī)模。通過分析發(fā)現(xiàn)，女裝面料參展商的增長與市場的變動相吻合，具有“快時尚”的特點。在針織產(chǎn)品和提花產(chǎn)品大行其道的2014年，參展商中這兩類企業(yè)明顯增多，而繡花蕾絲面料企業(yè)由于前兩年市場行情過猛的增長勢頭，今年的增速放緩，參展商的增速也隨之放緩。intertextile春夏面輔料展時尚女裝面料展區(qū)是市場的一面鏡子，快速反應(yīng)出市場行情的變化。
　　來自女裝面料展區(qū)的展商們早早開始了準(zhǔn)備，他們表示，盡管現(xiàn)在銷售渠道日益多元化，但是“參加像intertextile春夏面輔料展這樣大型專業(yè)展會，能給客戶更直觀的體驗，這是網(wǎng)絡(luò)營銷等手段所不能達到的效果”。
　　春季大展拼的是反應(yīng)能力
　　今年intertextile春夏面輔料展將移師國家會展中心（上海），yarnexpo中國國際紡織紗線（春夏）展覽會、CHIC中國國際服裝服飾博覽會，PHValue中國國際針織（春夏）博覽會也將首次在春季以展中展的形式出現(xiàn)在CHIC中，對于整個紡織產(chǎn)業(yè)鏈春季大展同期同地舉辦，女裝面料展商在紛紛表示“很好”的同時，更看重的仍然快時尚要求下的展會效果。
　　以“快、狠、準(zhǔn)”為主要特征的快時尚，始終追隨追季潮流，新品到店的速度快，櫥窗陳列的變換頻率高，對設(shè)計、生產(chǎn)和營銷也提出了更高的要求。浙江彩虹莊印染有限公司經(jīng)理助理茹華希望能通過intertextile春夏面輔料展這個平臺達到快速反應(yīng)的效果。江蘇國泰國際集團國貿(mào)股份有限公司開發(fā)部王潔對此也抱有期待，“不管在哪里，收效與否最重要”。
　　廣東健業(yè)紡織集團有限公司總經(jīng)理閻華英表示，從2006年開始就參加intertextile面輔料展，春夏和秋冬一年兩次都不落下。行業(yè)展會是健業(yè)主要的營銷渠道之一，在這里大家拼的是反應(yīng)能力和應(yīng)變實力。
　　喜得寶集團至今已參加了6屆面料展，面料部經(jīng)理楊自力說：“當(dāng)前，絲綢面料生產(chǎn)、環(huán)境各要素成本不斷提升，有很多企業(yè)轉(zhuǎn)行或關(guān)停，當(dāng)然，也有新的企業(yè)在誕生和崛起。女裝面料變化很快，我們要積極參與市場競爭，了解市場需求，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的新常態(tài)，及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，發(fā)展新客戶，鞏固老客戶”。
　　精選新品加快上市速度
　　采訪中，女裝面料企業(yè)更愿意用產(chǎn)品說話，他們精中選精，力求快速抵達市場，帶給客戶真實的體驗，不放過這個絕好的交流機會。
　　江蘇國泰國際集團國貿(mào)股份有限公司除了帶來常規(guī)型針織、梭織面料外，還將展示高支高密小提花襯衫面料和牛仔大提花面料。王潔特別進行說明：“這款牛仔大提花面料，有純棉和人棉混紡等品種，是制作個性女裝的理想選擇”。
　　“隨著人們生活水平的提高，客戶對面料品位的要求不斷提升，因此我們今年除了推出常規(guī)品種外，會從面料的源頭——紗線品種上做調(diào)整，如增加含毛、天絲成分的品種，讓人穿的既大方又舒適同時顯得高端”，彩虹莊茹華如是說。
　　喜得寶集團此次參展，除了近幾年開發(fā)的多分色印花綢等拳頭產(chǎn)品外，將主推最新研發(fā)的四面彈力提花真絲綢，以及數(shù)碼印花雪紡系列。“無論是真絲面料的組織和質(zhì)地，還是花型，服裝企業(yè)都希望是最新的，要求‘人無我有，人有我新’，同時還要價廉物美，才能吸引到他們”，楊自力分析說。
　　健業(yè)紡織這次參展的產(chǎn)品主要有緯編細針、緯/經(jīng)編粗針、印花產(chǎn)品、經(jīng)編粗網(wǎng)、針織提花/染色/色織、梭織提花/染色、/色織、蕾絲面料、繡花產(chǎn)品、工藝類產(chǎn)品等，基本上涵蓋了集團的企業(yè)所有產(chǎn)品線，將在一個225平方的大展位，統(tǒng)一搭建一個大的展館，然后在里面分多個子品牌展示產(chǎn)品。
　　“印花面料和針織面料是健業(yè)紡織的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品，但我們這次重點推薦的是蕾絲面料，我們的蕾絲面料在色彩上有獨特優(yōu)勢，而且花形新穎，品類繁多。我們還通過材料和工藝創(chuàng)新，可以快速開發(fā)，開版打樣，起訂量低，并且能充分利用健業(yè)紡織花型時尚多樣的優(yōu)勢，可以很好地滿足中小服裝品牌客戶及內(nèi)衣客戶對蕾絲面料小批量、多批次、快交期、時尚性及多樣性的需求”，閻華英說。
　　展會是快時尚重要營銷渠道
　　楊自力告訴記者，由于真絲面料的特殊原因，有的面料的風(fēng)格、質(zhì)地，尤其是手感，是無法用電腦來展示的，只能親身體驗，才能感覺到真絲綢的特有風(fēng)格。“盡管我們也在進行網(wǎng)絡(luò)營銷，但效果相對差很多，所以我們還是希望參加這樣大型的面料展，給客戶更快捷更直觀的體驗”。
　　健業(yè)紡織的營銷渠道主要有銷售旗艦店、行業(yè)展會、行業(yè)活動、上門拜訪、電子商務(wù)平臺和校企合作。還通過阿里巴巴電子商務(wù)平臺每周7天每天24小時不間斷產(chǎn)品營銷，并建立了自己的電子商務(wù)網(wǎng)站時尚面料網(wǎng)，運用微信圈進行精準(zhǔn)的客戶營銷。
　　彩虹莊茹華也表達了相似的觀點：“市場競爭越來越激烈，現(xiàn)在除了傳統(tǒng)的銷售渠道外，今年也會開辟一些其他的渠道，如電商等，同時調(diào)整內(nèi)外銷的比例，增加內(nèi)銷份額。其中，展會的功能是無從取代的”。
　　在女裝面料企業(yè)看來，2015年女裝面料繼續(xù)回歸自然的節(jié)奏，回歸到產(chǎn)品的本質(zhì)，從色彩趨勢來看，多數(shù)依較淺色亮色的色系，如祼粉色和水藍色，包括果綠色和陽光黃以及帶有褐色調(diào)的黑色和冰白色，都是春夏較受歡迎較流行的色彩，在花形方面，波點、條紋、格紋是個大趨勢，另外具有熱帶風(fēng)情的植物花卉和波西米亞風(fēng)格、海底生物等，這些花形較受客戶的歡迎和流行。真絲綢本季仍以輕薄為主，花型流行簡單明了，如經(jīng)典的斑馬圖案將被進行再創(chuàng)作，增加一定的色彩后，圖案更加豐富，更具時尚感。“毫無疑問，我們帶來的產(chǎn)品體現(xiàn)著對流行的理解和詮釋，希望在新的場地新的一年有新的收獲”。