美國是全球最大的棉花出口國，出口量占全球出口總量約30%，中國是其主要出口市場。美國人懂得如何通過政策和價格手段敲開中國大門，但在直接面對消費(fèi)者時，他們更愿意以“布道者”形象，推廣一種棉質(zhì)的生活方式。
　　3月底，“Mian，由你想象”2014年項目在上海啟動。和往年一樣，這一項目依然倡導(dǎo)棉材質(zhì)的重要性，不推廣任何具體產(chǎn)品。看似隔靴搔癢，但是美國人卻知道如何敲開中國這個美國棉花最大進(jìn)口國的大門。
　　
　　行業(yè)與消費(fèi)者雙管齊下
　　棉花是美國最重要的出口農(nóng)產(chǎn)品之一，但隨著人工纖維不斷擠占棉花市場，美國國際棉花協(xié)會和美國棉花公司相繼誕生，其代表美國棉業(yè)群體開啟了全球推廣棉花的步伐。
　　中國無疑是美國棉花最重要的出口國。據(jù)統(tǒng)計2012年美國對華出口棉花148萬噸，價值37億美元，占對華農(nóng)產(chǎn)品出口總額12.9%，占美棉花產(chǎn)量50.3%。
　　在中國的推廣被明晰劃分為針對行業(yè)和針對消費(fèi)。“我們一直與中國棉花協(xié)會保持著良好的合作，互訪參觀、參加展銷會等，還定期在中國開辦棉花學(xué)校，為中國供應(yīng)鏈中的棉花紡織廠、紡紗廠、零售品牌、紡織學(xué)校學(xué)生等提供培訓(xùn)。”美國國際棉花協(xié)會中國區(qū)總監(jiān)毛凱琳指出。
　　
　　從線下展覽到線上視頻不斷創(chuàng)新
　　但更為人熟知的是由美國棉花公司和美國國際棉花協(xié)會共同贊助的“Mian，由你想象”。
　　這個項目的推廣手段可謂讓人應(yīng)接不暇。2009年項目組在上海和北京舉辦的“棉花奇妙展”，展示棉花的各種妙用，吸引大批年輕參觀者。2010年廣州的城市棉田公眾展覽，更將一塊真實(shí)的棉田搬到繁華鬧市。
　　
　　隨著項目開展，美國棉花公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者對棉的消費(fèi)和喜愛度大幅上漲。2001年中國每10個消費(fèi)者里僅4個喜歡穿牛仔褲，現(xiàn)在至少有7個。2013年，77%的中國消費(fèi)者認(rèn)為天然纖維制成的服裝質(zhì)量更好，比2008年漲8%。