內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集群分析

[編輯:Qsj]  [發(fā)布時間:2015-06-11]  [中國服裝網(wǎng)]

　　對中國的企業(yè)來說，制造絕不是大問題，很多企業(yè)就是做加工起家的；對于內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)鏈的整體把握，中國品牌到底做得怎么樣？在追尋答案的過程中，有一個頗有趣的發(fā)現(xiàn)，就是中國不少的內(nèi)衣生產(chǎn)重鎮(zhèn)，都號稱自己已經(jīng)具有“完整的產(chǎn)業(yè)鏈”，譬如下一段文字：
　　“擁有全世界最完善的產(chǎn)業(yè)鏈——全國絕大部分內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)基地只能有部分內(nèi)衣的產(chǎn)業(yè)鏈，而汕頭擁有從捻紗、織布、染整、印花、提花、拉毛、經(jīng)編、刺繡乃至象模杯、織帶、鋼圈、骨膠、布勾、珠片等內(nèi)衣使用的輔料一直到內(nèi)衣成品制造。夸張一點說，只要有一朵棉花，在汕頭就可以生產(chǎn)出內(nèi)衣來。
　　汕頭地區(qū)，還有其他內(nèi)衣生產(chǎn)基地如廣東谷饒、廣東鹽步、浙江義烏等地擁有豐富的紡織資源和配套設(shè)施，這是事實，但這能算得上完整的產(chǎn)業(yè)鏈嗎？這些基地充其量是在原料采購方面具有“地利”優(yōu)勢，而廣告、傳媒、品牌運作等短板，不足支撐產(chǎn)業(yè)鏈的最大大環(huán)節(jié)。
　　傳統(tǒng)核心競爭力消退
　　廣東地區(qū)作為改革開放的先驅(qū)，在基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)上獲得了大力的支持。由于交通的便利性，享受著運輸采購的極大便利，同時廣東也是國內(nèi)勞動力最密集的地區(qū)，因而常常作為國內(nèi)外企業(yè)的生產(chǎn)基地。然而，隨著內(nèi)衣行業(yè)的縱向發(fā)展，物美價廉的內(nèi)衣已不能完全滿足新時代的消費者。
　　2014年是中國經(jīng)濟真正觸及利益甚至靈魂的一年。廣東眾多傳統(tǒng)內(nèi)衣廠家將觸角伸入終端市場，自創(chuàng)品牌，但由于缺乏終端實戰(zhàn)和品牌運作經(jīng)驗，眾多公司紛紛倒閉，如今內(nèi)衣行業(yè)已發(fā)展到了品牌運作的火山口上，以“小規(guī)模、同質(zhì)化、分散化”的運作方式，向“以品牌為主導”的規(guī)?；?jīng)營轉(zhuǎn)變是必然的。內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)調(diào)整在2015年繼續(xù)縱深探底，利益和靈魂都在焦灼。
　　新型內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)移
　　一件內(nèi)衣有多大的文化含量，能多大程度上為顧客著想，就決定了品牌能持續(xù)多久。我們知道，福建是全國當之無愧的服裝品牌孕育基地，成功運作了柒牌、利郎、勁霸、七匹狼、才子、九牧王、安踏、特步、匹克、德爾惠等眾多知名品牌。福州作為廣告、策劃、推廣的人才殿堂，在品牌形象包裝上擁有得天獨厚的優(yōu)勢，福州被列為海峽自貿(mào)區(qū)后，為福州新型、高效內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)群的建設(shè)帶來了極大紅利，不僅吸引更多國際營銷策劃人才又為基礎(chǔ)物流建設(shè)提供了堅實的保障。
　　福州在打造海陸空物流已經(jīng)取得重大成績，加上傳統(tǒng)人才優(yōu)勢，一個新型智能高效的內(nèi)衣品牌基地正冉冉升起。