大浪淘沙后實(shí)體店“結(jié)構(gòu)性回暖”重現(xiàn)往日繁華？

[編輯:Cyx]  [發(fā)布時(shí)間:2016-02-19 14:02:51]  [福州新聞網(wǎng)]

　　從去年底開(kāi)始，特別是在“雙12”、圣誕節(jié)、元旦等重要節(jié)日，不少實(shí)體店的消費(fèi)者似乎出現(xiàn)了回流之勢(shì)，有些甚至重現(xiàn)了昔日的熱鬧場(chǎng)景，由此不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，實(shí)體店在大浪淘沙后，到了回暖的時(shí)候。不過(guò)從記者的跟蹤采訪，并綜合今年實(shí)際的消費(fèi)情況及仍存在的種種問(wèn)題看，福州實(shí)體店逐漸“結(jié)構(gòu)性回暖”的可能性更大。

　　回過(guò)頭來(lái)看近幾個(gè)月實(shí)體店的情況，客流回升有特殊的原因，比如去年“雙12”，商場(chǎng)的促銷(xiāo)結(jié)合了微信、支付寶等互聯(lián)網(wǎng)支付展開(kāi)，引發(fā)搶購(gòu)潮，而春節(jié)前夕的年貨搶購(gòu)在很大程度上是因?yàn)椴簧匐娚炭爝f提前放假，實(shí)體店才獨(dú)享“春節(jié)紅包”。

　　但從春節(jié)市場(chǎng)看，實(shí)體店的銷(xiāo)售有明顯的分化。福州市商務(wù)局的監(jiān)測(cè)顯示，今年春節(jié)期間，福州超市銷(xiāo)售優(yōu)于專(zhuān)業(yè)店和百貨店，各大超市的監(jiān)測(cè)樣本企業(yè)總體銷(xiāo)售額較去年春節(jié)增加2.18%，而專(zhuān)業(yè)店和百貨店監(jiān)測(cè)樣本企業(yè)銷(xiāo)售額較去年春節(jié)分別減少21.22%和26.13%。具體到商品類(lèi)別，傳統(tǒng)商品如家用電器、服裝鞋帽、通訊器材等的銷(xiāo)售都同比下降了12%至31%。

　　因此，總體而言，實(shí)體店的情況并沒(méi)有如業(yè)界預(yù)想的一樣出現(xiàn)整體性回暖，但也不可否認(rèn)，一些局部性回暖正在醞釀中。

　　不少市民會(huì)注意到，今年雖然眾多百貨商場(chǎng)的客流在下降，但像ZARA、優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌店卻仍是人滿為患，很顯然，服飾商品靠品牌已是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，人們追求的除了品牌，更重要的是跟得上時(shí)代潮流的產(chǎn)品，而快時(shí)尚品牌無(wú)疑搶占了先機(jī)。福州一些超市也迎合新的消費(fèi)形勢(shì)積極轉(zhuǎn)型，其中永輝超市從品質(zhì)消費(fèi)考慮，大力發(fā)展精品超市，并且在產(chǎn)品、服務(wù)等方面進(jìn)行優(yōu)化;而新華都則在“最后一公里”上考慮發(fā)展社區(qū)生活超市，且為居民提供三無(wú)退貨、生日有禮、免費(fèi)送貨、商品代購(gòu)等特色服務(wù)。

　　有專(zhuān)家認(rèn)為，前幾年線上銷(xiāo)售火熱，原因之一就是實(shí)體店長(zhǎng)時(shí)間“作威作福”，失去了為消費(fèi)者服務(wù)的根本，一味盤(pán)剝廠家和經(jīng)銷(xiāo)商，糊弄消費(fèi)者，最終給了線上電商可乘之機(jī)。加上作為新興事物的電商迎合了消費(fèi)者喜新厭舊的心理，所以才會(huì)發(fā)展得勢(shì)如破竹。而在這一輪重新洗牌之后，具有深厚積淀的實(shí)體店開(kāi)始反思，重新回歸零售業(yè)本質(zhì)。

　　很多去過(guò)日本的消費(fèi)者對(duì)其實(shí)體店暖心的服務(wù)細(xì)節(jié)都有深刻感受，比如在專(zhuān)賣(mài)店買(mǎi)好東西，收銀員在小票上蓋好章后會(huì)用吸油紙吸走油墨，防止染色到其他物品;將包裝好的商品遞給客人之后，收銀員還要走出柜臺(tái)送一小段;在下雨天，日本商場(chǎng)會(huì)準(zhǔn)備擦拭雨具與衣服的毛巾等。雖然目前福州實(shí)體店的服務(wù)水平遠(yuǎn)不及日本的實(shí)體店，但不少商場(chǎng)的服務(wù)已開(kāi)始向暖心靠攏。

　　福建省東南商務(wù)管理研究院院長(zhǎng)許安心認(rèn)為，由于政策方面的原因，目前電商還有一些暫時(shí)性的優(yōu)勢(shì)，比如稅收，在電商企業(yè)還未廣泛展開(kāi)，這也使得電商在商品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中有一定的優(yōu)勢(shì)，但從后期發(fā)展趨勢(shì)看，電商和店商終究要回歸公平競(jìng)爭(zhēng)，屆時(shí)電商價(jià)格優(yōu)勢(shì)一旦失去，實(shí)體店的暖心體驗(yàn)服務(wù)優(yōu)勢(shì)就將凸顯。

　　近來(lái)“供給側(cè)改革”成為最熱門(mén)的一個(gè)詞語(yǔ)，在零售行業(yè)，供給側(cè)改革的核心就是推出更能滿足消費(fèi)者需求的好產(chǎn)品和服務(wù)，解決供給與消費(fèi)者需求不匹配的問(wèn)題。從發(fā)展趨勢(shì)看，可以預(yù)見(jiàn)，誰(shuí)能更好解決這一問(wèn)題，誰(shuí)就將脫穎而出，率先迎來(lái)消費(fèi)者的回歸。大浪淘沙后實(shí)體店“結(jié)構(gòu)性回暖”重現(xiàn)往日繁華？