近幾年，人口的持續(xù)攀升，加上以石油為命脈的雄厚經(jīng)濟(jì)支撐，中東市場(chǎng)的服裝銷(xiāo)售一直呈現(xiàn)穩(wěn)定而溫和的增長(zhǎng)。與此同時(shí)，奢華的消費(fèi)體驗(yàn)不斷吸引著一擲千金的游客。對(duì)于歐美品牌與零售商來(lái)說(shuō)，與其費(fèi)心在非洲等新興市場(chǎng)培養(yǎng)高端消費(fèi)意識(shí)，他們更愿意在擁有成熟商業(yè)環(huán)境的中東加大投資?！?br /> 　　市場(chǎng)增長(zhǎng)吸引歐美品牌　
　　盡管?chē)?yán)肅、保守的長(zhǎng)袍仍占在中東消費(fèi)者的衣柜中占據(jù)重要位置，但方便穿著且時(shí)尚化的成衣已愈發(fā)受到人們的喜愛(ài)。展望全球服裝消費(fèi)版圖，地理上屬于非洲東北部與亞歐大陸西南部，且時(shí)尚風(fēng)格更偏向歐美市場(chǎng)的中東體現(xiàn)出穩(wěn)定增長(zhǎng)的消費(fèi)潛力。歐睿咨詢(xún)公司的預(yù)判顯示，中東和非洲市場(chǎng)的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)在2013-2017年將增長(zhǎng)180億美元。2017年，伊朗將超越南非成為該地區(qū)最大的服裝零售市場(chǎng)，其銷(xiāo)售額有望達(dá)到168億美元?！?br /> 　　從奢侈巨頭到個(gè)人品牌，中東市場(chǎng)引起時(shí)尚業(yè)界的高度重視。雜貨零售商Asda選擇中東開(kāi)設(shè)其服裝品牌喬治的首家店鋪，由此加入與樂(lè)購(gòu)之間的競(jìng)爭(zhēng)。樂(lè)購(gòu)曾與中東零售商FawazAbdulazizAl-Hokair簽署特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議，攜手在2012年推出F&F服裝品牌。中東地區(qū)的主要零售商則關(guān)注國(guó)際品牌的獨(dú)特定位，并熱衷于擴(kuò)大特許經(jīng)營(yíng)的投資組合，以保持其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。MHAlshaya遵循這種策略，在2012年獲得日本品牌無(wú)印良品在中東的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)?！?br /> 　　在中東市場(chǎng)，以色列頗受?chē)?guó)際品牌的青睞。2012年，維多利亞的秘密、AmericanEagleOutfitters和Forever21都競(jìng)相入駐。以色列不再被看作是微不足道的市場(chǎng)，其吸引力體現(xiàn)在持續(xù)擴(kuò)大的消費(fèi)體量，及“中等人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值”和“具備時(shí)尚潮流消費(fèi)意識(shí)”的特點(diǎn)?！?br /> 　　貴婦群體托起1/5購(gòu)買(mǎi)力　
　　年輕化是中東消費(fèi)市場(chǎng)的主要特點(diǎn)。在沙特阿拉伯，0-4歲的人口占比為11%，5-14歲的人口歲占比則達(dá)到19%。這樣的人口比例使得該國(guó)成為1個(gè)以青少年為消費(fèi)主導(dǎo)的市場(chǎng)。在阿聯(lián)酋，由于年輕父母的品牌意識(shí)不斷提升，他們希望自己的孩子穿著高檔有質(zhì)感的服裝，因此帶動(dòng)當(dāng)?shù)赝b設(shè)計(jì)師隊(duì)伍的壯大。2012年，該類(lèi)別的設(shè)計(jì)師占阿聯(lián)酋服裝設(shè)計(jì)師人數(shù)的12%?！?br /> 　　如今，中東的時(shí)尚力量絕對(duì)不會(huì)輸給歐美大國(guó)，甚至已成為真正的時(shí)尚潛力股。路透社曾經(jīng)指出，現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)高級(jí)訂制服的主力客戶(hù)，不在歐美，而是那些蒙著神秘面紗的中東女性。在頂尖的高級(jí)定制領(lǐng)域里，中東貴婦占整個(gè)市場(chǎng)20%的購(gòu)買(mǎi)力絕對(duì)舉足輕重。作為長(zhǎng)袍的傳統(tǒng)服裝的銷(xiāo)售市場(chǎng)，高度保守的著裝風(fēng)格依舊是中東消費(fèi)者的重要特點(diǎn)。但與以往不同的是，即便保留固有穿著習(xí)慣，消費(fèi)者還是能從互聯(lián)網(wǎng)及社交媒體中獲得歐美時(shí)尚信息，而這些平臺(tái)也在塑造中東時(shí)尚潮流中扮演更重要的角色。在伊朗，女性穿著的長(zhǎng)袍需要包裹住頭部，但是她們?nèi)匀粺嶂杂谀鼙磉_(dá)他們個(gè)人風(fēng)格的時(shí)尚配件，如皮帶、鞋子和包包。此外，傳統(tǒng)的從頭部到腳趾的罩袍（chadors）已展現(xiàn)出更為時(shí)尚的外觀：被稱(chēng)做“mantos”的短款及膝大衣?！?br /> 　　隨著女性就業(yè)群體的增加，熱銷(xiāo)產(chǎn)品類(lèi)別的比例也發(fā)生變化。2012年，沙特阿拉伯女性就業(yè)人口達(dá)到110萬(wàn)，增長(zhǎng)1%。這一現(xiàn)象進(jìn)一步支持女式套裝、女式夾克的銷(xiāo)售，2012年其銷(xiāo)售額分別增長(zhǎng)11%和10%。　
　　阿聯(lián)酋締造高端時(shí)尚地標(biāo)　
　　擁有著眾多奢華購(gòu)物中心，豐富多樣的文化積淀，及眾多國(guó)際品牌時(shí)尚的簇?fù)?，阿?lián)酋成為世界上最熱門(mén)的購(gòu)物度假勝地之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年，阿聯(lián)酋接待旅游人數(shù)達(dá)到1000萬(wàn)次，與上一年相比增長(zhǎng)7%。其中，中國(guó)赴阿聯(lián)酋的游客數(shù)量超過(guò)30萬(wàn)。在服裝銷(xiāo)售領(lǐng)域，2012年，阿聯(lián)酋服裝銷(xiāo)售總額為54億美元，與2011年相比增長(zhǎng)2.5%，人均服裝消費(fèi)額為654美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于南非的人均362美元的消費(fèi)。高端服裝的銷(xiāo)售尤其受惠于俄羅斯和中國(guó)的游客的攀升，因此，現(xiàn)在很多服裝品牌都聘請(qǐng)了中國(guó)的銷(xiāo)售人員。　
　　就如香港一般，對(duì)國(guó)際品牌來(lái)說(shuō)，阿聯(lián)酋的首都阿布扎比和迪拜等地，對(duì)于國(guó)際品牌來(lái)說(shuō)具有重要戰(zhàn)略意義。他們希望在中東市場(chǎng)樹(shù)立自己的品牌形象。為吸引更多國(guó)際品牌的目光，增加時(shí)尚、實(shí)際和奢侈品的元素。今年6月，迪拜酋長(zhǎng)馬克圖姆宣布將在迪拜灣商業(yè)區(qū)附近建設(shè)新的功能區(qū)——迪拜設(shè)計(jì)區(qū)。該項(xiàng)目總投資額約40億迪拉姆（約合11億美元），一期工程將于2015年1月完成，其中10棟建筑的施工建設(shè)工作正在執(zhí)行?！?br /> 　　據(jù)了解，迪拜設(shè)計(jì)區(qū)將打造成巴黎、米蘭以外的新的世界級(jí)時(shí)尚設(shè)計(jì)中心，吸引普拉達(dá)、路易•威登等國(guó)際品牌和著名設(shè)計(jì)師進(jìn)駐，將阿拉伯設(shè)計(jì)元素與西方元素結(jié)合起來(lái)。目前，迪拜與世界90%的城市之間的航班飛行時(shí)間在8小時(shí)以?xún)?nèi)，該區(qū)將利用這一區(qū)位優(yōu)勢(shì)，使迪拜成為另1個(gè)設(shè)計(jì)、時(shí)尚和奢侈品之都。屆時(shí)，迪拜愈發(fā)強(qiáng)化的時(shí)尚屬性將吸引更多品牌和業(yè)界人士。