楊兆華：家紡展引領(lǐng)促進(jìn)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

——訪中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華

[編輯:Qsj]  [發(fā)布時間:2015-07-29]  [紡織服裝周刊]

　　2015年中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會即將于8月26～28日在國家會展中心（上海）揭幕。展會前夕，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華接受媒體記者聯(lián)合采訪，暢談今年家紡展的特色，展望行業(yè)發(fā)展前景。
　　
　　2015年注定是我國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長調(diào)結(jié)構(gòu)的緊要之年，“新常態(tài)”成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵詞。在“新常態(tài)”下，今年1～5月紡織行業(yè)出口負(fù)增長1.3%，家紡也沒能幸免，前5月家紡行業(yè)出口下降1.2%。楊兆華說：“這出乎我們的預(yù)料，沒有料想到這么快全行業(yè)的出口就負(fù)增長了。”
　　
　　新常態(tài)家紡展逆勢擴(kuò)規(guī)模
　　從整個家紡行業(yè)運行形勢看，家紡行業(yè)呈現(xiàn)個位數(shù)增長態(tài)勢，而以前都是兩位數(shù)增長；有些家紡企業(yè)出現(xiàn)生產(chǎn)經(jīng)營困難，個別企業(yè)還滑向倒閉邊沿。從家紡行業(yè)外部環(huán)境看，世界經(jīng)濟(jì)正處于深度調(diào)整之中，復(fù)蘇動力不足，不確定因素增多；我國經(jīng)濟(jì)下行壓力還在加大，發(fā)展中深層次矛盾凸顯。
　　然而，在這種比較困難和復(fù)雜的局面下，今年家紡展還是保持了比較大的增長，展出規(guī)模達(dá)到17萬平方米，比上年增加了2萬平方米。
　　楊兆華分析其中原因時指出，這主要是家紡展順應(yīng)了行業(yè)發(fā)展需求，抓住了行業(yè)轉(zhuǎn)型升級時期的機(jī)遇。越是在行業(yè)發(fā)展困難時期，家紡企業(yè)就越需要展會的信息與引導(dǎo)。他進(jìn)一步分析指出，今年家紡展參展商數(shù)量和去年比沒有大的變化，僅增加了24家。因此，此次展會規(guī)模的擴(kuò)張是企業(yè)單個面積的增長。一方面是彌補(bǔ)過去的欠賬，過去有參展企業(yè)需要更大的展出面積，但受到總規(guī)模的制約，展會組委會沒能給安排。另一方面，從去年開始，比較多的窗簾布藝企業(yè)實現(xiàn)了多品牌運作，以前是一個品牌分高中低檔產(chǎn)品，現(xiàn)在是分多個品牌服務(wù)于不同的消費群體，對參展面積有了更高要求。再有是內(nèi)外銷結(jié)合企業(yè)增加了，過去做外銷的企業(yè)現(xiàn)在也做內(nèi)銷，企業(yè)對展位的需求增長了。
　　
　　展會引領(lǐng)促進(jìn)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整
　　楊兆華說：“這幾年行業(yè)的發(fā)展都是結(jié)構(gòu)調(diào)整的結(jié)果。”
　　產(chǎn)品是企業(yè)生存的根本，市場是終端需求。沒有好的產(chǎn)品，消費者不買帳；沒有市場，生產(chǎn)的產(chǎn)品也只能堆在庫房。這兩個是企業(yè)發(fā)展最關(guān)鍵的因素。因此，行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整歸納起來就兩大部分，一部分是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，另一部分是市場結(jié)構(gòu)調(diào)整。不管是產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、創(chuàng)新需求等歸結(jié)起來都是為著這兩個中心服務(wù)的。
　　今年床品行業(yè)表現(xiàn)比較好，尤其是南通地區(qū)床品有9%的增長。楊兆華指出，這些都是因為2年前床品行業(yè)率先進(jìn)入調(diào)整期，經(jīng)過企業(yè)多管齊下的調(diào)整，那些原來做內(nèi)銷的現(xiàn)在外貿(mào)也做，原來不做電商的現(xiàn)在也全都在做，從而實現(xiàn)了行業(yè)較好增長。在行業(yè)發(fā)生巨變的過程中，你必須找到應(yīng)對措施。反過來，我們看到毛巾增速沒有以前快了，只有4%左右，布藝可能今年會出現(xiàn)負(fù)增長。然而，很多企業(yè)都說窗簾布、沙發(fā)布總量需求沒有太大的變化，市場沒有萎縮，可能還略有增長。因此，提示我們產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)都有待進(jìn)一步調(diào)整。
　　為順應(yīng)行業(yè)的發(fā)展變化，今年家紡展遷移進(jìn)新的國家會展中心（上海），帶來新的展出格局，將分成七個主題展館，如魅力品牌館、多彩海寧館、時尚余杭館、雙城優(yōu)選館、新銳勢力館、家居體驗館、國際生活館。此外，在展會現(xiàn)場還增加了輔料區(qū)、墻布區(qū)、地毯區(qū)、毛巾區(qū)，用以展示各個家紡產(chǎn)品的發(fā)展。楊兆華說“去年，家紡協(xié)會開始推廣毛巾的健康使用，今年主要在展會平臺進(jìn)行宣傳推廣，因此更加大了推廣宣傳力度。”
　　通過這樣的劃分，引導(dǎo)企業(yè)努力朝著各個展館中的品牌企業(yè)方向看齊，使展會三大功能交流的平臺、聯(lián)系的紐帶、展示的窗口得以淋漓盡致地發(fā)揮。
　　
　　跨界交流開拓新渠道
　　今年家紡展仍將舉辦多項活動，促進(jìn)參展企業(yè)與采購商、服務(wù)商、設(shè)計師加大交流與合作年，這些活動將圍繞跨界展開。當(dāng)前，企業(yè)按老渠道拓展遇到極大挑戰(zhàn)，大家都在開拓新渠道。但新渠道開拓，對行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)還是比較容易進(jìn)入跨界，對大部分家紡企業(yè)這方面是欠缺的，然而這卻是企業(yè)非常需要的。
　　因此，今年組委會繼續(xù)在去年基礎(chǔ)上加大跨界合作，推動與設(shè)計師合作。楊兆華說：“今年我們大力度邀請建筑設(shè)計師，與建筑設(shè)計師實現(xiàn)合作。在展會現(xiàn)場舉行講座交流。”他介紹，最近組委會邀請8位國內(nèi)優(yōu)秀建筑設(shè)計師和8家高端布藝品牌企業(yè)進(jìn)行合作，旨在以2016年國際時尚家居流行趨勢關(guān)鍵詞“夢想”為主題，以設(shè)計師的理念和專長，以品牌的產(chǎn)品陳設(shè)來詮釋對趨勢的理解和應(yīng)用。從流行趨勢主題入手，實現(xiàn)命題“作文”。除了產(chǎn)品和趨勢概念展外，組委會還圍繞建筑設(shè)計師跨界合作分別舉辦了2個論壇，。
　　此外，楊兆華還介紹今年組委會加大了與家具企業(yè)的對接。組委會在過去基礎(chǔ)上加大對家具企業(yè)的邀請力度，特別是加大對家具品牌企業(yè)的邀請。目前反饋情況非常好，至少有50家頂尖的沙發(fā)家具企業(yè)將到展會，同時進(jìn)行論壇交流。
　　另外一個跨界合作就是與酒店加大合作力度，去年組委會嘗試邀請了10個酒店采購經(jīng)理，今年將加大邀請范圍。
　　楊兆華指出：“跨界合作是很多企業(yè)想做但沒有能力做的，為提高對參展企業(yè)的服務(wù)力度，家紡協(xié)會及組委會在跨界上做了非常多的工作。”
　　
　　加強(qiáng)合作助力電商發(fā)展
　　談到電商發(fā)展，楊兆華指出：“近年來電子商務(wù)發(fā)展非?？?，2014年家紡行業(yè)電商營業(yè)額達(dá)到829億元，同比增長47%，今年估計會達(dá)到1100億元。”近年來，國內(nèi)一些優(yōu)秀的家紡企業(yè)在新渠道--電商方面的運營取得了不錯的成績，特別是國內(nèi)的一些龍頭企業(yè)，如羅萊，富安娜，水星，博洋等，當(dāng)前家紡產(chǎn)品線上銷售的步伐越來越快，電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)成為一個趨勢。
　　楊兆華介紹，在日前召開的中家紡裝飾布藝電子商務(wù)工作座談會上，組委會邀請窗簾布藝電子商務(wù)企業(yè)來展會交流合作，與會企業(yè)積極性非常高，愿意到展會現(xiàn)場進(jìn)行宣傳交流。同時，組委會還通過新媒體邀請更多的電商來展會。他們也都表示，這是一次學(xué)習(xí)、采購的機(jī)會，又是行業(yè)內(nèi)最大的活動，非常愿意到展會學(xué)習(xí)交流。另外，組委會還與幾個電商平臺加強(qiáng)合作，如：加盟網(wǎng)、品牌網(wǎng)、一號店、天貓都在加強(qiáng)接洽交流。組委會還將在展會現(xiàn)場針對電商做進(jìn)一步宣傳。
　　此外，在“張謇”杯2015中國國際家用紡織品設(shè)計大賽上增設(shè)了“張謇”杯百款電商設(shè)計產(chǎn)品獎，這是與天貓合作共同設(shè)立的。楊兆華介紹，去年的十大床品銷售企業(yè)大約有七八家參加了電商產(chǎn)品設(shè)計獎的評選，說明家紡企業(yè)非常重視這個事情。“張謇”杯2015中國國際家用紡織品設(shè)計大賽獲獎產(chǎn)品將在家紡展上展示，去年除現(xiàn)場展示獲獎產(chǎn)品外，還按主題進(jìn)行了演繹，實現(xiàn)了突破。今年增加百款電商產(chǎn)品，要求設(shè)計師或設(shè)計單位具有批量生產(chǎn)能力，在推出時就能實現(xiàn)可訂貨、可買，實現(xiàn)C2B，滿足消費者的需求。這是此次與天貓合作的最大亮點。當(dāng)然，這些產(chǎn)品都是原創(chuàng)的、最新的設(shè)計，擁有知識產(chǎn)權(quán)。希望借天貓這個平臺宣傳大賽，并通過這個大賽促進(jìn)電商產(chǎn)品提高設(shè)計水平。
　　
　　行業(yè)發(fā)展智能家居是方向
　　展望未來，楊兆華說：“智能家居是行業(yè)未來發(fā)展方向，不用質(zhì)疑。”家紡產(chǎn)品是智能家居一部分，家紡產(chǎn)品和人的健康緊密相連，家紡產(chǎn)品很多功能是其他產(chǎn)品不可替代的，因此家紡行業(yè)是健康產(chǎn)業(yè)。楊兆華指出，正在編寫的家紡行業(yè)“十三五”規(guī)劃中，也提出了家紡智能化的發(fā)展方向。
　　楊兆華說，發(fā)現(xiàn)問題自我修復(fù)，這就是智能化的關(guān)鍵。隨即，楊兆華饒有興趣地描繪著未來智能家居的生活場景。隨著傳感器技術(shù)的發(fā)展，傳感器可水洗變得柔軟、舒適。那時，床單、被罩將可以根據(jù)使用情況自動提醒消費者清洗時間。窗簾可以根據(jù)光線的強(qiáng)弱自動調(diào)節(jié)進(jìn)光量，有霧霾時將自動拉起防霧霾窗簾。這為廣大群眾提高生活質(zhì)量做出了最大的貢獻(xiàn)。非常期待智能家紡產(chǎn)品行業(yè)企業(yè)做出的貢獻(xiàn)，非常期待家紡展上有更多的智能家居產(chǎn)品進(jìn)行展示。