集群市場(chǎng)以整體實(shí)力為后盾 成就服裝“品牌夢(mèng)”

[編輯:Cyx]  [發(fā)布時(shí)間:2016-03-23 15:03:19]  [中國(guó)紡織報(bào)]

　　在剛剛結(jié)束的2016CHIC（春季）展會(huì)上，引人注目的不僅僅是那些人們耳熟能詳?shù)姆b大牌，還有不斷在產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)市場(chǎng)涌現(xiàn)出的新銳品牌。這些立足于產(chǎn)業(yè)集群、成長(zhǎng)于專業(yè)市場(chǎng)，處于創(chuàng)業(yè)期、成長(zhǎng)階段的自主服裝品牌，具有創(chuàng)新、銳意、進(jìn)取的勇氣和實(shí)力，在品牌發(fā)展過(guò)程中表現(xiàn)出了較強(qiáng)的成長(zhǎng)潛力和上升勢(shì)頭。 　　

　　引導(dǎo)新銳品牌成長(zhǎng)

　　如果追溯那些知名服裝品牌的發(fā)展歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)，其實(shí)很多品牌的發(fā)展壯大一直都離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)集群與專業(yè)市場(chǎng)，甚至很多品牌就是在傳統(tǒng)的批發(fā)市場(chǎng)中起步、發(fā)展、壯大起來(lái)的。

　　“以虎門(mén)富民時(shí)裝城為例，可以說(shuō)這個(gè)專業(yè)市場(chǎng)創(chuàng)造了無(wú)數(shù)契機(jī)，也創(chuàng)造了無(wú)數(shù)奇跡，最典型的代表就是我們現(xiàn)在耳熟能詳?shù)闹蓍e裝品牌‘以純’。不僅僅是‘以純’，其實(shí)很多品牌都是從最初市場(chǎng)中的小作坊、小批發(fā)開(kāi)始逐步做大做強(qiáng)的。”虎門(mén)富民時(shí)裝城相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《中國(guó)紡織報(bào)》記者采訪時(shí)談道，“通過(guò)產(chǎn)業(yè)集群在政策、資金、宣傳以及原創(chuàng)設(shè)計(jì)與創(chuàng)新等方面的支持、引導(dǎo)和培育，以及專業(yè)市場(chǎng)‘毛細(xì)血管’般龐雜的渠道支持，不斷地有品牌如‘以純’一樣從專業(yè)市場(chǎng)中走出來(lái)。在這個(gè)角度上說(shuō)，是產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)市場(chǎng)孵化并培育了越來(lái)越多的新銳服裝品牌。”

　　而在今年的CHIC（春季）展的“新銳勢(shì)力”展區(qū)，也讓眾多與會(huì)者再次看到了產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)市場(chǎng)在推動(dòng)服裝品牌發(fā)展方面的成就與決心。近4000平方米的展區(qū)集合了包括廣州白馬服裝市場(chǎng)、遼寧西柳服裝市場(chǎng)、河北清河羊絨制品市場(chǎng)、北京天雅女裝大廈、廣東虎門(mén)富民時(shí)裝城、江蘇常熟服裝城、常熟天虹服裝城等7個(gè)本土領(lǐng)軍紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)集中參展，而眾多成長(zhǎng)型品牌在產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)市場(chǎng)的帶領(lǐng)下聯(lián)袂出擊，不僅給品牌發(fā)展搭建了優(yōu)質(zhì)高效的平臺(tái)，也準(zhǔn)確體現(xiàn)出了“集結(jié)新銳力量，成就品牌夢(mèng)想”的主題。

　　以廣州白馬為例，隨著原創(chuàng)設(shè)計(jì)逐漸被消費(fèi)市場(chǎng)所追捧，服裝品牌需要更加敏銳地捕捉來(lái)自消費(fèi)終端的不同需求，也正是緣于此，才有更多成長(zhǎng)中的品牌愿意在白馬的平臺(tái)上尋找新的發(fā)展空間。“跟隨廣州白馬，我們可以更加明確自己的發(fā)展方向。不論是尋找設(shè)計(jì)靈感、展現(xiàn)品牌創(chuàng)意，還是滿足品牌推廣的訴求，或是拓市場(chǎng)、展渠道，白馬這個(gè)平臺(tái)可以在更多層面給我們提供機(jī)會(huì)。”來(lái)自廣州白馬的品牌參展商如是說(shuō)。

　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)夏令敏在參觀“新銳勢(shì)力”展區(qū)并接受《中國(guó)紡織報(bào)》記者采訪時(shí)談道，產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)市場(chǎng)為服裝品牌發(fā)展提供了很好的平臺(tái)，而企業(yè)和品牌本身也有很強(qiáng)的發(fā)展欲望。產(chǎn)業(yè)集群與專業(yè)市場(chǎng)在創(chuàng)意、設(shè)計(jì)等方面的轉(zhuǎn)型與提升，將為成長(zhǎng)型服裝品牌的發(fā)展打造更優(yōu)質(zhì)的發(fā)展平臺(tái)。

　　轉(zhuǎn)型為品牌“代言”

　　雖然目前服裝產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)市場(chǎng)在發(fā)展過(guò)程中正在通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)來(lái)彌補(bǔ)自身的短板，但是依然有人因?yàn)槭袌?chǎng)的疏解轉(zhuǎn)型而擔(dān)心其未來(lái)的發(fā)展。但實(shí)際上，服裝專業(yè)市場(chǎng)作為行業(yè)發(fā)展不可缺少的一環(huán)，行業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變也為專業(yè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型與優(yōu)化帶來(lái)了新的機(jī)遇。如今，傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型也不再僅僅是硬件設(shè)備上的改造升級(jí)，而是由內(nèi)向外實(shí)現(xiàn)“質(zhì)”的飛躍。

　　為此，在本屆CHIC（春季）展上，廣州紅棉國(guó)際時(shí)裝城就集中了國(guó)際最前沿原創(chuàng)設(shè)計(jì)師作品，專為國(guó)內(nèi)服裝時(shí)尚買(mǎi)手量身打造了HIVESHOWROOM，讓傳統(tǒng)意義上的服裝專業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)生了“質(zhì)變”。

　　據(jù)紅棉國(guó)際時(shí)裝城總經(jīng)理卜曉強(qiáng)介紹，Hive中文含義為“蜂巢”，寓意紅棉的Hive團(tuán)隊(duì)如同蜜蜂一樣，通過(guò)國(guó)際買(mǎi)手在世界各地尋找潮流、時(shí)尚的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師作品，并將代表世界時(shí)尚最前沿的設(shè)計(jì)作品帶回國(guó)內(nèi)，借用互聯(lián)網(wǎng)快捷、便利的優(yōu)勢(shì)，將這些作品以最快的時(shí)間、最低的成本供給HIVESHOWROOM的會(huì)員客戶。

　　由此可見(jiàn)，獨(dú)具慧眼的紅棉國(guó)際時(shí)裝城已經(jīng)不再滿足于做國(guó)內(nèi)服裝品牌的渠道平臺(tái)，而是賦予了傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)新的內(nèi)涵，那就是把國(guó)外優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師和品牌引入紅棉旗下，并通過(guò)紅棉這樣的專業(yè)市場(chǎng)所特有的“毛細(xì)血管”一般系統(tǒng)而又龐大的渠道進(jìn)入終端服裝消費(fèi)市場(chǎng)。在這個(gè)意義上說(shuō)，紅棉儼然已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)師和品牌在市場(chǎng)中的“代言人”。

　　紅棉的創(chuàng)意之舉表明，當(dāng)今的服裝市場(chǎng)已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的產(chǎn)品批發(fā)平臺(tái)，而是眾多品牌的“代言人”和“代理人”的角色。“如今，專業(yè)市場(chǎng)與服裝企業(yè)都處在轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程，并在這個(gè)過(guò)程中共成長(zhǎng)、共呼吸，甚至是你中有我、我中有你，已經(jīng)摒棄了原來(lái)收租金、租場(chǎng)地的發(fā)展模式，可以說(shuō)這是一種互相依賴、互相信任、互相幫助的過(guò)程，同時(shí)也是一種新的互利共贏模式。”卜曉強(qiáng)說(shuō)。

　　由此可見(jiàn)，隨著消費(fèi)市場(chǎng)越來(lái)越扁平化，不僅需要專業(yè)市場(chǎng)要向更潮流、更時(shí)尚的方向轉(zhuǎn)變，重新定義自己在行業(yè)發(fā)展中的市場(chǎng)定位和功能定位，同時(shí)也需要將獨(dú)特的時(shí)尚、文化、品牌價(jià)值等更多新鮮元素融入自身，賦予傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)新的發(fā)展活力，以滿足服裝品牌與消費(fèi)市場(chǎng)不斷變化的雙重需求。 集群市場(chǎng)以整體實(shí)力為后盾 成就服裝“品牌夢(mèng)”