十年磨一劍 南通家紡轉(zhuǎn)型升級為“南通佳紡”

[編輯:Qsj]  [發(fā)布時間:2016-01-11 13:01:29]  [中國質(zhì)量報]

　　品牌價值是企業(yè)品牌綜合實力的體現(xiàn)，品牌代表著企業(yè)未來的競爭力和盈利能力。在近日發(fā)布的2015年中國品牌價值評價信息榜中，江蘇南通市有7家企業(yè)上榜，其中有3家是家紡企業(yè)。在34家紡織服裝類企業(yè)中，羅萊家紡股份有限公司以品牌強度910.0、品牌價值28.83億元居11位；在57家企業(yè)自主創(chuàng)新品牌評價中，紫羅蘭家紡科技股份有限公司以品牌強度890、品牌價值15.37億元居第23位，南通富美服飾有限公司以品牌強度775、品牌價值7.82億元居第38位。
　　目前，南通市擁有一定規(guī)模的家紡企業(yè)1500多家、銷售收入超億元的企業(yè)近50家、擁有自主品牌的企業(yè)250多家，形成了從紡織、印染、后整理，研發(fā)、加工、銷售為一體的產(chǎn)業(yè)集群，規(guī)模之大、品牌之多、在國內(nèi)市場份額之高、在國際市場影響之大，為國內(nèi)家紡行業(yè)所公認，南通家紡成功轉(zhuǎn)型升級為“南通佳紡”。
　　回眸南通家紡10多年發(fā)展之路，南通市質(zhì)監(jiān)局承辦的“‘張謇杯’·中國國際家用紡織產(chǎn)品設(shè)計大賽”（以下簡稱“張謇杯”大賽）起到了至關(guān)重要的作用。
　　從“邊緣產(chǎn)業(yè)”走向“舞臺中央”
　　2005年，南通家紡產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，但那時的家紡企業(yè)嚴重缺乏設(shè)計工作室和設(shè)計人員，產(chǎn)業(yè)亟須自主創(chuàng)新。
　　2006年，中國家紡協(xié)會與南通市政府等部門聯(lián)合舉辦、南通市質(zhì)監(jiān)局承辦的“中國國際家紡設(shè)計大賽”成功舉辦。從2008年開始，大賽冠以“張謇杯”，旨在表明南通家紡產(chǎn)業(yè)要傳承張謇先生創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、敢為天下先的精神。
　　截至目前，家紡設(shè)計大賽已在南通連續(xù)成功舉辦10年。“10年間，南通家紡從‘邊緣產(chǎn)業(yè)’走向舞臺中央。”南通市質(zhì)監(jiān)局副調(diào)研員馬德進見證了大賽對家紡企業(yè)成長的巨大推動作用。
　　藍印花布是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，南通藍印花布藝術(shù)館連續(xù)10年參加“張謇杯”大賽，館長吳元新說，每次大賽都會邀請很多國內(nèi)外紡織方面的權(quán)威專家，在這樣的國際性大賽上把最優(yōu)秀的作品拿出來，收獲很大，“我們傳播的是文化遺產(chǎn)，收獲的是新的設(shè)計和創(chuàng)新的理念。”
　　10年來，南通家紡產(chǎn)業(yè)在“張謇杯”大賽的推動下，經(jīng)歷了一條從無設(shè)計開發(fā)向臨摹仿制轉(zhuǎn)變、臨摹仿制向自主設(shè)計開發(fā)轉(zhuǎn)變、從自主設(shè)計開發(fā)向自主品牌文化特征轉(zhuǎn)變的道路。
　　“借助大賽，我們引領(lǐng)家紡企業(yè)，特別是擁有江蘇名牌及以上稱號產(chǎn)品的企業(yè)逐漸具備獨立設(shè)計的能力，帶動一批企業(yè)形成設(shè)計隊伍。”看到“張謇杯”對發(fā)展壯大設(shè)計師隊伍起到巨大推動作用，馬德進非常欣慰，“目前南通擁有獨立設(shè)計能力的江蘇名牌家紡類企業(yè)已有40多家！”
　　如今，南通家紡業(yè)不僅實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)群集聚，而且實現(xiàn)了品牌集聚，并以品牌發(fā)展為龍頭，進一步推動企業(yè)自主創(chuàng)新能力、自主知識產(chǎn)權(quán)保護意識不斷提高。大賽鑄就了品牌家紡的設(shè)計風格，品牌家紡企業(yè)個性化特征和文化全面顯現(xiàn)，“新功能+設(shè)計”“新文化+設(shè)計”“新時尚+設(shè)計”“智能化+設(shè)計”等將家紡設(shè)計推向了更新更高的平臺。
　　據(jù)悉，10年來，南通市共獲得“張謇杯”大賽金獎16個、銀獎26個、銅獎40個、優(yōu)秀獎165個、品牌文化獎17個，占據(jù)了大賽獎項的一半多。當前，南通家紡產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，擁有各類家紡生產(chǎn)、銷售企業(yè)8000多家，從業(yè)人員20多萬人，年銷售額達600億元以上。擁有2個全國家紡類知名品牌示范區(qū)，中國名牌7個、中國馳名商標12個，江蘇名牌37個。
　　“10多年前去德國參加法蘭克福家紡展，看到那些家紡作品的花形設(shè)計，每一張都是那么漂亮，現(xiàn)在看來，我們的企業(yè)與其差距已經(jīng)明顯縮小。”8次參賽、作為“張謇杯”大賽的見證者和參與者，南通藍絲羽家紡總經(jīng)理俞繼輝深有感觸。
　　從“傳統(tǒng)家紡道路”到“互聯(lián)網(wǎng)融合”
　　“互聯(lián)網(wǎng)+”給南通家紡帶來發(fā)展新機遇。2015年“張謇杯”大賽讓人眼前一亮的是大賽首次與網(wǎng)絡(luò)融合。智能化的家紡，新的電商模式，突破大賽設(shè)計產(chǎn)品與消費品間的“瓶頸”，走“顧客體驗”的市場化渠道，獲獎作品直接在天貓家紡平臺上首發(fā)，接受消費者點“贊”，通過媒體宣傳、微信圈、商戶折扣券等形式與消費者互動，百款獲獎產(chǎn)品在天貓家紡上線，消費者可直接下單選購。
　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，傳統(tǒng)家紡企業(yè)紛紛尋求發(fā)展，“眾籌”等新概念方式也被企業(yè)采用。紫羅蘭家紡副總經(jīng)理劉金抗說，以前家紡行業(yè)最傳統(tǒng)的做法是設(shè)計師把做好的產(chǎn)品投向市場供消費者選擇，將來每一個消費者都可以承擔“設(shè)計師”的角色。“‘互聯(lián)網(wǎng)+’改變了我們的生產(chǎn)、銷售，一定也可以改變我們的設(shè)計，讓設(shè)計為消費者服務(wù)得更好。”
　　2015年，南通市政府出臺的《中國制造2025-南通實施綱要》明確提出，把高端紡織作為南通的主導產(chǎn)業(yè)，開發(fā)生產(chǎn)具有鮮明個性和豐富文化底蘊的高品質(zhì)配套化家紡面料和產(chǎn)品，打造新文化思維、新材料、新技術(shù)、新工藝集合于一體的拳頭產(chǎn)品。
　　“為此，我們要運用云平臺、大數(shù)據(jù)服務(wù)和集成創(chuàng)新等先進手段，提高家紡設(shè)計開發(fā)的智能化水平；加強國際交流與合作，拓寬設(shè)計師的視野，打造國際一流的設(shè)計團隊；加快適用‘互聯(lián)網(wǎng)+’時代的要求，打造一流的電商家紡基地。”南通市質(zhì)監(jiān)局局長倪建明認為。
　　電商平臺聯(lián)盟標準從無到有
　　近年來，隨著電商平臺的快速發(fā)展，南通市大批家紡企業(yè)紛紛涌入電商領(lǐng)域，年銷售額已超過300億元，但部分電商家紡產(chǎn)品質(zhì)量不高、投訴多的現(xiàn)象影響了南通市多年來創(chuàng)立的家紡品牌。
　　面對這一新情況，南通市質(zhì)監(jiān)局探索出了線上家紡產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管的新思路。根據(jù)國務(wù)院《深化標準化工作改革方案》，南通市質(zhì)監(jiān)局在國內(nèi)首創(chuàng)“家紡電商平臺聯(lián)盟標準”。具有南通市家紡產(chǎn)業(yè)特色、高于國家標準、采用國際先進標準的南通家紡電商平臺聯(lián)盟標準應(yīng)運而生。
　　沒有高標準就沒有高質(zhì)量。家紡電商平臺聯(lián)盟標準提高了國家家紡產(chǎn)品標準的相關(guān)技術(shù)要求，還增加了與國際接軌的生態(tài)紡織品標準的技術(shù)指標。聯(lián)盟標準制定發(fā)布后，南通市質(zhì)監(jiān)局組織企業(yè)進行技術(shù)驗證，免費為所有標準聯(lián)盟企業(yè)進行檢測，測試結(jié)果顯示加盟企業(yè)產(chǎn)品指標全部符合聯(lián)盟標準要求，進一步驗證了聯(lián)盟的先進性和可行性。同時該局聯(lián)合市紡織工業(yè)協(xié)會為標準聯(lián)盟申請注冊了集體證明商標，為線上聯(lián)盟企業(yè)更好地使用標志提供了產(chǎn)權(quán)保障。
　　“家紡電商平臺聯(lián)盟標準”有力維護了南通家紡產(chǎn)業(yè)的美譽度和知名度，提升了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)競爭力。將南通市家紡企業(yè)在線銷售產(chǎn)品合格率從60%提高到90%，電商網(wǎng)上銷售產(chǎn)值提高13%，有效投訴率降低82%。
　　與此同時，南通市質(zhì)監(jiān)局舉辦電子商務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量提升示范項目活動，提出了“中國質(zhì)造南通佳紡”電子商務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量促進實施方案，以高水平的聯(lián)盟標準為抓手，打造“中國質(zhì)造南通佳紡”線上品牌，促進品牌企業(yè)提升家紡產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)新管理，樹立了南通家紡新形象，有力助推“南通制造”向“南通創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。