功能性棉紡面料成市場新寵

[編輯:Qsj]  [發(fā)布時間:2015-11-12 09:11:57]  [中國紡織報]

　　就目前運(yùn)動裝的市場發(fā)展?fàn)顩r而言，運(yùn)動襪的市場零售表現(xiàn)更傾向于化纖構(gòu)成的襪子，棉運(yùn)動襪(含棉51%~100%)的市場占有率由46%下降至34%。從最近的消費(fèi)者問卷調(diào)查和穿著測試結(jié)果看，這種趨勢與消費(fèi)者對棉運(yùn)動襪的喜好恰恰相反。
　　美國襪子零售市場總量的43%是運(yùn)動襪，因此運(yùn)動襪受到了工業(yè)界和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。目前消費(fèi)者把襪子視作一種“裝備”，主要的運(yùn)動品牌已經(jīng)投入資金，在它們的產(chǎn)品系列中加入了運(yùn)動襪。
　　盡管運(yùn)動襪市場中棉襪所占的份額在下降，但事實(shí)上消費(fèi)者更喜歡棉或棉混紡的運(yùn)動襪。運(yùn)動襪的舒適性、功能性、耐穿性、式樣風(fēng)格和價格是消費(fèi)者決定是否購買的主要因素。有過穿著吸濕排汗運(yùn)動襪體驗(yàn)的人，對運(yùn)動襪的舒適性、吸濕性和透氣性都給予很好的評價。消費(fèi)者青睞棉運(yùn)動襪，日常運(yùn)動量較大的人更是對棉運(yùn)動襪情有獨(dú)鐘，這種情況與化纖運(yùn)動襪的零售走向正好相反，這也預(yù)示著功能性棉運(yùn)動襪市場發(fā)展機(jī)會的出現(xiàn)。
　　消費(fèi)者在選購運(yùn)動襪時首先關(guān)心其舒適性，然后才考慮其質(zhì)量、價格、品牌。名人或?qū)I(yè)運(yùn)動員選用襪子的廣告對消費(fèi)者購買與否沒有很大影響。恰恰是高性能運(yùn)動襪的功能性、耐穿性、更好的彈性這些技術(shù)指標(biāo)對消費(fèi)者的購買決定產(chǎn)生很大的影響。尤其明顯的是，消費(fèi)者更喜愛棉而不是化纖。
　　根據(jù)零售調(diào)查的結(jié)果，零售市場幾乎近一半(48%)的運(yùn)動襪具有至少一種功能特性，以增強(qiáng)穿著者的舒適性及其他功能特性的體驗(yàn)。目前，47%的襪子具有吸濕性，24%的襪子具有抗菌性，14%的襪子具有除臭性，這三種是最常見的特別性能。對于日常運(yùn)動量較大的人和運(yùn)動量中等的人而言，他們在選購運(yùn)動襪時，都對襪子具備的性能給予關(guān)注。然而，運(yùn)動量較大的人對襪子的性能更為關(guān)注，更愿意購買高性能的運(yùn)動襪。雖然對襪子功能性的重視并不總是會轉(zhuǎn)換成購買行為，但是，過去或最近購買具有功能特性運(yùn)動襪的運(yùn)動量較大人群的百分比，可以粗略地顯示他們對功能特性的在意程度，即76%的運(yùn)動量較大的人希望襪子具有良好的吸濕性，近一半的人(44%)已經(jīng)購買了具有這種性能的運(yùn)動襪。
　　美國棉花公司實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，超過90%的受訪者表達(dá)了對棉或棉混紡運(yùn)動襪的喜愛。消費(fèi)者不是直接說他們喜歡棉襪，而是當(dāng)給他們選項(xiàng)時，他們不由自主地選擇了棉。另外還進(jìn)行了三周盲穿測試，給試穿者三種類型的襪子，即經(jīng)吸濕排汗后處理的棉襪、未經(jīng)特別后處理的棉襪、化纖襪，穿著者就襪子在穿著過程中顯現(xiàn)的性能給出等級(包含洗滌前和洗滌后)。穿著者被問及他們最喜歡棉襪什么特點(diǎn)時，他們的回答是舒適性、柔軟性、合體和吸濕排汗性。在與化纖襪對比后，更多的消費(fèi)者明顯地將經(jīng)特別后處理的棉襪認(rèn)定為非常舒適、透氣、排汗的襪子，所有這些良好的性能在反復(fù)穿著和洗滌后依然保留。