染費(fèi)漲勢(shì)如潮 會(huì)漲到我們衣服都穿不起嗎

[編輯:Cyx]  [發(fā)布時(shí)間:2016-03-23 09:03:45]  [中國(guó)綢都網(wǎng)]

　　猶記得，當(dāng)年我還是一名面料貿(mào)易從業(yè)者的時(shí)候，每次陪家人逛商場(chǎng)，看著架子上掛著的一件件連衣裙、襯衫……總?cè)滩蛔惤プ屑?xì)辨別，腦子里也隨之蹦出這樣的評(píng)價(jià)：75D高捻亂麻，這一件襯衫用料不超過(guò)兩米，布料20元，加工費(fèi)15元，算上紐扣、輔料，成本不超過(guò)50元。再看一眼吊牌：哇塞，299元。真是搶錢哪!相信很多做布的同行們?cè)谫I衣服的時(shí)候都會(huì)不自覺(jué)的算一下衣服的“成本價(jià)”，看看買的虧不虧。

　　前些天，面對(duì)紹興地區(qū)染費(fèi)第三次上調(diào)，一位網(wǎng)友發(fā)出感嘆：……有本事染費(fèi)漲價(jià)漲到我穿不起衣服。面對(duì)這樣的評(píng)論，我想說(shuō)：To young,too simple,naive(孩子，你還是太年輕太天真了)。

　　那么今天，我們就來(lái)探討一下服裝成本的構(gòu)成，來(lái)給曾經(jīng)的自己和這位網(wǎng)友做個(gè)釋疑解惑。

　　品牌服裝零售成本構(gòu)成

　　當(dāng)前，品牌服裝從面料到消費(fèi)者手中，基本上都經(jīng)歷了制衣、批發(fā)、零售三個(gè)階段，價(jià)格也分別形成對(duì)應(yīng)的成衣出廠價(jià)、批發(fā)價(jià)和零售價(jià)。

　　通過(guò)上面的圖表分析，我們可以清楚的看到，到達(dá)消費(fèi)者手上的衣服中，面料成本只占到總成本的9.15%，成衣制造成本也只占到38.87%，就是說(shuō)服裝的成本遠(yuǎn)不止大家看到的衣服本身，背后還有大量的隱形成本。所以大家今后逛商場(chǎng)的時(shí)候再也別說(shuō)“這衣服成本才沒(méi)多少錢，賣這么貴。”之類的話了。

　　同時(shí)我們也來(lái)給那位網(wǎng)友解答一下染費(fèi)有沒(méi)有可能漲到令我們連衣服都買不起的地步。染費(fèi)在面料成本中所占比例確實(shí)比較高，近20%，但就零售成本來(lái)說(shuō)，不到2%，所以染費(fèi)上漲對(duì)面料商而言是一件很痛苦的事，但對(duì)整件衣服的售價(jià)影響卻很小，所以染費(fèi)漲到令百姓買不起衣服的概率還是比較小的。

　　品牌服裝零售價(jià)構(gòu)成

　　我們?cè)賮?lái)聊聊品牌服裝的定價(jià)策略。成衣出廠價(jià)在零售價(jià)中所占比例為35%左右，而如果換做著名品牌，這個(gè)比率則更低，約占零售價(jià)的20%，若是所謂的“世界名牌”，這個(gè)比例甚至可以低于10%或5%，也就是說(shuō)品牌的知名度越高，溢價(jià)能力也越強(qiáng)，有形成本對(duì)其影響也越小。

　　這一切的前提都在于品牌的打造，著名品牌的服裝公司通過(guò)以往的良性運(yùn)作，積累了豐富的無(wú)形資產(chǎn)，包括高的知名度、合理的經(jīng)營(yíng)理念、受歡迎的企業(yè)文化、忠實(shí)的消費(fèi)擁護(hù)者、高的信譽(yù)度和良好的形象等，這些要素均可以提升品牌產(chǎn)品的零售價(jià)格，在出廠價(jià)大致相同的情況下，零售價(jià)的提升就意味著零售的利潤(rùn)有更大的空間。這就是日常看到那些現(xiàn)象的原因，比如：著名品牌的服裝公司擁有充裕的資金用于零售網(wǎng)絡(luò)的拓展;用于廣告等各種促銷活動(dòng);用于品牌文化的建設(shè);用于加強(qiáng)與顧客的聯(lián)系;用于產(chǎn)品和外在形象的更新和維護(hù)等等。還有我們不容易注意到的，比如：著名品牌的服裝公司擁有充裕的資金用于嚴(yán)密的內(nèi)部運(yùn)行管理制度建設(shè)、管理體制的合理化維護(hù)等，當(dāng)然還有每一季的豐厚利潤(rùn)。

　　這也順應(yīng)了中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組提出的“供給側(cè)改革”的要求：目前，中國(guó)進(jìn)入中等偏上收入水平國(guó)家，需求出現(xiàn)了新升級(jí)，只有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)跟上來(lái)，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和高端制造業(yè)加快發(fā)展，同時(shí)將產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩行業(yè)加快出清，才能形成新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。從生產(chǎn)供給端入手，打造經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。 染費(fèi)漲勢(shì)如潮 會(huì)漲到我們衣服都穿不起嗎