針織：構(gòu)建質(zhì)控管理體系 重振品牌聲譽

[編輯:Qsj]  [發(fā)布時間:2015-09-15]  [中國貿(mào)易新聞網(wǎng)]

　　近日，以“融入‘一帶一路’，踐行‘大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新’，共同托起明天的輝煌”為主題的第四屆中國針織產(chǎn)業(yè)集群年會暨“走基層，看紡織——中國針織萬里行”活動在山東濟(jì)寧嘉祥舉行。

　　會上，阿里巴巴和沃爾瑪?shù)膬晌皇袌龈吖芫贸瑫r演講的方式，表達(dá)了其或從產(chǎn)業(yè)集群中遴選部分優(yōu)秀企業(yè)產(chǎn)品，進(jìn)入公司銷售渠道的意愿。業(yè)內(nèi)人士透露，上述兩家機(jī)構(gòu)高管參加針織產(chǎn)業(yè)集群年會，是受中國紡織工業(yè)聯(lián)合會與中國針織工業(yè)協(xié)會等主辦方的特別邀請，旨在幫助中國針織企業(yè)拓展市場對接渠道。同時，借他們成熟的銷售渠道和管理平臺模式，助推中國紡織業(yè)在研發(fā)生產(chǎn)、質(zhì)量管控、市場渠道拓展和品牌推廣等方面獲得水平提升。

　　經(jīng)濟(jì)下行壓力加大 紡織企業(yè)運營普遍艱難

　　當(dāng)前，宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，紡織行業(yè)面臨更為復(fù)雜多變的市場環(huán)境。在本屆年會上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱用多組行業(yè)數(shù)據(jù)闡述了當(dāng)前紡織行業(yè)遇到的發(fā)展難題。他說，受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，今年紡織業(yè)面臨的壓力依然很大，企業(yè)生產(chǎn)運營艱難問題普遍存在，銷售渠道收緊，市場規(guī)模繼續(xù)下滑，尤其是出口方面的問題更為突出。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1至6月，中國紡織品服裝出口額為1283.8億美元，同比下降3.08%;1至7月份，紡織品服裝出口額達(dá)1556.2億美元，較去年同期減少71.95億美元，同比下降4.42%。若按照與2014年全年紡織品服裝出口3069.6億美元持平來計算，意味著后5個月月平均出口需要完成300億美元以上，顯然有一定壓力。除此以外，來源于生產(chǎn)原料價格上漲等方面的因素也在影響著行業(yè)的發(fā)展。

　　商務(wù)部政研室政策處處長陳凱杰更是在年會上毫不避諱地透露，自2010年以來，中國外貿(mào)一直處于減速狀態(tài)。2015年7月，我國紡織品服裝出口額為272.54億美元，環(huán)比上升7.52%，同比下降10.19%。其中，紡織品(包括紡織紗線、織物及制品)出口額為95.15億美元，同比下降5.86%;服裝(包括服裝及衣著附件)出口額為177.39億美元，同比下降12.36%。外貿(mào)市場份額見頂、投資訂單雙轉(zhuǎn)移、外需持續(xù)低迷、勞動力等要素成本上升正在進(jìn)一步加大紡織企業(yè)的運營壓力。

　　在針織領(lǐng)域，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長助理、中國針織工業(yè)協(xié)會會長楊世濱的一份演講材料中提及，“十二五”期間，中國針織織物出口額雖然從2011年的909億美元增長到了2014年的1061億美元，但由于今年1至5月份對歐盟和日本市場出口同比出現(xiàn)10%和17%的負(fù)增長，給市場帶來了更多不確定性。材料中還顯示，今年1至5月，針織織物出口累計金額達(dá)237.3億美元，其中針織服裝出口同比出現(xiàn)12.19%的負(fù)增長。

　　構(gòu)建質(zhì)控管理體系 重振中國品牌聲譽

　　基于對上述嚴(yán)峻形勢的分析與判斷，來自多個地區(qū)的行業(yè)組織和企業(yè)代表都期待著能從會議中找到更好的發(fā)展模式和破題方向。楊世濱的核心觀點認(rèn)為，無論是整個紡織行業(yè)還是針織領(lǐng)域，從長遠(yuǎn)來看，都需要企業(yè)決策者轉(zhuǎn)變低成本研發(fā)和生產(chǎn)運營的價值觀念，進(jìn)一步提高行業(yè)競爭門檻，嚴(yán)把市場信譽和產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，重構(gòu)中國品牌形象，用提高成本換取市場空間。同時，還要善于運用互聯(lián)網(wǎng)，拓展市場渠道，構(gòu)建營銷新模式。

　　陳凱杰則指出，當(dāng)前外貿(mào)發(fā)展需要從“大進(jìn)大出”向“優(yōu)進(jìn)優(yōu)出”的規(guī)模和質(zhì)量控制轉(zhuǎn)變，這是我國生產(chǎn)制造從全球價值鏈低端向中高端延伸的一個重要階段。在此前提下，我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展和對外貿(mào)易將出現(xiàn)一系列變化：主體層面，由外資企業(yè)轉(zhuǎn)向民營企業(yè);優(yōu)勢方面，由單一要素成本轉(zhuǎn)向技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)等競爭新優(yōu)勢;市場動力方面，由引進(jìn)來、加工貿(mào)易轉(zhuǎn)向?qū)ν馔顿Y拉動貿(mào)易;政策激勵方面，由稅費激勵轉(zhuǎn)向簡政放權(quán)，完善事中事后監(jiān)管;對外合作方面，由多邊貿(mào)易體制轉(zhuǎn)向多邊與自貿(mào)區(qū)雙輪驅(qū)動等發(fā)展路徑。

　　除此以外，陳凱杰還提出在轉(zhuǎn)型升級的過程中，一方面，要抓住“一帶一路”的戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇期，挖掘新的消費市場，尋求新的合作平臺，抓住新的投資機(jī)會。另一方面，需要政府強(qiáng)化市場和政策引導(dǎo)，打好政府在出口退稅、短期出口信用險、外經(jīng)貿(mào)發(fā)展專項資金，實施進(jìn)口貼息，調(diào)降進(jìn)口消費品關(guān)稅率，發(fā)放優(yōu)惠利率進(jìn)口信貸等方面穩(wěn)外貿(mào)的系列組合拳。他具體指出，政府要積極整頓進(jìn)出口環(huán)節(jié)收費、應(yīng)對貿(mào)易摩擦，建設(shè)新型貿(mào)易平臺;要下放和取消行政審批事項，指導(dǎo)商會發(fā)布信息、促進(jìn)行業(yè)自律，進(jìn)一步改善外貿(mào)經(jīng)營環(huán)境;要促進(jìn)裝備制造“走出去”，開展產(chǎn)能三方合作;要促進(jìn)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展，擴(kuò)大生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)穩(wěn)步開放;要依托境外經(jīng)貿(mào)合作區(qū)，支持勞動密集型行業(yè)企業(yè)集群式“走出去”;要支持跨境電商、市場采購、外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)等新型貿(mào)易方式發(fā)展;要制定加工貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的政策措施。

　　創(chuàng)新銷售與管理模式助推紡織行業(yè)逆市飛揚

　　工信部中小企業(yè)局副局長吳義國在年會上表示：“集中最優(yōu)勢的資源，推動產(chǎn)業(yè)集群升級，這一點迫在眉睫。”為此，工信部已經(jīng)出臺了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的指導(dǎo)意見》。該意見從七個方面提出了推動產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級、進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的二十條意見。這是工信部成立以來，首次就促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展出臺指導(dǎo)意見。記者注意到，在解讀“突出加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群信息化，明確建設(shè)智慧集群”的意見時，吳義國重點提到在“互聯(lián)網(wǎng)+制造”的發(fā)展趨勢下，發(fā)展智慧集群，推進(jìn)智能制造和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的重要探索和實踐，強(qiáng)調(diào)了智慧互聯(lián)型的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建。

　　記者發(fā)現(xiàn)，無論是楊世濱的用高成本提高行業(yè)競爭門檻，還是陳凱杰的外貿(mào)發(fā)展規(guī)模和質(zhì)量控制轉(zhuǎn)變理論，以及吳義國對《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的指導(dǎo)意見》的解讀，阿里巴巴和沃爾瑪?shù)膬晌皇袌龈吖芏紡漠a(chǎn)品質(zhì)量和市場信譽方面給出了正面回應(yīng)。阿里巴巴集團(tuán)淘寶行業(yè)市場事業(yè)部總監(jiān)陳劍華在年會上，用“中國質(zhì)造”的概念詳盡介紹了阿里巴巴用3天時間完成了17萬雙鞋子銷售戰(zhàn)績的故事。通過大數(shù)據(jù)分析，陳劍華認(rèn)為，中國不缺市場，最稀缺的是高質(zhì)量的產(chǎn)品和可靠的市場信譽度，以及良好的銷售渠道。

　　與阿里巴巴相比，沃爾瑪在質(zhì)控方面則采用契約方式，全方位進(jìn)行生產(chǎn)流程和品質(zhì)把控，其中包括研發(fā)、生產(chǎn)、運輸、環(huán)境保護(hù)、職工福利待遇、設(shè)備安全運營等供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)。沃爾瑪集團(tuán)亞洲區(qū)總監(jiān)范思江表示，作為全球的品牌機(jī)構(gòu)，沃爾瑪希望將供應(yīng)鏈安全審核項目推廣到全球所有市場，要求所有出口到沃爾瑪全球零售市場的工廠都必須通過供應(yīng)鏈安全審核，所有合格的商業(yè)合作伙伴都應(yīng)該參加風(fēng)險控制的供應(yīng)鏈安全項目。一組來自沃爾瑪?shù)臄?shù)據(jù)顯示，網(wǎng)購市場內(nèi)，服裝仍然是網(wǎng)購者滲透率高的類別(81.8%)，市場份額達(dá)26.5%。有業(yè)內(nèi)人士指出，倘若中國的紡織企業(yè)能夠以上述兩大機(jī)構(gòu)的質(zhì)控要求來管理企業(yè)，將會迎來市場規(guī)模發(fā)展的新機(jī)遇。