化的同時，強化運動服裝業(yè)務以保證較為穩(wěn)定的市場占有率。今后，愛世克斯公司將重點加強高爾夫用運動內衣的促銷活動，提高公司作為運動內衣生產企業(yè)的知名度。

　　

　　●加強店鋪的差異化宣傳

　　

　　在運動內衣暢銷的背景下，運動服生產企業(yè)和內衣生產企業(yè)競相加入市場競爭，導致市場出現(xiàn)一定程度的混亂。Goldwin公司指出，目前運動內衣市場比較復雜，讓消費者無所適從。近年來，Goldwin一直采用商品名為“光電子”的遠紅外線保溫材料生產運動服裝。目前，登山服的需求比較穩(wěn)定，但接近日常服裝的商品受氣候的影響，在今年11月前的銷售情況并不理想。因此，Goldwin方面計劃加強在店鋪上的宣傳力度，幫助消費者理解“光電子本身具有保溫性和舒適性，并不受氣候的影響”。

　　

　　許多服裝生產企業(yè)看好2009春夏之后運動內衣的市場前景，試圖進一步開發(fā)市場潛力。迪桑特公司計劃將高爾夫品牌MunsingWear在運動內衣生產銷售方面的經驗應用到迪桑特的其他品牌中。Goldwin公司則稱針對運動服裝店和內衣專賣店等渠道“開拓光電子面料的應用領域”。斯金絲公司也表示，從2009年開始開發(fā)用于旅行的運動內衣，并積極在機場開設專賣店。

　　

　　為了在店鋪中更好地宣傳運動內衣的獨特性能，生產企業(yè)通常定期舉辦售貨員學習班，內容不僅涉及運動內衣的專業(yè)知識，還包括服務方面的知識。在運動內衣的用途逐漸擴大的今天，生產企業(yè)有必要在店鋪向消費者說明商品的特點以及與其他品牌的區(qū)別。由此可見，運動內衣生產企業(yè)之間的競爭將涉及策劃、生產和銷售的各個環(huán)節(jié)。