國(guó)際金融危機(jī)引發(fā)實(shí)體經(jīng)濟(jì)衰退和消費(fèi)者信心低迷導(dǎo)致歐美服裝零售市場(chǎng)一片蕭條。目前除采取低價(jià)策略的沃爾瑪?shù)葮O少數(shù)零售商還能夠維持增長(zhǎng)外，其他大部分零售商已經(jīng)不同程度受到?jīng)_擊。

　　一、對(duì)經(jīng)濟(jì)悲觀預(yù)期導(dǎo)致消費(fèi)者大幅削減支出

　　美國(guó)：據(jù)美國(guó)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，10月份美國(guó)個(gè)人支出比9月下降1.0%，為2001年9月以來(lái)最大降幅；零售額下降2.8%，為歷史最大降幅，其中服裝專賣店（不含超市、百貨店等）零售額下降1.4%。

　　據(jù)萬(wàn)事達(dá)信用卡咨詢機(jī)構(gòu)調(diào)查報(bào)告，由于消費(fèi)者對(duì)整體經(jīng)濟(jì)和就業(yè)市場(chǎng)“心存憂慮”，11月份前2周美國(guó)市場(chǎng)服裝類商品銷售額同比下滑19%。其中女裝下滑19.7%，男裝下滑20.5%。在9、10月份服裝銷售額同比分別下跌5.5%和12.2%。

　　據(jù)高盛—國(guó)際購(gòu)物中心協(xié)會(huì)公布的美國(guó)37家大型連鎖商調(diào)查結(jié)果，2008年11月37家零售商同店銷售額下降2.7%，是該統(tǒng)計(jì)創(chuàng)立近40年來(lái)最差結(jié)果。若不計(jì)沃爾瑪，銷售額同比更是急跌7.7%。

　　歐元區(qū)：據(jù)歐盟官方統(tǒng)計(jì)，3季度歐元區(qū)15國(guó)家庭支出比上季度下滑0.2%，為1995年以來(lái)最大降幅。10月份歐盟27國(guó)零售額比上月增長(zhǎng)0.3%，比2007年同期下降0.8%；歐元區(qū)15國(guó)零售額比上月下降0.8%，比2007年同期下降2.1%，為連續(xù)第2個(gè)月下降。

　　英國(guó)：據(jù)英國(guó)零售協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，11月英國(guó)零售額同比下降2.6%，為連續(xù)2個(gè)月下降。據(jù)Verdict咨詢機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2009年英國(guó)除超市外零售額將出現(xiàn)下降，主要零售商利潤(rùn)將減少53億美元左右。

　　日本：據(jù)日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省公布的數(shù)據(jù)顯示，10月份日本零售額同比下降0.6%，為連續(xù)第2個(gè)月下降；大型零售商銷售額同比下降4.3%，為連續(xù)第7個(gè)月下降。據(jù)日本連鎖店協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，10月份日本全國(guó)超市銷售額同比減少1.6%，為連續(xù)3個(gè)月下滑，其中服裝類產(chǎn)品大幅下滑10.8%，已經(jīng)連續(xù)34個(gè)月低于上年同期水平。

　　二、消費(fèi)者轉(zhuǎn)向“廉價(jià)打折商品”趨勢(shì)明顯，零售商打折力度加大，低價(jià)超市成為受益者

　　服裝類商品是受消費(fèi)者信心和節(jié)約傾向影響較大的商品。由于消費(fèi)者減少對(duì)高價(jià)商品的購(gòu)買，轉(zhuǎn)而增加低價(jià)生活必需品和打折商品的支出，歐美中高檔服裝零售商受影響較大。

　　以低價(jià)著稱的全球第1大零售商沃爾瑪是為數(shù)不多的受益者之一，11月份美國(guó)零售店同店銷售額增長(zhǎng)3.4%。價(jià)位檔次比沃爾瑪稍高、非必需品（如時(shí)裝、家居品）銷售占更大份額的美國(guó)第2大超市Target，11月同店銷售額減少10.4%。

　　與低價(jià)超市相比，中高檔百貨商店受到?jīng)_擊更大。11月美國(guó)各大百貨商店銷售額大幅下滑。JCPenney同店銷售額下降11.9%，Macy’s下降13.3%，Kohl’s下降17.5%，Dillard’s下降9%。

　　那些堅(jiān)持不打折或打折力度較低的零售商嘗到苦果。如美國(guó)青少年服裝零售商Abercrombie&Fitch為維持品牌形象未采取減價(jià)促銷策略，11月份同店銷售額急跌28%。

　　在英國(guó)市場(chǎng)，第1、2大百貨商店瑪莎百貨和Debenhams紛紛提前進(jìn)入折扣季，降價(jià)20%吸引顧客。英國(guó)廉價(jià)服裝零售商Primark2008年銷售額增長(zhǎng)21%，利潤(rùn)增長(zhǎng)17%，成為英國(guó)服裝銷售為數(shù)不多的亮點(diǎn)。