意大利高端品質(zhì)面料緊緊抓牢中國市場(chǎng)

[編輯:Qsj]  [發(fā)布時(shí)間:2015-06-03]  [中國紡織品進(jìn)出口商會(huì)]

　　雖然經(jīng)歷了持續(xù)數(shù)年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，但意大利面料依然站在“金字塔”的頂端，無論是面料本身還是市場(chǎng)運(yùn)作，意大利面料的地位都不可撼動(dòng)。

　　高端品質(zhì)只為長遠(yuǎn)發(fā)展

　　有人說意大利面料好，是因?yàn)樵牧虾?，毛用的是澳毛，棉是埃及棉，此外他們的染整工藝技術(shù)也非常先進(jìn)，后期整理技術(shù)也很細(xì)致，這些都讓意大利面料質(zhì)量更加上乘，在色彩、手感、肌理等各個(gè)方面都與流行趨勢(shì)緊密接軌。但更多的人說，即使也用澳洲的羊毛和埃及的棉，也掌握了染整和其他后整理的技術(shù)，但也只能做到意大利面料的皮毛而抓不到其精髓。甚至有研究生物的專家說，意大利面料好是因?yàn)橐獯罄乃|(zhì)好，意大利北部的阿爾卑斯山脈泉水就是面料好品質(zhì)的依托，水質(zhì)決定了色牢度、染整的效果，以及最終面料的時(shí)尚指數(shù)。這種幾乎“神化”的描述讓意大利面料顯得更加遙不可及。

　　而對(duì)于熟悉意大利面料的人來講，意大利面料的“好”源自于幾百年的積淀，源自于不斷的追求創(chuàng)新和嘗試，源自于對(duì)面料行業(yè)的一腔熱忱。

　　在玫瑰坊時(shí)裝公司董事長兼總設(shè)計(jì)師郭培看來，意大利的紡織面料業(yè)位居世界之首，是因?yàn)樗麄兊拿媪瞎S更注重自身在行業(yè)中的地位，更注重高端的品質(zhì)。意大利的很多面料工廠都是家族式的，擁有幾百年的歷史，他們不追求量，不以一些數(shù)量的大小來界定企業(yè)的優(yōu)劣，而是真正的熱愛面料行業(yè)，做面料像做藝術(shù)品一樣。郭培說，很多意大利面料企業(yè)都是從只有幾間廠房的毛紡廠成為如今集面料、成衣和配件為一體的奢侈品公司，自始至終的高品質(zhì)是其最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。她接觸的一家不大的面料作坊僅紗線就有2000多種，不僅選擇余地大，而且能滿足個(gè)性化需求。

　　意大利的面料工廠追求細(xì)節(jié)完美，視品質(zhì)為信仰，致力于長遠(yuǎn)發(fā)展，不僅體現(xiàn)于每件產(chǎn)品，更體現(xiàn)于無處不在的企業(yè)文化上。在生產(chǎn)上，需要用心才能做出高品質(zhì)產(chǎn)品，從不僅僅為了降低成本增加利潤，而降低對(duì)品質(zhì)的要求。除了采用最先進(jìn)、最適合自身產(chǎn)品特點(diǎn)的技術(shù)設(shè)備，每個(gè)環(huán)節(jié)的質(zhì)量控制都是關(guān)鍵。不僅對(duì)原材料純凈度和工藝的控制非常嚴(yán)格，從原材料到工藝，都保持著世界頂尖水平，從污水處理車間也可以看出企業(yè)追求完美的態(tài)度。為保護(hù)河流的水質(zhì)，很多意大利面料工廠都主動(dòng)升級(jí)污水處理設(shè)備，經(jīng)處理后的污水水質(zhì)遠(yuǎn)高于當(dāng)?shù)卣?guī)定的排放標(biāo)準(zhǔn)。

　　英國、意大利和中國是當(dāng)今世界三大面料出口國，英國人生產(chǎn)的面料傳統(tǒng)而厚重，而意大利人則嘗試了更多色彩、條紋和制造工藝，讓面料變得更加輕盈和時(shí)尚，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)變化和需求，意大利面料也在不斷的改進(jìn)。北京意厲維紡織品有限公司是一家意大利成衣面料貿(mào)易管理企業(yè)，公司董事長張東偉介紹說：“越來越多的意大利制造商開發(fā)出了針對(duì)中國消費(fèi)者需求的面料新品，加大了對(duì)中國市場(chǎng)的研發(fā)力度，他們的面料樣板中有一些是只為中國客戶設(shè)計(jì)的專有花型。”意厲維所代理的意大利維達(dá)來公司是世界最大的高檔毛紡面料制造商之一，進(jìn)入中國市場(chǎng)已經(jīng)長達(dá)20年之久，其亞洲業(yè)務(wù)經(jīng)理對(duì)中國消費(fèi)者的喜好深有體會(huì)：“中國的消費(fèi)者更加喜歡設(shè)計(jì)相對(duì)內(nèi)斂的面料產(chǎn)品。比如較寬的條紋、小型格紋等圖案設(shè)計(jì)，在顏色上也是以灰色、藍(lán)色、藏青色為主。”

　　現(xiàn)在看來，延續(xù)高端路線成為意大利面料的最大優(yōu)勢(shì)，但在當(dāng)年卻是挑戰(zhàn)，人們不斷積累購買經(jīng)驗(yàn)，終于接受了質(zhì)量至上的理念。

　　創(chuàng)新模式助推市場(chǎng)需求

　　據(jù)意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2014年意大利面料總銷售額逾80億歐元，增幅達(dá)3.8%。在多年內(nèi)需乏力、持續(xù)低迷之后，內(nèi)需市場(chǎng)增幅達(dá)4.4%。其中，44億歐元的出口總額較上年增長了3.3%。盡管對(duì)華面料出口下降了9.6%，讓不少意大利面料企業(yè)感到壓力空前，但“中國市場(chǎng)”仍然是意大利面料企業(yè)的最大目標(biāo)之一。

　　從2012年與intertextile面輔料博覽會(huì)簽下5年合作協(xié)議之后，意大利MilanoUnica展團(tuán)與中國市場(chǎng)進(jìn)行了3年的“親密接觸”，MilanoUnica展團(tuán)主席SilvioAlbini表示：“我們訂下的兩個(gè)目標(biāo)已經(jīng)雙雙實(shí)現(xiàn)——第一個(gè)目標(biāo)是在高雅的環(huán)境中展出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品;第二個(gè)目標(biāo)則是為意大利參展商提供接觸潛在中國市場(chǎng)的大量商機(jī)。”隨著與intertextile面輔料博覽會(huì)的深入合作，今年3月代表意大利品質(zhì)與創(chuàng)意的面料企業(yè)組成強(qiáng)大的國家展團(tuán)再次亮相上海春季聯(lián)展。在意大利面料企業(yè)的心目中，到中國去不僅僅是推廣“意大利制造”的國家品牌，更是為了推動(dòng)意式時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在中國這個(gè)海外市場(chǎng)上的生根發(fā)芽。

　　盡管持續(xù)七年的金融危機(jī)毀掉了意大利上萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，但意大利毛紡行業(yè)仍牢牢占據(jù)了該類產(chǎn)品全球出口額之首。歷經(jīng)七年磨難，意大利面料行業(yè)像經(jīng)歷了一次蛻變，學(xué)會(huì)了生存之道，能夠在應(yīng)對(duì)危機(jī)的同時(shí)尋找機(jī)遇。

　　一位熟悉意大利面料企業(yè)的業(yè)內(nèi)人士表示，最早進(jìn)入中國市場(chǎng)的意大利面料企業(yè)都在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中屹立不倒，形勢(shì)迫使越來越多的意大利企業(yè)想進(jìn)入中國市場(chǎng)。而隨著中國高端市場(chǎng)的成形，現(xiàn)在的中國市場(chǎng)與前些年相比有了比較大的變化。首先高端品牌的購買群體不再僅僅集中在北京、上海、廣州等一線城市，還有很多購買力驚人的二三線城市不斷涌現(xiàn)。因此意大利企業(yè)要學(xué)會(huì)下沉式的市場(chǎng)推廣和開拓方式，并針對(duì)中國南北城市的氣候、個(gè)人喜好等差異，來調(diào)整自己的貨品和款式。其次，中國的消費(fèi)群體越來越趨向于“去品牌化”，不再追逐品牌而更加關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量。因此想要進(jìn)入中國市場(chǎng)的意大利企業(yè)必須學(xué)會(huì)真正了解中國市場(chǎng)。另外，以往中國服裝品牌對(duì)意大利高檔面料的需求主要集中在男裝，目前，高檔女裝對(duì)意大利面料的需求也在逐漸增長，甚至高檔童裝也加大了對(duì)意大利面料的需求。

　　近年來，受歐元持續(xù)走強(qiáng)影響，意大利面料出口形勢(shì)嚴(yán)峻，如今，歐元與美元持平，不僅令美國市場(chǎng)出現(xiàn)變化，也讓同美元掛鉤的其他市場(chǎng)出現(xiàn)新的機(jī)遇，便于意大利面料出口總量的提升。在這樣的形勢(shì)下，意大利企業(yè)更希望找到那些能夠長期合作、有規(guī)劃、有成熟運(yùn)營模式的中方合作伙伴，以此推動(dòng)自身長期、穩(wěn)步向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　憑借過去20余年在中國市場(chǎng)積累下的好口碑，經(jīng)歷過經(jīng)濟(jì)危機(jī)洗禮的意大利面料已走下“神壇”，用高端品質(zhì)和創(chuàng)新運(yùn)作模式緊緊抓牢中國市場(chǎng)。