浙江要做服裝變革新樣本

[編輯:Qsj]  [發(fā)布時(shí)間:2015-06-08]  [中國(guó)紡織報(bào)]

　　作為中國(guó)最大的服裝產(chǎn)業(yè)集群地，浙江服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程是中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)最具代表的發(fā)展縮影。
　　依托沿海的地理區(qū)位，地處長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)帶的浙江服裝業(yè)一直是本土最具創(chuàng)新活力的產(chǎn)業(yè)集群。從上世紀(jì)八九十年代以服裝代工起家，到發(fā)展自主品牌，著力渠道探索和模式創(chuàng)新，浙江服裝產(chǎn)業(yè)依托自身優(yōu)勢(shì)，逐漸形成了溫州、寧波、平湖和海寧等知名產(chǎn)業(yè)集群。
　　伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，這些起步早、發(fā)展快、頗具創(chuàng)新活力的產(chǎn)業(yè)集群，在走出一條服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新之路的同時(shí)，也為全國(guó)其他地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提供了一個(gè)極具參考價(jià)值的發(fā)展樣本。
　　隨著浙江服裝集群樣本在各地的“復(fù)制”，在2001年中國(guó)“入世”之后，本土服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了高速發(fā)展的“黃金十年”。在這10年中，本土服裝產(chǎn)業(yè)無(wú)論從產(chǎn)業(yè)規(guī)模還是品牌數(shù)量的發(fā)展上，都達(dá)到了前所未有的新高度。
　　如今，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩增長(zhǎng)“新常態(tài)”的來(lái)臨，本土服裝產(chǎn)業(yè)正悄然發(fā)生變化，變革成為當(dāng)前中國(guó)服裝業(yè)的主旋律。作為最具創(chuàng)新精神的浙江服裝業(yè)，也隨即開(kāi)啟自我產(chǎn)業(yè)升級(jí)的探索之路。
　　升級(jí)“溫州模式”
　　30年前，以服裝代工為主的“溫州模式”曾創(chuàng)造了無(wú)數(shù)個(gè)發(fā)展奇跡。但隨著本土制造業(yè)成本的走高及東南亞制造業(yè)的沖擊，低附加值的OEM模式已在溫州難以為繼，溫州服裝必須通過(guò)發(fā)展“高端制造”開(kāi)辟新的生存空間。
　　對(duì)此，原來(lái)以外貿(mào)業(yè)務(wù)為主的溫州珍瑾服裝有限公司決定發(fā)展自主品牌。溫州珍瑾服裝相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，通過(guò)加大對(duì)皮衣產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)投入，珍瑾服裝逐漸完成從外貿(mào)到內(nèi)銷(xiāo)的調(diào)整轉(zhuǎn)變。“產(chǎn)品時(shí)尚度的加強(qiáng)，讓我們得以立足內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，目前品牌的渠道和市場(chǎng)都比較穩(wěn)定，我們對(duì)今后的發(fā)展充滿(mǎn)信心。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)道。
　　作為后起之秀，溫州市百瑞針織有限公司總經(jīng)理鄭希國(guó)認(rèn)為，只有發(fā)展高端制造，溫州服裝才有出路。“正是因?yàn)闇刂葜圃炱髽I(yè)不斷提升產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及設(shè)計(jì)能力，讓很多國(guó)際大牌將生產(chǎn)的‘橄欖枝’拋向溫州。”
　　溫州服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型需要依托”高端制造“已成共識(shí)，但在發(fā)展過(guò)程中，溫州市服裝商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、溫州市鹿城區(qū)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)林高平認(rèn)為，打響溫州高端制造的集群名片，僅靠單個(gè)企業(yè)很難完成，溫州的ODM企業(yè)必須抱團(tuán)走出去。“CHIC(中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì))就是打響溫州制造影響力的一個(gè)很好的平臺(tái)。”
　　對(duì)于參展CHIC，浙江迪亞服飾有限公司(法國(guó))董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理陳惠婷認(rèn)為，如果只有一家企業(yè)參展將無(wú)法顯示出“溫州制造”的優(yōu)勢(shì)。“無(wú)論是拓展本土服裝渠道還是參展CHIC，溫州企業(yè)必須抱團(tuán)‘雄起’，這樣才能更好地傳播‘溫州制造’的名片。”
　　寧波服裝的品牌時(shí)代
　　寧波在中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)中一直享譽(yù)盛名，這里孕育了太多的服裝品牌，與此同時(shí)，越來(lái)越多年輕且優(yōu)秀的服裝品牌也站在“巨人”的肩膀上發(fā)展、成熟。
　　擁有知名童裝品牌辛巴吶吶的寧波寧澳服飾有限公司副總經(jīng)理莊盛歡就公司目前發(fā)展表示，做品牌，尤其是做童裝品牌，必須從嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)做起。“做童裝最重要的是產(chǎn)品質(zhì)量安全，為此我們投入了大筆資金創(chuàng)建了質(zhì)檢中心，對(duì)每批產(chǎn)品都嚴(yán)格檢驗(yàn)，從源頭阻絕一切問(wèn)題。目前，辛巴吶吶的門(mén)店數(shù)量已達(dá)到61家，2016年，公司預(yù)計(jì)將店鋪發(fā)展到100家。”莊盛歡說(shuō)道。
　　而熱衷公益活動(dòng)的寧波麥中林服裝有限公司，則力求通過(guò)模式創(chuàng)新來(lái)打響品牌在市場(chǎng)的影響力。公司品牌總經(jīng)理孫維輝表示：“做mildtree品牌，我們要考慮營(yíng)銷(xiāo)模式、文化、渠道等多方面因素，因此，品牌正在探索中慢慢開(kāi)店。同時(shí)，我們也會(huì)根據(jù)品牌的發(fā)展選擇多樣化的平臺(tái)合作，CHIC和中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周都是我們未來(lái)要合作的對(duì)象。”
　　已經(jīng)著力推進(jìn)品牌建設(shè)多年的寧波百慕品牌管理有限公司，對(duì)寧波服裝產(chǎn)業(yè)如何推進(jìn)品牌建設(shè)有著自己的心得。公司旗下童裝品牌U-JAR的創(chuàng)意總監(jiān)周琦認(rèn)為，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的服裝市場(chǎng)，要打響品牌，關(guān)健是要有品牌特色。“我們旗下有兩個(gè)童裝品牌，分別是來(lái)自法國(guó)的Alphabet和自有品牌U-JAR。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的童裝市場(chǎng)，我們能取得成功就源于自己的特色。”周琦告訴記者，Alphabet進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有9年時(shí)間，品牌風(fēng)格非常亮眼，很符合現(xiàn)在80后、90后年輕父母的審美，而公司自有品牌U-JAR則有著濃郁的意大利風(fēng)格，主打時(shí)尚親子裝讓消費(fèi)者印象深刻，也取得不錯(cuò)的市場(chǎng)效果。
　　平湖要回歸“制造時(shí)代”
　　與寧波服裝著力品牌建設(shè)的路徑不同，作為世界品牌加工基地，中國(guó)出口服裝制造名鎮(zhèn)平湖結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，決定專(zhuān)注服裝制造。目前，平湖擁有規(guī)模以上的服裝制造企業(yè)145家，規(guī)模以上企業(yè)年產(chǎn)各類(lèi)服裝約2.3億件。根據(jù)阿里巴巴提供的數(shù)據(jù)，僅2014年平湖羽絨服在淘寶和天貓平臺(tái)上創(chuàng)造的產(chǎn)值就達(dá)85億元。
　　面對(duì)當(dāng)前平湖的服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專(zhuān)職副會(huì)長(zhǎng)馮德虎表示：“當(dāng)前國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本比起東南亞地區(qū)相對(duì)較高，本土企業(yè)在生產(chǎn)制造方面的優(yōu)勢(shì)已不明顯。因此，平湖產(chǎn)業(yè)集群一定要有龍頭企業(yè)做‘大樹(shù)’，同時(shí)將供應(yīng)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)緊密連接，才能打出區(qū)域品牌。”
　　近年來(lái)，平湖制造除了通過(guò)提升加工效率和品質(zhì)之外，也大力發(fā)展綠色制造及設(shè)計(jì)研發(fā)，提高其服裝產(chǎn)品的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力。
　　浙江依愛(ài)夫游戲裝文化產(chǎn)業(yè)有限公司是中國(guó)最早進(jìn)入游戲裝研發(fā)制作的專(zhuān)業(yè)公司，公司總經(jīng)理陳琳告訴記者：“我們對(duì)每一件產(chǎn)品都嚴(yán)格按中國(guó)國(guó)標(biāo)、美標(biāo)、歐標(biāo)的安全標(biāo)準(zhǔn)全面檢測(cè)，確保產(chǎn)品的綠色環(huán)保。”
　　擁有自主研發(fā)、自主設(shè)計(jì)、自主生產(chǎn)、自主銷(xiāo)售的Lin限定衣電商工作室以淘寶網(wǎng)為主要的銷(xiāo)售渠道，公司在2014年“雙11”的促銷(xiāo)活動(dòng)中，店鋪當(dāng)天銷(xiāo)售服裝突破1萬(wàn)件，銷(xiāo)售額位居淘寶女裝皇冠店鋪首位。
　　馮德虎在參觀Lin限定衣電商工作室之后表示，Lin限定衣的成功就在于其能滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷變化的著裝訴求。Lin限定衣電商工作室創(chuàng)始人張林超表示，未來(lái)，他將進(jìn)一步借助電商平臺(tái)，擴(kuò)大自有品牌影響力，以此打造平湖時(shí)裝的“小時(shí)代”。
　　海寧皮革著力渠道探索
　　在中國(guó)，提起皮革、皮草，所有人都會(huì)聯(lián)想到海寧。依托海寧皮革城，海寧皮革產(chǎn)業(yè)近年來(lái)在全國(guó)市場(chǎng)風(fēng)頭正勁。
　　“我們現(xiàn)在做跨境電商，10月份即將開(kāi)業(yè)‘國(guó)際館’，其中包含了韓國(guó)時(shí)尚中心和歐美品牌區(qū)，面積達(dá)9萬(wàn)平方米。”海寧皮革城副總經(jīng)理王弘輝介紹說(shuō)，“皮革城近期還會(huì)在上海和海寧新開(kāi)兩家設(shè)計(jì)師集成店，計(jì)劃引入100多名設(shè)計(jì)師入駐。經(jīng)過(guò)這次調(diào)整，海寧皮革城的品類(lèi)將進(jìn)一步增多，這將彌補(bǔ)皮革產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售淡季，吸引消費(fèi)者在海寧皮革城持續(xù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。”
　　面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)皮革產(chǎn)品日益?zhèn)€性化、時(shí)尚化的消費(fèi)訴求，海寧皮革品牌近年來(lái)不斷加大對(duì)設(shè)計(jì)研發(fā)的投入，借以迎合市場(chǎng)需求。
　　來(lái)到海寧皮革城，一提到皮革城內(nèi)最大的店鋪，所有人都異口同聲地告訴你——都彭。海寧都彭服飾有限公司在皮革城的店鋪面積高達(dá)1000平方米，店鋪中，皮革、皮草、裘皮服裝產(chǎn)品豐富，公司董事長(zhǎng)蔣益喜笑稱(chēng)：“20歲~60歲的人都可以在我們店鋪買(mǎi)到自己喜歡的衣服。”
　　擁有知名皮革品牌比拉圖的海寧豐宇皮業(yè)有限公司，一直以來(lái)就是依靠創(chuàng)新設(shè)計(jì)在市場(chǎng)立足。
　　“我們有自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，對(duì)皮衣制造的每道工序都極為講究。”公司負(fù)責(zé)人朱斌麗告訴記者，在她看來(lái)，提升皮革產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)能力，是決定海寧皮革品牌未來(lái)能否立足市場(chǎng)的關(guān)健。“只有提升研發(fā)能力，根據(jù)市場(chǎng)需求做定向的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，海寧皮革才能站穩(wěn)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)。”朱斌麗說(shuō)道。