2016 談?lì)A(yù)見(jiàn) 只為遇見(jiàn)

[編輯:Cyx]  [發(fā)布時(shí)間:2016-01-07 11:01:28]  [中國(guó)紡織報(bào)]

　　“博柏利在英國(guó)建成衣工廠”、“亞馬遜將超過(guò)梅西百貨成為美國(guó)第一大服裝零售商”，伴隨著國(guó)際紡織服裝產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)新聞事件的發(fā)生，我們步入了2016年。這樣的匆匆與一年前也許別無(wú)二致。只是，彼時(shí)的我們還隱忍于經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的小幅波動(dòng)，而全年出口走勢(shì)的持續(xù)受挫、國(guó)際主要消費(fèi)市場(chǎng)的需求不振，印證了我們此前的擔(dān)憂。此刻，對(duì)事件走勢(shì)的預(yù)判和行業(yè)趨勢(shì)的前瞻顯得尤為重要。

　　有人說(shuō)，這是一個(gè)預(yù)見(jiàn)性思維決定生死的時(shí)代，在變動(dòng)發(fā)生的前一刻，那些蛛絲馬跡本應(yīng)該被“行業(yè)大家”預(yù)見(jiàn)，并做好完美的解決方案和戰(zhàn)略規(guī)劃，由此帶來(lái)的先發(fā)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)讓其有望成為抓住變革機(jī)遇的“幸運(yùn)兒”。

　　這并非夸張之談。因?yàn)?，預(yù)見(jiàn)變化，方能從容應(yīng)對(duì);預(yù)見(jiàn)機(jī)遇，方能順勢(shì)而為;預(yù)見(jiàn)危機(jī)，方能直面挑戰(zhàn)。新年伊始，我們預(yù)見(jiàn)產(chǎn)業(yè)的革新方向和貿(mào)易機(jī)會(huì)，只為遇見(jiàn)更好的未來(lái)。

　　預(yù)見(jiàn)：美、英上演制造業(yè)回歸大戲

　　線索：美國(guó)推出“紐約制造”計(jì)劃

　　2015年11月，美國(guó)紐約市長(zhǎng)白思豪提出，以“創(chuàng)意創(chuàng)新”激活時(shí)尚制造業(yè)回歸。紐約將斥資1500萬(wàn)美元力邀有前途的設(shè)計(jì)師和制造商來(lái)創(chuàng)造紐約當(dāng)?shù)氐奶厣珪r(shí)尚。這筆資金援助來(lái)自“紐約制造”項(xiàng)目投資，旨在通過(guò)經(jīng)濟(jì)激勵(lì)政策來(lái)帶動(dòng)紐約當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的生產(chǎn)熱情，并給設(shè)計(jì)師提供光明前景，讓時(shí)尚產(chǎn)業(yè)重回“紐約制造”。

　　趨勢(shì)點(diǎn)評(píng)：無(wú)論是“再工業(yè)化”，還是“制造業(yè)回歸”，美國(guó)政府的多項(xiàng)力促制造業(yè)發(fā)展的舉措，本質(zhì)上都是希望實(shí)現(xiàn)制造業(yè)升級(jí)，以此帶動(dòng)就業(yè)回暖與經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的回歸大計(jì)也是如此。

　　以紐約為例，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不僅是最具代表性的產(chǎn)業(yè)，也是紐約重要的經(jīng)濟(jì)支柱。統(tǒng)計(jì)顯示，一年兩季的紐約時(shí)裝周直接產(chǎn)生5.32億美元的消費(fèi)，其經(jīng)濟(jì)效益更高達(dá)8.65億美元。今年，紐約政府或?qū)⒓哟蠼?jīng)濟(jì)激勵(lì)政策，支持本土企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)業(yè)務(wù)，并吸引更多的美國(guó)企業(yè)回歸本土生產(chǎn)，力求創(chuàng)造勞動(dòng)機(jī)會(huì)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益。但不同與以往，房地產(chǎn)價(jià)格過(guò)高、勞資問(wèn)題復(fù)雜、生產(chǎn)規(guī)模受限等因素仍將制約美國(guó)制造業(yè)回歸。實(shí)際上，從全球“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移”的基本規(guī)律看，制造業(yè)的全球產(chǎn)業(yè)鏈的分工和外包仍然是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。或許，產(chǎn)品承載的科技含量與創(chuàng)新能力才是“美國(guó)制造”最突出的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也應(yīng)當(dāng)是產(chǎn)業(yè)回歸的重點(diǎn)。

　　預(yù)見(jiàn)：全球服裝零售渠道裂變提速

　　線索：國(guó)際奢侈品品牌紛紛“觸網(wǎng)”

　　曾一度離開(kāi)電商的蔻馳在2015年回歸天貓;2015年10月底，卡地亞在線精品店開(kāi)業(yè);同年11月，香奈兒在美國(guó)正式開(kāi)啟眼鏡產(chǎn)品線上銷售業(yè)務(wù)，進(jìn)軍電商。

　　趨勢(shì)點(diǎn)評(píng)：2015年，由于全球經(jīng)濟(jì)低迷、失業(yè)率攀高等因素，業(yè)績(jī)不振成為奢侈品行業(yè)的主基調(diào)。在已經(jīng)發(fā)布的2015年前三個(gè)季度財(cái)報(bào)中，古馳僅二季度實(shí)現(xiàn)收入正增長(zhǎng)，且僅是得益于中國(guó)區(qū)市場(chǎng)的降價(jià)銷售和歐元貶值帶來(lái)的強(qiáng)勁;普拉達(dá)集團(tuán)一季度在排除匯率因素后，大中華區(qū)銷售額同比下降19%。

　　為了促進(jìn)銷售，一些奢侈品品牌啟動(dòng)了全球性的調(diào)價(jià)戰(zhàn)略，并且開(kāi)通電商銷售渠道以此尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士指出，奢侈品品牌開(kāi)通網(wǎng)上平臺(tái)的前提是線上線下同價(jià)，但是以奢侈品品牌調(diào)價(jià)前的價(jià)格來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)銷售上并不占優(yōu)勢(shì)。如今調(diào)價(jià)后，縮小了海內(nèi)外產(chǎn)品的差價(jià)，也就意味著代購(gòu)和純粹為購(gòu)買奢侈品而遠(yuǎn)赴海外旅游的行為不再具有吸引力。在未來(lái)奢侈品品牌進(jìn)一步縮小海內(nèi)外價(jià)差的背景下，越來(lái)越多的奢侈品品牌“觸網(wǎng)”成了水到渠成的事情。

　　除了做垂直網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)下單、品牌專賣店取貨的模式也為奢侈品品牌與互聯(lián)網(wǎng)的融合提供了更多的遐想空間。未來(lái)，更多奢侈品品牌將實(shí)現(xiàn)線上線下同步銷售，并有望開(kāi)創(chuàng)線上購(gòu)買線下享受服務(wù)的模式。

　　線索：亞馬遜或?qū)⑸衔幻雷畲蠓b零售商

　　不久前，華爾街金融公司CowenandCompany發(fā)布預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2017年亞馬遜將超過(guò)梅西百貨成為美國(guó)第一大服裝零售商，而到2018年，它將成為美國(guó)第二大消費(fèi)品零售商。

　　趨勢(shì)點(diǎn)評(píng)：品牌資源豐富、庫(kù)存款式齊全、高效的物流服務(wù)，以及對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)投入(如在線模擬試穿服務(wù))，這些都是以亞馬遜為代表的線上零售商成功的關(guān)鍵。

　　目前，美國(guó)傳統(tǒng)零售渠道正飽受著來(lái)自線上銷售渠道的沖擊。美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)(NRF)對(duì)去年感恩節(jié)周末調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，2015年11月最后一個(gè)周末，超過(guò)1.02億的美國(guó)人涌進(jìn)了各大商鋪，放肆血拼;但也有1.03億的美國(guó)人選擇在家里利用手機(jī)和電腦，自在購(gòu)物。

　　數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展的今天，在線購(gòu)物已受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。可以想象的是，未來(lái)一段時(shí)期，隨著更多時(shí)尚品牌與線上零售商加強(qiáng)合作，傳統(tǒng)百貨和零售品牌的市場(chǎng)份額將受到更強(qiáng)烈的擠壓。如何通過(guò)聰明的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)來(lái)制造營(yíng)銷熱點(diǎn)，吸引消費(fèi)者進(jìn)店購(gòu)物，這將是他們迫待解決的課題。

　　預(yù)見(jiàn)：俄羅斯紡織品進(jìn)口格局改寫

　　線索：俄羅斯對(duì)土耳其實(shí)施經(jīng)濟(jì)制裁

　　2015年11月下旬，俄羅斯總統(tǒng)普京簽署總統(tǒng)令，對(duì)土耳其實(shí)施一系列懲罰性經(jīng)濟(jì)制裁。這道法令規(guī)定，禁止所有從俄羅斯飛往土耳其的包機(jī)航班，旅行社將接到通知不許組團(tuán)前往土耳其旅游，進(jìn)口未特別指定的土耳其商品屬違法行為，駐俄的土耳其企業(yè)和公民的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)被暫?；蚴艿较拗啤Ｓ卸砹_斯的服裝企業(yè)在土耳其訂購(gòu)的面料產(chǎn)品交貨期因此被迫延遲。

　　趨勢(shì)點(diǎn)評(píng)：土耳其是俄羅斯五大貿(mào)易伙伴國(guó)之一，2014年兩國(guó)貿(mào)易額為310億美元，除了食品和農(nóng)產(chǎn)品外，俄羅斯從土耳其進(jìn)口的另一大商品品類就是紡織品。目前，眾多俄羅斯服裝和鞋類零售商都與土耳其的工廠開(kāi)展了合作。俄羅斯統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2015年前9個(gè)月，俄羅斯從土耳其進(jìn)口的紡織品約為5.14億美元，鞋類約為4800億美元。如果俄羅斯對(duì)土耳其的紡織品服裝仍將實(shí)施限制，土耳其勢(shì)必將損失一大重要市場(chǎng)，其紡織業(yè)的出口規(guī)模將面臨萎縮。目前，已有埃及官員加緊與俄羅斯政府層面進(jìn)行磋商，希望加強(qiáng)與該國(guó)紡織等產(chǎn)業(yè)上的貿(mào)易往來(lái)，以填補(bǔ)俄羅斯紡織品進(jìn)口市場(chǎng)的空缺。

　　預(yù)見(jiàn)：我國(guó)輸澳、輸韓紡織貿(mào)易向好

　　線索：中韓、中澳自貿(mào)協(xié)定實(shí)施第二次降稅

　　1月1日，中韓、中澳自貿(mào)協(xié)定實(shí)施第二次降稅。經(jīng)過(guò)一定過(guò)渡期后，兩個(gè)協(xié)定項(xiàng)下絕大多數(shù)貨物最終將實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅。就紡織品服裝而言，降稅過(guò)渡期結(jié)束后，中國(guó)對(duì)韓國(guó)原產(chǎn)紡織品服裝將有96.2%的產(chǎn)品降為零關(guān)稅;韓國(guó)對(duì)中國(guó)原產(chǎn)紡織品服裝將有88.25%的產(chǎn)品降為零關(guān)稅。根據(jù)中澳自貿(mào)協(xié)定，中國(guó)對(duì)澳大利亞原產(chǎn)紡織品服裝，除關(guān)稅配額管理的棉花和毛條外，其余產(chǎn)品將在最長(zhǎng)9年內(nèi)全部降為零關(guān)稅。澳大利亞對(duì)中國(guó)原產(chǎn)紡織品服裝，除部分地毯類制品外，其余紡織品全都降為零關(guān)稅，大部分服裝也將在3年內(nèi)降為零關(guān)稅，只有個(gè)別產(chǎn)品需等到5年才能降為零關(guān)稅。

　　趨勢(shì)點(diǎn)評(píng)：中韓、中澳自貿(mào)協(xié)定于2015年12月20日正式生效，當(dāng)日已有相當(dāng)一部分產(chǎn)品實(shí)施關(guān)稅減免。其中，以我國(guó)對(duì)澳大利亞出口的紡織服裝產(chǎn)品降稅力度最大。對(duì)于意欲開(kāi)拓澳大利亞市場(chǎng)的出口企業(yè)而言，降稅后，其紡織服裝產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)。今年1月1日，中澳自貿(mào)協(xié)定實(shí)施第二次降稅，隨著降稅力度的加大和受惠產(chǎn)品種類的擴(kuò)增，澳商與中國(guó)企業(yè)合作的意愿有望加強(qiáng)，中國(guó)紡企掘金澳大利亞市場(chǎng)也將迎來(lái)更好的機(jī)遇。與此同時(shí)，中韓自貿(mào)協(xié)定也于今年1月1日實(shí)施第二次降稅，雖然中國(guó)與韓國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相似，但是我國(guó)一些服裝企業(yè)對(duì)韓國(guó)原產(chǎn)的化纖面料仍有著較強(qiáng)需求，降稅幅度加大后，這部分企業(yè)的進(jìn)口成本將進(jìn)一步降低。無(wú)論是我國(guó)對(duì)澳大利亞服裝出口的增長(zhǎng)，還是自韓國(guó)進(jìn)口面輔料份額的提升。在自貿(mào)協(xié)定的利好推動(dòng)下，我國(guó)與韓國(guó)、澳大利亞的紡織服裝貿(mào)易往來(lái)將更加密切。

　　預(yù)見(jiàn)：“一帶一路”引領(lǐng)跨國(guó)布局

　　線索：“一帶一路”戰(zhàn)略進(jìn)入全面推進(jìn)階段

　　對(duì)于紡織業(yè)對(duì)外投資而言，2015年是非常重要的一年。“一帶一路”重大倡議自2013年秋天提出以來(lái)，以2015年3月發(fā)布《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》為標(biāo)志，正在各個(gè)層面全力推動(dòng)落實(shí)。“一帶一路”戰(zhàn)略作為新一代中央領(lǐng)導(dǎo)集體作出的重大政治、經(jīng)濟(jì)決策，與紡織服裝的部分產(chǎn)能跨國(guó)重置歷史進(jìn)程完全契合，給企業(yè)更好進(jìn)行國(guó)際布局提供了良好機(jī)遇。

　　趨勢(shì)點(diǎn)評(píng)：“一帶一路”貫穿亞歐大陸，一頭是活躍的東亞經(jīng)濟(jì)圈，一頭是發(fā)達(dá)的歐洲經(jīng)濟(jì)圈。而包括中國(guó)在內(nèi)、東西橫貫兩大經(jīng)濟(jì)帶的“一路一帶”沿線目前有65個(gè)國(guó)家，人口44億、GDP21萬(wàn)億美元，分別占世界的63%、29%，貿(mào)易總量只占全球1/4，以貿(mào)易促經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)貿(mào)易增長(zhǎng)的正循環(huán)潛力巨大。隨著中國(guó)政府與“一帶一路”沿線政府對(duì)海外經(jīng)貿(mào)合作園區(qū)、工業(yè)園區(qū)的扶持力度加大，這將有利于紡織企業(yè)提高落地效率、降低投資成本，這些利好勢(shì)必將吸引一批意欲“走出去”的企業(yè)的目光。

　　需要指出的是，“走出去”和國(guó)際化是手段，不是目的，是為企業(yè)增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力和贏利能力而服務(wù)的。盡管“一帶一路”戰(zhàn)略將在很大程度上改善沿線國(guó)家的投資環(huán)境，企業(yè)還是應(yīng)該根據(jù)自身實(shí)際情況和戰(zhàn)略目標(biāo)，理性判斷和選擇國(guó)際布局的方向和節(jié)奏。2016 談?lì)A(yù)見(jiàn) 只為遇見(jiàn)