當(dāng)年升學(xué)至中國(guó)人民大學(xué)國(guó)民經(jīng)濟(jì)計(jì)劃專業(yè)的高材生，如今的山東舒朗服裝服飾股份有限公司董事長(zhǎng)，人稱“大胡子”的吳健民在服裝界算得上是個(gè)特立獨(dú)行的風(fēng)云人物。在深圳、廣州女裝占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)半壁江山的大背景下，舒朗一枝獨(dú)秀、傲居群雄。

　　吳健民用人大經(jīng)濟(jì)學(xué)才子獨(dú)有的“財(cái)”情經(jīng)營(yíng)著情感豐富、時(shí)尚個(gè)性、國(guó)際化十足的女裝王國(guó)。他用山東人的豁達(dá)開(kāi)朗、熱情豪邁和包容理解著服裝圈里圈外的大事小情。他常說(shuō)：“一切都在情理之中。”

　　圈內(nèi)圈外人都愛(ài)看吳健民的微博，原因很簡(jiǎn)單：務(wù)實(shí)、透徹、誘發(fā)思考。以下是記者總結(jié)提煉的吳健民對(duì)于服裝行業(yè)七大關(guān)鍵詞的解讀。

　　輿論：需要傳遞行業(yè)正能量

　　從今年起，服裝企業(yè)的門(mén)檻會(huì)越來(lái)越多，尤其是外貿(mào)企業(yè)。為應(yīng)對(duì)美國(guó)量化寬松貨幣政策的消極影響，我們要積極擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，不斷優(yōu)化升級(jí)外貿(mào)結(jié)構(gòu)，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)外貿(mào)企業(yè)的引導(dǎo)和扶持。因國(guó)內(nèi)需求放緩及人力成本上漲，部分企業(yè)將工廠加速轉(zhuǎn)移到成本更低的中國(guó)中西部及東南亞等地。由于東南亞市場(chǎng)人力資本是國(guó)內(nèi)的1/3~1/5，并且基礎(chǔ)設(shè)施與國(guó)內(nèi)相當(dāng)，舒朗今年也將考慮把工廠開(kāi)到東南亞去。

　　即便如此，服裝行業(yè)仍然是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，應(yīng)當(dāng)?shù)玫缴鐣?huì)各界的扶持，尤其是金融機(jī)構(gòu)。但是政府的政策導(dǎo)向、媒體的輿論導(dǎo)致金融機(jī)構(gòu)對(duì)于服裝外貿(mào)企業(yè)的理解過(guò)于狹隘，造成政府、金融機(jī)構(gòu)在綜合考慮經(jīng)濟(jì)增速放緩等諸多因素下，將服裝列入風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，并且認(rèn)為外貿(mào)型企業(yè)只是代工、簡(jiǎn)單的勞動(dòng)力輸出，生產(chǎn)的是低附加值產(chǎn)品。其實(shí)，外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的企業(yè)服務(wù)范圍包括品牌、服務(wù)理念的進(jìn)出口。

　　庫(kù)存：是賣(mài)方市場(chǎng)還是買(mǎi)方市場(chǎng)

　　談庫(kù)存要看是賣(mài)方市場(chǎng)的庫(kù)存還是買(mǎi)方市場(chǎng)的庫(kù)存。

　　2001年前后，服裝市場(chǎng)已由賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I(mǎi)方市場(chǎng)，導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)趨薄。同時(shí)，服裝行業(yè)也開(kāi)始面臨一系列的挑戰(zhàn)：原有的根據(jù)訂貨安排生產(chǎn)計(jì)劃的模式不能及時(shí)滿足市場(chǎng)需求，造成服裝制造廠生產(chǎn)能力過(guò)剩、庫(kù)存積壓等問(wèn)題。除此之外，庫(kù)存和物流成本壓力凸顯，企業(yè)普遍缺乏對(duì)市場(chǎng)需求的洞察和快速反應(yīng)能力。之后2008年的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)將庫(kù)存問(wèn)題暴露無(wú)遺。尤其在當(dāng)前我國(guó)服裝業(yè)產(chǎn)能總體呈現(xiàn)過(guò)剩趨勢(shì)的情況下，庫(kù)存已經(jīng)是行業(yè)里的一個(gè)普遍現(xiàn)象。

　　但說(shuō)到庫(kù)存，還是要看庫(kù)存周轉(zhuǎn)率。存貨周轉(zhuǎn)率是企業(yè)一定時(shí)期銷(xiāo)貨成本與平均存貨余額的比率。存貨周轉(zhuǎn)率指標(biāo)的好壞反映企業(yè)存貨管理水平的高低，它影響到企業(yè)的短期償債能力，是整個(gè)企業(yè)管理的一項(xiàng)重要內(nèi)容。一般來(lái)講，存貨周轉(zhuǎn)速度越快，存貨的占用水平越低，流動(dòng)性越強(qiáng)，存貨轉(zhuǎn)換為現(xiàn)金或應(yīng)收賬款的速度越快。因此，提高存貨周轉(zhuǎn)率可以提高企業(yè)的變現(xiàn)能力。對(duì)于庫(kù)存周轉(zhuǎn)率，沒(méi)有絕對(duì)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

　　上市：市場(chǎng)解讀企業(yè)的健康狀況

　　中國(guó)證券市場(chǎng)是審批制，歐美國(guó)家是備案制。市場(chǎng)的東西歸市場(chǎng)，應(yīng)該變審批制為備案制，讓市場(chǎng)去選擇哪些企業(yè)值得投資，哪些企業(yè)不值得投資。

　　政府有形的手盡量少卷入，應(yīng)該用市場(chǎng)去解讀企業(yè)的健康狀況。中國(guó)證券市場(chǎng)發(fā)展之初實(shí)行IPO審批制，是為了幫助國(guó)有企業(yè)融資、轉(zhuǎn)制，是不得已的選擇。如今，央企多數(shù)已實(shí)現(xiàn)上市，而且贏利能力驚人，似乎已沒(méi)有理由繼續(xù)維持IPO審批制。應(yīng)鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)上市融資，甚至可以在海外市場(chǎng)融資。而不是證監(jiān)會(huì)現(xiàn)在所做的，從各級(jí)政府找到一些符合上市條件的企業(yè)，搜集上市材料排隊(duì)上市。往往加入上市隊(duì)列的企業(yè)就很難再選擇海外融資途徑了。

　　電商：傳統(tǒng)商業(yè)的有益補(bǔ)充

　　隨著信息時(shí)代的到來(lái)，電商這種新模式興起，它是對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)體系的有益補(bǔ)充，而不是顛覆。電商的銷(xiāo)售來(lái)自于百貨商場(chǎng)、批發(fā)市場(chǎng)等傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)的銷(xiāo)售剝離。但是，仿造、低檔產(chǎn)品充斥電商，會(huì)聚成電商產(chǎn)品目前的態(tài)勢(shì)。此外，電商壟斷在大型企業(yè)，比如阿里巴巴、京東商場(chǎng)的壟斷下，產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)得到有效分配。

　　移動(dòng)電子商務(wù)絕對(duì)不是將傳統(tǒng)電子商務(wù)進(jìn)行變革，而是一種新型的電子商務(wù)方式，它利用了移動(dòng)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)，是對(duì)傳統(tǒng)電子商務(wù)的有益補(bǔ)充。新通路解決了電商平臺(tái)比較蕪雜，所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)的分離等交易方式的問(wèn)題。隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)電子商務(wù)通過(guò)移動(dòng)通信設(shè)備進(jìn)行手機(jī)購(gòu)物，能夠讓顧客盡享購(gòu)物的便利，它是傳統(tǒng)電子商務(wù)的擴(kuò)展與延伸，是電子商務(wù)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。但是，由于產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，移動(dòng)電子商務(wù)很難做到產(chǎn)品監(jiān)控。

　　營(yíng)銷(xiāo)：依靠因地制宜的品牌戰(zhàn)略

　　服裝產(chǎn)品是有生命期的。傳統(tǒng)的產(chǎn)品生命期會(huì)較長(zhǎng)。舒朗團(tuán)隊(duì)的有序發(fā)展是產(chǎn)品有序發(fā)展的必要條件。思想禁錮之后，產(chǎn)品很容易被淘汰。服裝生產(chǎn)過(guò)程中，應(yīng)用理念的更新才能適應(yīng)發(fā)展，而品牌的基本特征是始終如一的。這一點(diǎn)在舒朗的多品牌戰(zhàn)略中得以體現(xiàn)。

　　“陽(yáng)光女性，舒朗人生”，舒朗以優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)與服務(wù)，積極的企業(yè)文化理念，讓舒朗旗下每一個(gè)品牌都被賦予了獨(dú)特的內(nèi)涵，用各自不同的品牌語(yǔ)言詮釋對(duì)女裝內(nèi)涵的理解，樹(shù)立自己獨(dú)立的企業(yè)格調(diào)和品牌風(fēng)格，專注于做女裝市場(chǎng)，專注于自主創(chuàng)新型品牌的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)多品牌戰(zhàn)略集群。

　　同時(shí)，舒朗積極帶動(dòng)發(fā)展一批愿意創(chuàng)造自主品牌，并且有能力、有條件創(chuàng)造自主品牌的周邊企業(yè)，自主創(chuàng)新品牌，共同尋找適合自己的高附加值。這些企業(yè)已逐步走向一個(gè)自主創(chuàng)新的過(guò)程，逐步擺脫單純?yōu)閯e人貼牌加工的低附加值困境，逐步形成良性發(fā)展的可喜局面。

　　人才：培養(yǎng)人才是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)

　　培養(yǎng)人才是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，不是一蹴而就的。沒(méi)有誰(shuí)一生下來(lái)就成為頂尖人才的，頂尖人才的發(fā)展、成長(zhǎng)需要適宜的外部環(huán)境。人們對(duì)人才的特征需要辯證來(lái)看，而不是一成不變的。把有一技之長(zhǎng)的人看成人才，是擴(kuò)大了人才的范圍。更主要的是，我們正處在一個(gè)人才競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，社會(huì)需要大批的人才，而不是少數(shù)的人才。任何人才都有一定的時(shí)代性，企業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新需要新鮮血液的加入，而國(guó)際化企業(yè)就需要有國(guó)際化人才。

　　互相欣賞的人在一起才能發(fā)揮人才作用。團(tuán)隊(duì)是大家共同合作的組織，在某個(gè)歷史時(shí)期，大家各取所需的利益團(tuán)體。在企業(yè)中，大家都有各自的觀點(diǎn)，為了更好地求同存異，不妨提出理念、觀點(diǎn)，共同完善和實(shí)現(xiàn)它。

　　交接：首先傳有意愿的“服二代”

　　服二代是伴隨著中國(guó)改革開(kāi)放成長(zhǎng)起來(lái)的一代，算得上改革開(kāi)放成果的附屬品。雖正值青春年少，但在未來(lái)的10年里，隨著父輩們的老去，他們中的多數(shù)人將陸續(xù)接班，成為主流商業(yè)社會(huì)的支撐。即便是把財(cái)富繼承下來(lái)，可以自由支配，那也只是使用財(cái)富，而不能創(chuàng)造財(cái)富。財(cái)富的傳承是容易的，但是，在任何國(guó)家，企業(yè)家都是一種稀缺的資源。

　　接班，接的應(yīng)該是企業(yè)，而不僅僅是錢(qián)財(cái)。只接錢(qián)，錢(qián)很快就會(huì)流失。中國(guó)有句俗語(yǔ)叫“富不過(guò)三代”，指的就是此種情況。而要接管好企業(yè)，并非一項(xiàng)人事任命就可以解決，搞得不好將給企業(yè)帶來(lái)滅頂之災(zāi)。

　　在創(chuàng)業(yè)型服裝企業(yè)中，大股東的孩子優(yōu)秀并愿意接你的班，那么就要首先考慮讓孩子接班。但是不管是孩子接班，還是給職業(yè)經(jīng)理人，都是為了有更好的公司治理結(jié)構(gòu)，這兩個(gè)選擇都不沖突。

　　每個(gè)人的定位不一樣，有的人看到了階段性的成功，就以為是自己人生中的輝煌；有些人感覺(jué)階段性的成功會(huì)催生更大的高度，但是忘記了一個(gè)最根本性的問(wèn)題，就是人的生命是有限的，能做事的生命更有限。盡量在自己有限的事業(yè)生命中，把企業(yè)帶上健康的發(fā)展軌道，在有序中繼續(xù)發(fā)展，這是我覺(jué)得作為一個(gè)企業(yè)家的責(zé)任。這樣使企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，給后來(lái)者提供一些典范的力量，讓他們?cè)谖覀兊募绨蛏献龀龈鄬?duì)企業(yè)和人類社會(huì)有意義的事情來(lái)。