服裝業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的冷思考：三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)需注意

[編輯:Qsj]  [發(fā)布時(shí)間:2015-06-17]  [華尚]

　　雖然才在6月，雖然離年末盤點(diǎn)還有好長一段時(shí)間，雖然市場新熱點(diǎn)新概念新詞匯層出不窮，一波接一波。但是我們現(xiàn)在已經(jīng)可以很肯定地說，今年服裝行業(yè)的年度熱詞，一定少不了“互聯(lián)網(wǎng)+”。
　　這真是一個(gè)言必稱互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代。翻翻新聞，但凡服裝企業(yè)有什么新的舉措出臺(tái)，或者有新的戰(zhàn)略布局宣布，一定少不了互聯(lián)網(wǎng)+，且濃墨重彩。仿佛一個(gè)神器，一劑萬能藥，不管是什么行業(yè)什么產(chǎn)品，只要一貼上互聯(lián)網(wǎng)+，貼上互聯(lián)網(wǎng)思維的標(biāo)簽，就頓時(shí)顯得高端洋氣起來。甚至于，在很多人眼里，這簡直就具有化腐朽為神奇的力量。
　　一時(shí)間，人人都在熱情澎湃談?wù)?ldquo;互聯(lián)網(wǎng)+”。但是，任何事物都是，過多過度高密集的出現(xiàn)，過于夸張拔高的解讀，就難免會(huì)讓人有一絲反感。這不，前些天就有學(xué)者站出來說“互聯(lián)網(wǎng)思維幾乎沒有新東西，甚至是錯(cuò)誤的。一個(gè)人要是口口聲聲說互聯(lián)網(wǎng)思維，那就是沒有思維。”(經(jīng)濟(jì)學(xué)家許小年在中歐國際工商學(xué)院的演講)
　　此處自然有爭辯。不論孰是孰非，不同的聲音，至少讓我們冷靜，讓我們能換個(gè)角度思考，撥開紛繁龐雜的熱鬧景象，盡力看清世相。站在理性客觀的角度，我們必須要肯定互聯(lián)網(wǎng)給服裝企業(yè)和品牌帶來的顛覆性的創(chuàng)新和革命，肯定新時(shí)代背景下諸多新概念新技術(shù)為我們的生活帶來的改變和值得期許的未來想象。但是，也需要看清自身實(shí)際情況，建立正確客觀的認(rèn)知，防止人云亦云和盲目的跟從，切忌單純追逐熱潮的炒作和噱頭。
　　互聯(lián)網(wǎng)+對(duì)于服裝企業(yè)而言，有三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)需要注意：
　　主線：轉(zhuǎn)型升級(jí)和跨界并購
　　互聯(lián)網(wǎng)革命正深刻地影響著傳統(tǒng)服裝行業(yè)，轉(zhuǎn)型升級(jí)和跨界并購將是推動(dòng)服裝企業(yè)發(fā)展變革的主旋律。服裝行業(yè)眼花繚亂的觸網(wǎng)、并購不斷涌現(xiàn),行業(yè)內(nèi)龍頭公司借互聯(lián)網(wǎng)加速奔跑，不斷通過并購進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈橫向和縱向拓展，拓展新的增長空間。而貫穿全年的主題無疑是互聯(lián)網(wǎng)+，行業(yè)龍頭公司成長價(jià)值正被重構(gòu)，新一輪的價(jià)值掘金開啟，產(chǎn)業(yè)效率提升進(jìn)入加速通道。
　　核心：重構(gòu)消費(fèi)者溝通模式
　　互聯(lián)網(wǎng)+成了一股浪潮，一處風(fēng)口，正在快速滲透和改造服裝行業(yè)。但是，商業(yè)的本質(zhì)是洞悉人性。無論技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)升級(jí)，還是商業(yè)變革、模式創(chuàng)新，無不指向最終消費(fèi)和消費(fèi)者。這也正是服裝企業(yè)在應(yīng)對(duì)各種變化所選擇的原點(diǎn)和核心。消費(fèi)升級(jí)和社會(huì)轉(zhuǎn)型孕育著太多的消費(fèi)盲點(diǎn)和商業(yè)機(jī)會(huì)，服裝行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是重新認(rèn)識(shí)中國市場，重新思考我們的顧客在哪兒，他們的真正需求是什么。線下實(shí)體品牌如何融合現(xiàn)代消費(fèi)習(xí)慣，用新技術(shù)打通線上線下連接渠道，做到與消費(fèi)者建立真正的連接。從產(chǎn)品到渠道到體驗(yàn)，如何重構(gòu)品牌與消費(fèi)者的溝通模式，這才是服裝企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。
　　基石：突出互動(dòng)
　　有了對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)價(jià)值鏈的重新審視，造就了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“價(jià)值環(huán)”。在這個(gè)被稱為“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，專注、極致、口碑等口號(hào)語蔓延、沖擊甚至在顛覆著所有的行業(yè)。微博、微信等新媒體的普及改變了信息的傳播模式和發(fā)布路徑，進(jìn)入了“所有人對(duì)所有人”的傳播時(shí)代。人們通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)連接起來，正在形成一股巨大的、看不見卻又能真實(shí)感受的力量。未來的商業(yè)變革將不再局限于商業(yè)信息是否對(duì)稱的變革，不再局限于信息技術(shù)不斷創(chuàng)新的變革，不再局限于以價(jià)格形態(tài)助推消費(fèi)需求的變革。品牌也不再單純地由企業(yè)預(yù)設(shè)，消費(fèi)者越來越多地親身參與到品牌的定義、形成、運(yùn)營和營銷當(dāng)中，由用戶共同來決策制造他們想要的產(chǎn)品。要想凸顯互聯(lián)網(wǎng)思維的特性，最重要的就是突出互動(dòng)，但更關(guān)鍵的是如何互動(dòng)。
　　無疑，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到各個(gè)行業(yè)，滲透到企業(yè)運(yùn)營的整個(gè)鏈條中，互聯(lián)網(wǎng)化將成為下一波商業(yè)浪潮中最關(guān)鍵的詞匯。但任何行業(yè)都存在行業(yè)特性的思維創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)思維不是顛覆一切的神器，相反，互聯(lián)網(wǎng)思維的運(yùn)用有一定的邊界。不管是互聯(lián)網(wǎng)+，互聯(lián)網(wǎng)思維，還是什么新鮮的辭藻，擅用新技術(shù)新概念新思維，改變思想觀念和商業(yè)理念，優(yōu)化企業(yè)經(jīng)營的價(jià)值鏈，發(fā)掘更多的機(jī)會(huì)，這才是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的致勝王道。