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國產(chǎn)服裝企業(yè)須提升品牌優(yōu)勢

[編輯:Cyx]  [發(fā)布時間:2016-02-02 14:02:52]  [國際商報]

  目前,市場上存在著大量價格高昂、銷量差的國產(chǎn)服裝商品,國產(chǎn)服裝企業(yè)感到高企的庫存難以消化,經(jīng)營利潤不斷下滑,生存壓力很大。業(yè)內(nèi)人士表示,國產(chǎn)服裝企業(yè)須改變已有的盲目追求擴(kuò)大市場份額和占有率的發(fā)展模式,須在提升產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫,不斷提升中國產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢。

  如今,市場上存在著大量價格高昂、銷量差的國產(chǎn)服裝商品,國產(chǎn)服裝企業(yè)感到高企的庫存難以消化,經(jīng)營利潤不斷下滑,生存壓力很大。與國產(chǎn)服裝商品相比,各種進(jìn)口服裝在國內(nèi)的銷量卻在不斷上漲,消費者普遍表示價格低、品牌知名度高,款式時尚、實用性強(qiáng)成為消費者愿意購買進(jìn)口服裝的主要原因。對此,有業(yè)內(nèi)人士表示,國產(chǎn)服裝企業(yè)須改變已有的盲目追求擴(kuò)大市場份額和占有率的發(fā)展模式,在提升產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫,不斷提升中國產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢。

  國產(chǎn)品牌服裝銷量差

  近日,記者來到北京市多家大型商場與街邊服裝專賣店發(fā)現(xiàn)部分國產(chǎn)品牌服裝價格高昂。“我們專柜出售的是國產(chǎn)知名品牌的男裝,大多數(shù)價格在3000元以上。目前我們品牌的服裝沒有優(yōu)惠價格,即使是在做活動期間商品的打折力度也非常小。近一段時間,專柜內(nèi)各種樣式的男裝銷量不高,多數(shù)消費者都是詢價后就走了,真正下定決心購買的人非常少。”某國產(chǎn)品牌男裝商場專柜的售貨員表示。“我們品牌女裝的定位是高檔服裝,無論是連衣裙還是外套價格都要比普通國產(chǎn)品牌女裝價格高。近幾個月來女裝的銷售情況不太理想,市場購買量不高。”某國產(chǎn)品牌女裝商場專柜的售貨員表示。

  隨后,記者又在多家大型網(wǎng)上購物平臺了解到國產(chǎn)品牌服裝成交量低。“消費者對國產(chǎn)高檔女裝似乎不太感興趣。近幾年我們網(wǎng)店的國產(chǎn)品牌女裝成交量都很低,不管怎樣做活動消費者都不愿購買。”天貓商城一家國產(chǎn)女裝網(wǎng)店的店主表示。

  有業(yè)內(nèi)人士表示,近幾年國產(chǎn)服裝企業(yè)普遍存在著商品銷量差、高庫存量難以消化、經(jīng)營利潤不斷下滑、資金周轉(zhuǎn)困難等問題,多數(shù)企業(yè)感到生存壓力非常大。因此,國產(chǎn)服裝企業(yè)亟須改變已有的盲目追求擴(kuò)大市場份額和占有率的發(fā)展模式,國產(chǎn)服裝企業(yè)須在提升產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫,不斷提升中國產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢。

  進(jìn)口服裝受青睞

  與國產(chǎn)服裝相比,進(jìn)口服裝在國內(nèi)市場的銷售情況就比較好。記者走訪市場發(fā)現(xiàn),無論是實體店還是網(wǎng)上購物平臺,進(jìn)口服裝銷售量都有所上漲。

  “最近一段時間,我們專柜的進(jìn)口女裝銷售額比較高,在圣誕節(jié)、元旦服裝商品促銷打折活動的帶動下,消費者購買積極性快速增長,各種樣式的進(jìn)口女裝都賣得不錯。”北京市朝陽區(qū)某大型商場一家進(jìn)口女裝專柜的售貨員表示。“我個人比較喜歡購買進(jìn)口服裝,而且喜歡在網(wǎng)上購買,一方面網(wǎng)上的價格要比實體店便宜,另一方面我認(rèn)為進(jìn)口服裝的質(zhì)量要比國產(chǎn)服裝好,樣式也時尚新穎。”消費者楊女士表示。“目前網(wǎng)店出售的都是國際知名品牌的服裝,市場購買情況比較好。多數(shù)消費者在挑選服裝時看重的是實用性與品牌知名度。近期店內(nèi)進(jìn)口服裝的成交量明顯上漲。”一位進(jìn)口服裝網(wǎng)店的店主表示。國產(chǎn)服裝企業(yè)須提升品牌優(yōu)勢

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