當今世界，經(jīng)濟全球化進程加快，國際競爭越來越激烈，中國紡織工業(yè)要成為世界紡織強國，首要的任務(wù)是加快推進自主創(chuàng)新，大力發(fā)展知名品牌?，F(xiàn)在世界上10%的國際知名品牌占據(jù)了近60%的市場份額。我國經(jīng)濟總量已排在全球前幾位，進出口總額居世界第三位，但在世界100個著名品牌的排行榜中卻榜上無名。我國相當多的出口紡織品和服裝還處于中低檔的加工層次，或為外國知名企業(yè)貼牌生產(chǎn)。根據(jù)商務(wù)部提供的資料，一件在中國加工的老板(HugoBoss)牌襯衫，在美國紐約第五大道的塞克斯(SaksFifthAvenue)百貨公司的零售價是120美元，其中，塞克斯賺了72美元(占60%)，名牌商老板賺了36美元(占30%)，而中國制造商只得到12美元(占10%)。在中歐紡織品貿(mào)易談判中，中國商務(wù)部部長給歐盟貿(mào)易代表們算了一筆賬，指出由于中國出口紡織品價格過低，中國需要出口8億件襯衫才能換一架空中客車A380。我們付出的勞動遠沒有取得應(yīng)有的回報。這是我們必須面對的一個嚴酷現(xiàn)實，也是一個亟須改變的現(xiàn)實。

　　品牌是企業(yè)綜合實力的體現(xiàn)，是生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、品種款色、服務(wù)、信譽等多種作用的反映。品牌也是企業(yè)文化的體現(xiàn)，它反映了企業(yè)的經(jīng)營理念和價值追求，反映了品牌在社會、在廣大消費者心目中的地位和影響。人們把可口可樂稱為美國文化的代表，這不是沒有道理的。從價值鏈的角度看，品牌是產(chǎn)業(yè)價值鏈中最終端、最核心的東西。從一定意義上講，品牌對企業(yè)發(fā)展帶來的影響甚至超過技術(shù)的影響。沒有知名的品牌，單純靠低價競爭，我們成不了優(yōu)秀企業(yè)，也不可能真正做強做大，而只能在競爭中處于劣勢。

　　下面，我以一名紡織界老人的多年感受，講五點建議：

　　第一，打造知名品牌，牢固樹立品牌意識。要創(chuàng)造自主品牌，首先企業(yè)要發(fā)揮主動性和創(chuàng)造性，要把品牌建設(shè)與企業(yè)的發(fā)展結(jié)合起來，營造企業(yè)創(chuàng)名牌的文化氛圍，建立創(chuàng)建品牌的有效激勵機制，不斷強化企業(yè)員工的品牌意識，使培育自主品牌、愛護品牌成為企業(yè)全體員工的追求目標和自覺行動。

　　第二，加快自主創(chuàng)新，加大科研開發(fā)投入。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的第一次全國經(jīng)濟普查數(shù)據(jù)，在我國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)中，僅有一成多的企業(yè)開展科技活動，研究與試驗發(fā)展經(jīng)費僅占企業(yè)銷售收入的0.56%。這個數(shù)字讓人觸目驚心。企業(yè)的開支很多，資金也很緊，但不管多困難，都應(yīng)當擠出資金搞技術(shù)改造，搞新產(chǎn)品研發(fā)。這是在激烈的市場競爭中企業(yè)的求生之道。企業(yè)應(yīng)當集中有限的人才和資金，開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的新技術(shù)、新產(chǎn)品，增強品牌的活力。

　　第三，從基礎(chǔ)工作做起，增強開發(fā)品牌的實力。培育自主品牌要從基礎(chǔ)工作做起，這是建立知名品牌的第一步，也是所有知名品牌的共同經(jīng)驗。我記得過去上海的知名品牌“鵝牌汗衫”就提出過“一只鵝要從崇明養(yǎng)起”的口號，意思是要從崇明種的棉花開始抓起，一個環(huán)節(jié)一個環(huán)節(jié)地抓。國內(nèi)外的經(jīng)驗表明，一個知名品牌大都具有幾十甚至上百年的歷史，是幾代人辛勤勞動、嘔心瀝血的結(jié)果。

　　第四，培育一個知名品牌，要在市場上贏得應(yīng)有的地位和影響，需要有廣告等多種現(xiàn)代手段的宣傳和推銷。這就需要投入，甚至巨大的投入，需要必不可少的實力?，F(xiàn)在我國紡織企業(yè)多數(shù)規(guī)模不大，缺乏實力，沒有能力做廣告造勢。這種狀況也必須改變，需要通過發(fā)展、兼并、重組，形成更多更有實力的集團，依靠集團的雄厚實力，打造品牌，宣傳品牌，推銷品牌。要把這個過程既當作企業(yè)做大的過程，也當作創(chuàng)建知名品牌的過程，使它們相輔相成，相得益彰。

　　第五，正確處理長、短期的利益關(guān)系。知名品牌的塑造，是一個漫長、艱苦奮斗的過程。必須經(jīng)過多年的知識、管理、經(jīng)驗積累，甚至是上百年的沉淀才能塑造出一個國際品牌。在培育品牌的過程中，需要正確處理長遠與當前之間的利益關(guān)系。如果只看到現(xiàn)在給跨國公司做貼牌有錢可賺就不去培育自有品牌，日久天長就會坐失良機，使自己的企業(yè)永遠為他人作嫁衣裳。在塑造品牌的過程中，企業(yè)在短期內(nèi)需要付出，甚至賠本，這是必然的過程，沒有今天的付出，就不可能有明天的回報。當然，這個過程還需要政府扶持?，F(xiàn)在國家有關(guān)部委已經(jīng)做出決定，扶持企業(yè)創(chuàng)建名牌，企業(yè)應(yīng)當努力工作，積極爭取，共同創(chuàng)建中國知名品牌。

　　歷史已經(jīng)證明，我們在前輩們打下的基礎(chǔ)上，充分運用改革開放帶來的機遇，只用了一代人的時間，就徹底解決了中國歷史上上千年都沒有解決的人民穿衣問題，使中國成為世界第一紡織大國。我同樣堅信，只要我們齊心努力，迎頭趕上，我們也一定能夠用較短的時間，以更高的工作效率，打造出一批國內(nèi)外的知名品牌，贏得市場，贏得消費者，使中國真正成為世界紡織強國!