重金冠名《奇葩說》 美邦“有范”背水一戰(zhàn)

[編輯:Cyx]  [發(fā)布時間:2016-03-04 14:03:02]  [北京商報]

　　美特斯·邦威旗下的“有范”App再度重金冠名《奇葩說》。此前，美邦和主要競爭對手森馬雙雙發(fā)布財報，前者與后者業(yè)績差距巨大。昨日，知名綜藝節(jié)目《奇葩說》第三季發(fā)布會上，美邦頗為看重的App“有范”以總冠名的身份亮相。在業(yè)界看來，面對市場的頹勢，美邦想再次通過冠名《奇葩說》獲得新的生機。

　　北京商報記者在《奇葩說》錄制現(xiàn)場看到，從廣告展示到服裝贊助再到節(jié)目植入，“有范App”如影隨形，僅廣告牌就有7塊之多?！镀孑庹f》第三季第一集，有范App的口播詞也由“有錢有勢不如有范”變?yōu)?ldquo;穿衣上有范，再也不犯二”。作為《奇葩說》第三季的總冠名，美邦公關媒介總監(jiān)兼有范品牌總經(jīng)理蔡敏旭表示，冠名費金額雖然不能透露，但“冠名費很貴”。

　　據(jù)相關人士透露，《奇葩說》第三季的招商金額已經(jīng)突破3億元。“相比于第一季中美邦的5000萬元冠名費，‘有范’第三季的冠名費增加了非常多。目前，‘有范App’的下載量從第二季開播時的500萬，增長至目前的900萬，日活躍用戶在30萬左右。”北京商報記者了解到，這也達到了“有范”的預期。

　　據(jù)AdMasterSEI評估體系測算，“有范App”的喜愛度提升指數(shù)為288，“有范”認知度提升6倍多。“冠名第二季奇葩說，‘有范’提高了知名度，達到了品牌推廣的目的。今年‘有范’把重點放在了用戶身上，希望能轉(zhuǎn)化為實際收益。不想賺錢的推廣是假話。”蔡敏旭稱。

　　在斥重金冠名自制綜藝節(jié)目的背后，美邦正在承受利潤暴跌的壓力。根據(jù)美邦最新發(fā)布的2015年業(yè)績快報，美邦營收同比下降5%至62.85億元，利潤暴跌396%，虧損4.31億元。競爭對手森馬凈利潤同比增長23.16%至13.45億元，兩者凈利相差近18億元。面對競爭弱勢，美邦再次想起來頗為看好的“有范App”，如何盡快將下載量轉(zhuǎn)化為收益，則是美邦需要思考的話題。

　　與第二季不同，“有范”將突破傳統(tǒng)節(jié)目合作方式，創(chuàng)新挑戰(zhàn)合作內(nèi)容。第三季《奇葩說》播出后，“有范App”將根據(jù)每期話題的策劃快速反應產(chǎn)品系列，在終端和網(wǎng)絡同步事件營銷，用戶除了可以在App上購買到新老“奇葩們”服飾產(chǎn)品，還可以評選自己最喜愛的選手。

　　獨立服裝師馬崗表示，重金冠名《奇葩說》等節(jié)目，是美邦公司的戰(zhàn)略部署。“雖然美邦公司利潤暴跌，但美邦互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的道路走得很堅決，并沒有因為業(yè)績不好而減少投入，相反，美邦不斷在加大投入力度。企業(yè)轉(zhuǎn)型的代價很大，重點在于美邦能不能堅持。”重金冠名《奇葩說》美邦“有范”背水一戰(zhàn)