童裝市場正成為服裝行業(yè)新興增長點

[編輯:Zy]  [發(fā)布時間:2016-06-14 09:06:04]  [國際商報]

　　在消費升級和二胎政策放開的利好推動下，我國童裝消費料將保持較高增速，市場規(guī)模有望于2017年突破1500億元。中商產(chǎn)業(yè)研究院日前發(fā)布的《2016~2021年中國高端童裝行業(yè)調(diào)研與投資前景預測報告》指出，在成人服裝市場趨于飽和的背景下，童裝市場正成為服裝行業(yè)的一個新興增長點。

　　需求快速增長

　　童裝市場主要涵蓋0~14歲年齡段人群的著裝，根據(jù)年齡與身高的不同，相關(guān)產(chǎn)品可細分為0~3歲的嬰幼兒裝和4~14歲的大齡童裝，按照產(chǎn)品類型可分為連體服、外套、褲子、T恤衫、鞋子等。二胎政策放開帶來的嬰童數(shù)量的增長和消費升級為童裝市場規(guī)模的擴大提供了可能。

　　“十三五”規(guī)劃提出，“全面實施一對夫婦可生育兩個孩子的政策”。自2013年局部開放二胎政策以來，我國新生嬰兒數(shù)量即開啟了高速增長模式，二胎政策的全面實施將使新生嬰兒數(shù)量保持甚至超越目前的高增長率。從2013年下半年局部開放二胎政策帶來的新增童裝消費大部分體現(xiàn)在嬰幼兒服飾上。2016年末~2017年初，我國大齡童裝消費將迎來加速增長。

　　與此同時，居民收入增長和消費升級也為童裝市場消費創(chuàng)造了有利條件。統(tǒng)計顯示，2015年全年，全國居民人均可支配收入21966元，比前年增長8.9%，扣除價格因素，實際增長7.4%。且城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的人均可支配收入和人均消費支出均實現(xiàn)了同比較快增長。受此支撐，不斷增強的城鄉(xiāng)居民消費能力為嬰童產(chǎn)業(yè)的繁榮提供了保障。

　　當前，80后、90后群體占育兒群體的比例不斷提高，其更為優(yōu)越的經(jīng)濟成長環(huán)境、對生活品質(zhì)的更高要求、目前主流的“4+2+1”家庭結(jié)構(gòu)決定的兒童消費支出有兩代人財富積累的基礎(chǔ)，不斷放大促進了嬰童商品消費需求。他們更喜歡把孩子打扮得時尚漂亮，經(jīng)常為孩子挑選新衣服。據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心的調(diào)查，80%家庭的兒童支出占家庭總支出的30%~50%，嬰童消費已經(jīng)成為家庭消費的重要支出項。

　　行業(yè)起步晚空間大

　　與男裝、女裝等成人服裝品類相比，我國童裝行業(yè)起步較晚，市場成長還有很多空間待拓展。

　　今年一季度，社會消費品零售總額同比增長9.7%，較2015年全年回落0.4個百分點。受累于經(jīng)濟下行、需求疲軟，目前服裝行業(yè)整體增速呈現(xiàn)放緩態(tài)勢。在需求不景氣的背景下，童裝市場的快速增長顯得尤為亮眼。

　　報告指出，隨著我國家庭對童裝消費習慣的改變，國內(nèi)專業(yè)童裝企業(yè)普遍于上世紀90年代中期開始起步發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來看，我國童裝行業(yè)尚處于發(fā)展成長期，市場需求增長迅速、成長空間加大。近年來，我國童裝消費規(guī)模不斷擴大，且保持了較高的增長率。2015年我國童裝市場規(guī)模達到1372億元，增長率達到8%。

　　行業(yè)的巨大發(fā)展空間吸引了眾多品牌加入競爭行列。運動休閑領(lǐng)域的李寧、安踏;快時尚領(lǐng)域的ZARA、GAP、H&M;奢侈品牌古琦、迪奧、巴寶莉等紛紛加碼兒童市場。

　　市場高度分散

　　值得注意的是，雖然我國童裝市場潛在的空間與容量巨大，但市場集中度較低。從市場占有率的角度看，在市場競爭中，本土品牌的表現(xiàn)要優(yōu)于境外品牌。

　　2015年，我國童裝市場占有率排名前十位品牌的占有率之和僅為10.6%，遠低于法國、英國、美國等發(fā)達國家，不及日本和韓國的一半。除了排名第一的品牌巴拉巴拉市場占有率達到4%以外，其他品牌的市場占有率均在1%以下，市場高度分散。

　　較低的市場集中度也意味著各童裝品牌市場拓展的更多機遇。報告指出，由于還沒有形成完整的競爭格局，目前我國童裝市場品牌眾多。除了眾多的專業(yè)童裝品牌外，不少國內(nèi)外成人服裝品牌企業(yè)也紛紛入場，加劇了行業(yè)競爭。

　　目前，在市場占有率排名前十位的品牌中，有7個本土品牌，3個境外品牌，且排名前五位的均為本土品牌，本土童裝品牌占上風。

　　2015年我國市場占有率前20位的童裝品牌占有率之和為15.2%。在這些國內(nèi)外童裝品牌中，國內(nèi)專業(yè)童裝品牌的市場占有率之和占到了前20位品牌市場占有率的62%，且該占比還在不斷增長。對于國內(nèi)品牌強于國外品牌的表現(xiàn)，報告認為這主要是由于國內(nèi)童裝品牌的線下渠道比國外品牌深廣，對本土市場的了解更深入到位。專業(yè)童裝品牌整體表現(xiàn)好于成人服裝延伸品牌，主要是由于專業(yè)童裝品牌進入市場較早，對行業(yè)消費特點把握得更為準確，且品類更全。